探索當(dāng)下杭州方言文化保護(hù)傳承的文創(chuàng)設(shè)計(jì)方法,為方言文化的傳播提供借鑒。針對(duì)杭州方言,從文化負(fù)載的角度分析了其在"音情"、"形意"與"用場(chǎng)"上對(duì)地方文化的承載,并以此為基礎(chǔ)結(jié)合設(shè)計(jì)實(shí)例的分析與驗(yàn)證,從文化傳播的角度對(duì)杭州方言文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的策略與方法進(jìn)行了探討。提出簡(jiǎn)單性、互動(dòng)性和價(jià)值性三個(gè)設(shè)計(jì)策略,建立以文化為中介的方言文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法,并通過杭州方言文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐進(jìn)行了驗(yàn)證。該方法可以為方言文化的傳承與傳播,以及基于方言的文創(chuàng)設(shè)計(jì)提供支持與參考。 

【文章來源】：設(shè)計(jì). 2020,33(17)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【部分圖文】：

杭州方言文創(chuàng)—“冰冰溋”、“呼呼泡”馬克杯（作者自繪）

圖3 杭州方言文創(chuàng)—“冰冰溋”、“呼呼泡”馬克杯（作者自繪）其次，在方言文創(chuàng)的設(shè)計(jì)表達(dá)上也要相對(duì)簡(jiǎn)單。也就是說對(duì)于方言蘊(yùn)含的“音情”、“形意”與“用場(chǎng)”，用相對(duì)直觀簡(jiǎn)單的方式方式表現(xiàn)出來，從而減少用戶的認(rèn)知難度。要盡量避免直接應(yīng)用文字印刷的“簡(jiǎn)單粗暴”，也要避免在設(shè)計(jì)中“一波三折”的轉(zhuǎn)化變形，要在直白和創(chuàng)新中找到合理的平衡點(diǎn)。例如在文字印刷中加入圖形化解釋或者通過產(chǎn)品載體本身增加對(duì)文字的解釋。

傳播的目的是為了傳承文化，提升影響力，因此方言文創(chuàng)的設(shè)計(jì)中必要選取最具代表性的方言詞匯，直指區(qū)域地方的社會(huì)、文化、生活狀態(tài)的表達(dá)，以及對(duì)用戶利益價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值、象征價(jià)值[7]的滿足，這就是文化價(jià)值性原則。例如“耍子兒”就是最具杭州方言語言特色的方言詞匯之一，它不僅表現(xiàn)出了杭州方言兒化音特點(diǎn)同時(shí)也具有豐富的歷史文化故事。以此作為引導(dǎo)和切入，也很容易將用戶引入杭州話中“小伢兒”、“醬鴨兒”、“搞搞兒”等獨(dú)具兒童韻味和親和力的語言環(huán)境，感受到杭州人輕松悠閑的生活情調(diào)與人文風(fēng)情，是隱藏在顯性文化下的內(nèi)隱卻核心的文化價(jià)值。圖7 杭州方言文創(chuàng)-“耍子兒”、“靠位兒”背包扣（作者自繪）

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3517150