【摘要】：隨著社會和經濟的飛速發(fā)展,新媒體時代的到來,各行各業(yè)都面臨著一個同樣的問題,即如何在新媒體時代促進企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。新媒體時代最大的特征首先是,消費者可以獲取信息的渠道變廣,由報刊、廣播、電視設備等傳統意義上的媒體,轉化成以互聯網、數字設備、移動設備、交互設備等為主的新媒體形式;其次是,傳統的單純依靠廣告來引導消費者的營銷方式,受到許多新興營銷方式的沖擊,“廣而告之”的影響力大不如前。作為新興的營銷方式中一個重要的分類,企業(yè)文化衍生品這種新的營銷方式受到了越來越多的關注。企業(yè)文化衍生品作為展示企業(yè)文化與品牌形象的一種載體,近年來,受到國內外許多快消類企業(yè)均有意識地,將能夠代表企業(yè)文化的創(chuàng)意衍生產品,作為一種新的營銷方式,投入到市場當中。隨著消費者品牌化消費觀念的形成,就會形成一種潛移默化的效果,從而吸引更多的潛在客戶,為企業(yè)積累更高的知名度與信任度。本次論文主要選取快消類企業(yè)作為研究對象,使用文獻資料分析法、個案與綜合研究法、總結歸納法等研究方法。首先,對企業(yè)文化尤其是企業(yè)品牌文化等因素進行分析,在企業(yè)發(fā)展到一定階段之后,企業(yè)的產品、品牌、形象都逐漸成熟,將這些企業(yè)的文化作為一種資源去獨立開發(fā)新的衍生產品,為企業(yè)文化探索更多的可能性,來探討文化衍生品對品牌的價值與意義,以及如何能夠設計更好傳達企業(yè)品牌文化的衍生品;其次,通過分析國內外快消類企業(yè)文化衍生品的相關理論、文獻以及代表性案例,總結出更符合新的經濟市場環(huán)境,并且具有創(chuàng)意的衍生品設計方法;最后,對總結的衍生品創(chuàng)意設計方法,進行設計實踐,并對最終設計效果進行展示。本文總結的設計方法能夠在一定程度上,為相關設計人員及企業(yè)開發(fā)人員,提供價值資料,使其在以后的設計實踐中獲取一點啟發(fā),提升企業(yè)文化衍生品對企業(yè)的價值,讓企業(yè)文化衍生品成為企業(yè)品牌文化宣傳的另一種有效方式。通過具有創(chuàng)意的企業(yè)文化衍生品,吸引大眾對企業(yè)的關注度與信賴度,使越來越多的公眾由潛在的顧客成為固定的客戶,使企業(yè)的長期發(fā)展得到保障。
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演和募捐活動，家長們也會鼓勵孩子積極參與活動，有意識地培養(yǎng)他們的愛心。逡逑農夫山泉經典的紅瓶蓋，與紅色的圓鼻子進行結合，紅色元素搭配在一起，相得逡逑益彰。在瓶裝水的蓋子上做衍生（圖１－４），以一種有趣的方式進行公益活動，逡逑塑造傳遞正能量的企業(yè)文化形象，創(chuàng)意溫暖的方式吸引了許多消費者的目光。逡逑ｌｉＭ逡逑圖１－４農夫山泉？紅鼻子節(jié)瓶裝水逡逑４逡逑

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本文編號：2676785