為研究品牌包裝設計在當前時代背景下對品牌發(fā)展和推廣的意義,進一步提高品牌包裝設計的有效性,采用消費者行為學中的AISAS模型作為依據,總結了該模型的特征,分析了該模型下當代消費者的行為特征,并結合費什賓模型指出了品牌包裝設計在當前時代背景下的意義。為歸納品牌包裝設計在當前時代背景下的設計策略,以堅果行業(yè)品牌"三只松鼠"為例,對其在堅果領域和其他領域的品牌包裝設計策略進行了總結,指出了這些策略所對應的當代消費者的行為特征,并結合消費價值模型和詳盡可能性模型,分析了這些設計策略所依托的理論及實際效果。通過分析可以得出,基于當代消費者行為特征制定的品牌包裝設計策略具有理論基礎和實際效果,能夠有效協(xié)助品牌進行包裝設計規(guī)劃,從而使品牌獲得進一步發(fā)展。

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【部分圖文】：

2018年以前，“三只松鼠”品牌下各類堅果產品的包裝，圖案、風格均大同小異，僅在配色上稍作區(qū)分（見圖1）。2019年該品牌推出了新包裝，包裝主體圖案為三只松鼠角色其中的一只，通過對松鼠角色的著裝、所處的環(huán)境進行設計，使得各類產品都具有自己的特征（見圖2）——碧根果產品的主體包裝上....

圖1“三只松鼠”堅果舊包裝圖(1)對比上述兩種包裝可以很明顯地發(fā)現，舊包裝更加傾向于“握緊拳頭”，即樹立品牌的整體形象，而新包裝更加傾向于“開枝散葉”，即對品牌的各類產品進行區(qū)分。這種包裝設計帶來的優(yōu)勢，可以借助“Sheth-Newman-Gross消費價值模型”進行分析。在該模....

如“三只松鼠”品牌推出的“電視機零食大禮包”和“蛇皮囤囤袋大禮包”（見圖3、圖4），在主體包裝上獨樹一幟，分別采用了上世紀黑白電視機的造型和蛇皮袋的造型，搭配一句“獻給歷史長河中繼往開來的中國人”的介紹語，讓消費者眼里滿滿都是自己年輕時候的樣子，仿佛又回到了那個看著黑白電視機，拎....

在利用大禮包的形式獲得新領域消費者的初步認可后，“三只松鼠”品牌開始單獨售賣新領域的產品。在這些領域的包裝設計方面，“三只松鼠”延續(xù)了自己在堅果領域的設計風格，即以堅果領域包裝風格為基礎進行再設計。圖4“蛇皮囤囤袋大禮包”包裝圖(3)

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