近些年來,隨著我國經(jīng)濟的騰飛與綜合國力的提高,促使著我國民族傳統(tǒng)特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但從現(xiàn)傳統(tǒng)特產(chǎn)的市場看來情況不容樂觀,國內(nèi)特產(chǎn)包裝普遍存在包裝意識淡薄、包裝形式同質(zhì)化、過度包裝、無系列化品牌包裝等問題。優(yōu)秀的包裝設(shè)計因考慮到視覺美感、產(chǎn)品需求、包裝定位、品牌調(diào)性、廣告宣傳等因素,使產(chǎn)品得到市場的認可,讓更多的消費者購買產(chǎn)品。在提高本品牌特產(chǎn)銷量的同時,還可以達到宣傳品牌文化的作用,一舉兩得。本課題通過對靖州苗族侗族自治縣實地考察,分析整個民族特產(chǎn)行業(yè)所存在的問題,并結(jié)合“亞陸”品牌文化特征,總結(jié)出“亞陸”品牌包裝再設(shè)計的設(shè)計思路。產(chǎn)品包裝本身就是一種傳播文化的媒介,苗族文化在“亞陸”品牌特產(chǎn)包裝設(shè)計上的運用,能良好的提高品牌特產(chǎn)的審美價值與文化價值。筆者此次研究立足于苗族文化,探討苗族文化在特產(chǎn)包裝中的整合與創(chuàng)新,并結(jié)合“亞陸”品牌特產(chǎn)屬性,分析現(xiàn)代消費者對民族特產(chǎn)的消費心理、消費方式與消費途徑,對“亞陸”品牌特產(chǎn)包裝在包裝圖案、包裝色彩、包裝造型與材質(zhì)等方面進行創(chuàng)作設(shè)計。通過對“亞陸”品牌特產(chǎn)包裝的重新設(shè)計,給消費者視覺上與心理上的沖擊,讓消費者在使用產(chǎn)品的同時能真真切切的感受苗族文... 

【文章來源】：湖南工業(yè)大學湖南省

【文章頁數(shù)】：35 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

中國紅國禮御品紅棗

包裝形式同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在。我國地大物博，地方特產(chǎn)不計其數(shù)，在化的影響之下，每個特產(chǎn)應(yīng)當具有其獨特的包裝，呈現(xiàn)出各地的傳統(tǒng)。但是，市場上的實際情況沒有想象中的那樣美好，大多數(shù)特產(chǎn)包裝方便的盒型、便宜的材料與模板化的視覺元素，將它們隨意組織在一了“獨具中國風格的特產(chǎn)包裝”。例如陜西紅棗片（圖 1-2），運用了的盒型結(jié)構(gòu)，模板式的字體與圖案，意料之中的色彩搭配。包裝缺乏，絲毫看不到陜西當?shù)匚幕氐挠白樱y以使消費者買單。3）過度包裝現(xiàn)象。過度包裝普遍存在于節(jié)日禮盒、高檔煙酒包裝之中裝（如圖 1-3、1-4）已經(jīng)大大超出了保護產(chǎn)品、傳遞產(chǎn)品信息與宣傳用，使用較貴重的材料與臃腫的方式對產(chǎn)品進行包裝。往往消費者買品，會讓他們覺得買來的不是內(nèi)在產(chǎn)品本身，而是一大堆華而不實的成極大地資源浪費。圖片來源：小饞貓吃貨網(wǎng)圖片來源：淘寶網(wǎng)

裝形式同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在。我國地大物博，地方特產(chǎn)不計其數(shù)，在的影響之下，每個特產(chǎn)應(yīng)當具有其獨特的包裝，呈現(xiàn)出各地的傳統(tǒng)但是，市場上的實際情況沒有想象中的那樣美好，大多數(shù)特產(chǎn)包裝便的盒型、便宜的材料與模板化的視覺元素，將它們隨意組織在一“獨具中國風格的特產(chǎn)包裝”。例如陜西紅棗片（圖 1-2），運用了盒型結(jié)構(gòu)，模板式的字體與圖案，意料之中的色彩搭配。包裝缺乏絲毫看不到陜西當?shù)匚幕氐挠白�，難以使消費者買單。）過度包裝現(xiàn)象。過度包裝普遍存在于節(jié)日禮盒、高檔煙酒包裝之中（如圖 1-3、1-4）已經(jīng)大大超出了保護產(chǎn)品、傳遞產(chǎn)品信息與宣傳，使用較貴重的材料與臃腫的方式對產(chǎn)品進行包裝。往往消費者買，會讓他們覺得買來的不是內(nèi)在產(chǎn)品本身，而是一大堆華而不實的極大地資源浪費。圖片來源：小饞貓吃貨網(wǎng)圖片來源：淘寶網(wǎng)

【參考文獻】：
期刊論文
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[2]上�！半p妹”企業(yè)品牌形象設(shè)計再升級[J]. 劉君,孫明海.  現(xiàn)代裝飾(理論). 2016(09)
[3]淺析苗族傳統(tǒng)文化的歷史傳承[J]. 馬麗亞.  品牌(下半月). 2014(Z1)
[4]傳統(tǒng)藝術(shù)元素對產(chǎn)品包裝設(shè)計的影響[J]. 李旭.  中國包裝. 2013(11)
[5]以現(xiàn)代設(shè)計表述民族傳統(tǒng)文化——論傳統(tǒng)民間藝術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計創(chuàng)意[J]. 鞠濤.  藝術(shù)與設(shè)計(理論). 2012(05)
[6]探討地域文化在寧波特產(chǎn)包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J]. 陳歡.  作家. 2011(04)
[7]地域性文化與旅游紀念品設(shè)計及包裝策略探討[J]. 陳琛.  包裝工程. 2010(20)
[8]從少數(shù)民族文化到旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計[J]. 姜家偉.  大眾文藝(理論). 2009(16)
[9]特產(chǎn)商品的包裝設(shè)計[J]. 熊禮梅,朱宗華.  包裝工程. 2009(06)
[10]試論湘西少數(shù)民族傳統(tǒng)文化在旅游產(chǎn)業(yè)中的發(fā)掘和價值[J]. 楊成,劉霞.  懷化學院學報. 2008(07)

博士論文
[1]湖南靖州花苗服飾研究[D]. 王艷暉.蘇州大學 2011

碩士論文
[1]湘西靖州苗族侗族蜜餞雕花藝術(shù)研究[D]. 周少卓.湖南工業(yè)大學 2016
[2]傳統(tǒng)視覺元素在包裝設(shè)計中理論與現(xiàn)實意義[D]. 閆天予.東北師范大學 2014
[3]農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計研究[D]. 王瓏.浙江農(nóng)林大學 2013
[4]湘西民族文化元素在酒包裝設(shè)計中的應(yīng)用[D]. 張滿菊.湖南師范大學 2013
[5]本土化包裝設(shè)計在民族品牌構(gòu)建中的作用[D]. 邊少平.內(nèi)蒙古師范大學 2012
[6]論日本食品包裝設(shè)計中的民族特色[D]. 梁巍.西北師范大學 2011
[7]中國傳統(tǒng)圖形在包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[D]. 周婭汝.北京交通大學 2010
[8]苗繡藝術(shù)及其工藝在高級時裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[D]. 王亞麗.浙江理工大學 2009
[9]傳統(tǒng)民間圖形在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用[D]. 趙康林.中央民族大學 2009
[10]土特產(chǎn)包裝的地域性和品牌化探析[D]. 潘阿芳.蘇州大學 2008



本文編號：3000628