發(fā)布時間：2020-05-22 23:35

【摘要】：隨著社會和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,新媒體時代的到來,各行各業(yè)都面臨著一個同樣的問題,即如何在新媒體時代促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。新媒體時代最大的特征首先是,消費者可以獲取信息的渠道變廣,由報刊、廣播、電視設(shè)備等傳統(tǒng)意義上的媒體,轉(zhuǎn)化成以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字設(shè)備、移動設(shè)備、交互設(shè)備等為主的新媒體形式;其次是,傳統(tǒng)的單純依靠廣告來引導(dǎo)消費者的營銷方式,受到許多新興營銷方式的沖擊,“廣而告之”的影響力大不如前。作為新興的營銷方式中一個重要的分類,企業(yè)文化衍生品這種新的營銷方式受到了越來越多的關(guān)注。企業(yè)文化衍生品作為展示企業(yè)文化與品牌形象的一種載體,近年來,受到國內(nèi)外許多快消類企業(yè)均有意識地,將能夠代表企業(yè)文化的創(chuàng)意衍生產(chǎn)品,作為一種新的營銷方式,投入到市場當(dāng)中。隨著消費者品牌化消費觀念的形成,就會形成一種潛移默化的效果,從而吸引更多的潛在客戶,為企業(yè)積累更高的知名度與信任度。本次論文主要選取快消類企業(yè)作為研究對象,使用文獻(xiàn)資料分析法、個案與綜合研究法、總結(jié)歸納法等研究方法。首先,對企業(yè)文化尤其是企業(yè)品牌文化等因素進(jìn)行分析,在企業(yè)發(fā)展到一定階段之后,企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、形象都逐漸成熟,將這些企業(yè)的文化作為一種資源去獨立開發(fā)新的衍生產(chǎn)品,為企業(yè)文化探索更多的可能性,來探討文化衍生品對品牌的價值與意義,以及如何能夠設(shè)計更好傳達(dá)企業(yè)品牌文化的衍生品;其次,通過分析國內(nèi)外快消類企業(yè)文化衍生品的相關(guān)理論、文獻(xiàn)以及代表性案例,總結(jié)出更符合新的經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境,并且具有創(chuàng)意的衍生品設(shè)計方法;最后,對總結(jié)的衍生品創(chuàng)意設(shè)計方法,進(jìn)行設(shè)計實踐,并對最終設(shè)計效果進(jìn)行展示。本文總結(jié)的設(shè)計方法能夠在一定程度上,為相關(guān)設(shè)計人員及企業(yè)開發(fā)人員,提供價值資料,使其在以后的設(shè)計實踐中獲取一點啟發(fā),提升企業(yè)文化衍生品對企業(yè)的價值,讓企業(yè)文化衍生品成為企業(yè)品牌文化宣傳的另一種有效方式。通過具有創(chuàng)意的企業(yè)文化衍生品,吸引大眾對企業(yè)的關(guān)注度與信賴度,使越來越多的公眾由潛在的顧客成為固定的客戶,使企業(yè)的長期發(fā)展得到保障。
【圖文】：

演和募捐活動，家長們也會鼓勵孩子積極參與活動，有意識地培養(yǎng)他們的愛心。逡逑農(nóng)夫山泉經(jīng)典的紅瓶蓋，與紅色的圓鼻子進(jìn)行結(jié)合，紅色元素搭配在一起，相得逡逑益彰。在瓶裝水的蓋子上做衍生（圖１－４），以一種有趣的方式進(jìn)行公益活動，逡逑塑造傳遞正能量的企業(yè)文化形象，創(chuàng)意溫暖的方式吸引了許多消費者的目光。逡逑ｌｉＭ逡逑圖１－４農(nóng)夫山泉？紅鼻子節(jié)瓶裝水逡逑４逡逑

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本文編號：2676785