文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是我國(guó)當(dāng)前大力發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)新模式,對(duì)促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展與轉(zhuǎn)型具有重要意義,因此旅游紀(jì)念品作為一種旅游文化的重要表現(xiàn)形態(tài)就顯得尤為重要。目前,我國(guó)旅游市場(chǎng)紀(jì)念品品種逐漸增加、質(zhì)量不斷提高,從外在形態(tài)到內(nèi)容都可謂與國(guó)際接軌。在旅游紀(jì)念品的眾多視覺元素中,文字作為一種信息載體,是最具直觀視覺影響力的元素,其中漢字是我國(guó)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中主要應(yīng)用的視覺文字要素,并且在識(shí)別和傳播中具有中國(guó)文化的代表性,是文化傳播與交流的必要元素。本文對(duì)旅游紀(jì)念品中的漢字進(jìn)行分類剖析,總結(jié)出圖形化字體符合現(xiàn)代旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì);通過圖形化字體的設(shè)計(jì)思維及方法的理論研究,分析圖形化字體應(yīng)用在旅游紀(jì)念品中的經(jīng)典案例,提取圖形化漢字可為旅游紀(jì)念品服務(wù)的適用角度,總結(jié)圖形化漢字應(yīng)用在旅游紀(jì)念品中的基本原則;分析圖形化漢字的重構(gòu)規(guī)律及色彩和質(zhì)感的設(shè)計(jì)表現(xiàn),總結(jié)圖形化漢字在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意運(yùn)用及展現(xiàn)效果的優(yōu)勢(shì),從而論證旅游紀(jì)念品中的漢字經(jīng)過圖形化的設(shè)計(jì),能夠輔助增強(qiáng)視覺吸引力,展現(xiàn)旅游紀(jì)念品蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵,不僅對(duì)旅游文化傳播起到促進(jìn)作用,同時(shí)也為旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)提供新的設(shè)計(jì)思路與方式。 

【文章來源】：哈爾濱理工大學(xué)黑龍江省

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志

第2章現(xiàn)代旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)-7-色彩也是視覺傳達(dá)的重要物質(zhì)媒介，它是表達(dá)情感、與受眾溝通的有效手段。色彩的恰當(dāng)使用，對(duì)受眾的視覺所產(chǎn)生的美感具有直接和強(qiáng)烈的效果，在旅游紀(jì)念品中具有突出地域特征及吸引消費(fèi)者目光的效果。其次不同色彩具有不同的空間造型能力和情感表達(dá)。色彩本身不同的色相、明度、純度使它在人的視線里形成大小不一的投影張力，這樣不僅構(gòu)成一種空間感，還會(huì)喚起人們不同的情感聯(lián)想，例如伊斯蘭民族喜愛用綠色，藏族族喜愛紅色、褐色等，形成一種地域特征。（3）肌理要素肌理是指旅游紀(jì)念品的外觀表面質(zhì)地特征，運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)元素和材質(zhì)，會(huì)在人的視覺上產(chǎn)生不同的肌理感。一般來說，肌理只是一種表面質(zhì)感，不具有獨(dú)立的語言特征。但對(duì)于旅游紀(jì)念品來說，表面的質(zhì)感也具有一種傳達(dá)屬性，因此肌理的選擇，需要同紀(jì)念品的整體設(shè)計(jì)相吻合，才會(huì)起到良好的輔助作用。（4）文字要素文字是語言的載體，具有傳播信息的功能。在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中的文字既充當(dāng)語言信息的載體，又是商業(yè)文化傳遞的載體，具有最直觀的視覺影響力，是旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中重要的視覺元素。其中漢字在國(guó)內(nèi)旅游紀(jì)念品中更是不可或缺的視覺信息元素，同時(shí)漢字在社會(huì)性、藝術(shù)性及工具性等各個(gè)層面都被視為中國(guó)最重要的文化符號(hào)載體。在現(xiàn)代商業(yè)快速發(fā)展下，文字被賦予全新的功能，當(dāng)我們談起“北京奧運(yùn)”、“故宮”等旅游文創(chuàng)品牌時(shí)，頭腦中就會(huì)呈現(xiàn)出明確的文字形象,這也使得它成為旅游紀(jì)念品品牌化發(fā)展必不可少的設(shè)計(jì)元素（如圖1-1、1-2所示）。圖1-1北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志圖1-2故宮博物院標(biāo)志2.2旅游紀(jì)念品中漢字要素分類旅游紀(jì)念品的不同視覺文字要素的呈現(xiàn)，具有不同的目的性與功能性，并

哈爾濱理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)碩士學(xué)位論文-12-微調(diào)筆畫的平直彎曲來適應(yīng)整體圖形。其次是圖中圣誕節(jié)、葡萄的漢字字體，根據(jù)產(chǎn)品的形態(tài)特點(diǎn)，塑造出獨(dú)一無二的字體形象與性格情緒。圖3-1適形同構(gòu)圖形化漢字3.2.2筆畫象形替換象形即象其形，就是模仿其形態(tài)，也是漢字造字的一種方法，指用漢字的筆畫或線條，把要表達(dá)的物體外形特征勾勒出來。替代是指在保持漢字的可讀性基礎(chǔ)上，將漢字內(nèi)在含義所指事物中提取的與筆畫具有相似性的圖形元素直接替換筆畫，可局部，可整體。（如圖3-2所示）圖中音樂品牌的標(biāo)志性漢字部分，漢字中融入緊密相關(guān)的圖形，“樂”字中的音符，“笛”字中的話筒，更加突出其行業(yè)特征。“泡泡”二字將字體中“口”字形態(tài)用泡泡圖形來替換，使字體表達(dá)更形象化，為字體增添趣味性。筆畫象形替換或在筆劃變化的基礎(chǔ)上，為了情景需要，使筆畫進(jìn)行延長(zhǎng)或其他象形的細(xì)微改變，其中也包括利用象形文字來進(jìn)行設(shè)計(jì)。把一組字變成為像一組形態(tài)組合是非常有意思的，如圖中“路口”的字體設(shè)計(jì)，漢字中的“口”用地圖中定位標(biāo)記的圖形形態(tài)來替換，讓受眾感受到文字與圖形的關(guān)系，不需要過多解釋就會(huì)被圖形所吸引。但是需要注意的是提取的圖形與筆畫結(jié)合后的整體形態(tài)相協(xié)調(diào)，這樣字體與圖形才會(huì)產(chǎn)生良性互動(dòng)，互相促進(jìn)，達(dá)到傳達(dá)及形態(tài)的最佳效果。圖3-2象形替換圖形化漢字

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[3]甲骨文象形字研究[D]. 景洪軍.廣州大學(xué) 2010
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本文編號(hào)：3417795