【摘要】：侗族文化符號(hào)具有十分豐富的內(nèi)容,如風(fēng)雨橋、鼓樓、侗歌、傳統(tǒng)民居等,這些具有象征意義的文化符號(hào)是體現(xiàn)侗族特質(zhì)和民族精神的特殊涵義標(biāo)志。在侗族人口占80%以上的新晃侗族自治縣,其特色產(chǎn)品——黃牛肉的包裝設(shè)計(jì),運(yùn)用了侗族文化符號(hào),在標(biāo)志和圖形中加入了象征侗族文化的元素。隨著民族文化在數(shù)字化、多元化的設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)揮越來越大的作用時(shí),包裝中融入民族文化符號(hào),對(duì)于發(fā)掘民族文化內(nèi)涵,塑造民族特色品牌,開發(fā)產(chǎn)品附加價(jià)值,傳播侗族文化,帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展,無疑有著重要的意義。論文以侗族文化符號(hào)為視角,運(yùn)用田野調(diào)查、比較分析、案例分析等研究方法;從遵循地域性、創(chuàng)新性、綠色設(shè)計(jì)的包裝設(shè)計(jì)原則出發(fā);對(duì)元素的解構(gòu)與重組、意象圖形的平面化、民族色彩裝飾的設(shè)計(jì)方法進(jìn)行了探索。將侗族文化符號(hào)借助插畫的藝術(shù)表現(xiàn)手法,針對(duì)新晃牛肉的包裝設(shè)計(jì)了四張主打插畫、六種造型獨(dú)特的盒型、一種引用當(dāng)?shù)刂窬幑に嚨陌b形式、采用牛皮紙制作手提袋的通用化包裝,為了新晃牛肉品牌的宣傳與推廣又設(shè)計(jì)了招貼海報(bào)、書簽、徽章、手機(jī)殼等文化衍生產(chǎn)品。論文共分為六個(gè)部分。第一部分為緒論,主要對(duì)研究背景、研究目的與意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究?jī)?nèi)容與方法、研究重點(diǎn)難點(diǎn)和技術(shù)路線進(jìn)行了梳理與交代;第二部分是對(duì)新晃侗族文化的探究和對(duì)新晃侗族文化符號(hào)的選取;第三部分為新晃牛肉的市場(chǎng)調(diào)研、發(fā)展分析及品牌塑造,其中重點(diǎn)對(duì)新晃牛肉的發(fā)展做了SWOT分析;第四部分是基于侗族文化下對(duì)牛肉包裝的設(shè)計(jì)原則與設(shè)計(jì)方法進(jìn)行探討;第五部詳細(xì)介紹了基于侗族文化下牛肉包裝的設(shè)計(jì)實(shí)踐過程,其中包括標(biāo)志、主體字、主打圖形、輔助圖形等六種設(shè)計(jì)實(shí)踐形式;第六部分從論文研究的創(chuàng)新點(diǎn)、存在的不足之處、對(duì)未來的展望三個(gè)部分進(jìn)行了總結(jié)。論文緊扣文化自信的時(shí)代主題,對(duì)侗族文化符號(hào)在新晃牛肉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行了較為全面、系統(tǒng)而又深入的研究,具有重要的學(xué)術(shù)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：TS251.52;TB482
【圖文】：

圖0-2新晃手撕牛肉包裝

圖0-1新晃牛肉包裝

圖0-4牛肉禮盒包裝

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2793157