【摘要】：包裝是產(chǎn)品營銷、流通和建立品牌形象的重要媒介，與人們的日常生活息息相關。當今社會科學技術高速發(fā)展、物質生活水平的不斷提高，人們更加關注精神層面的感受。現(xiàn)代產(chǎn)品包裝不僅僅是一個承載產(chǎn)品的容器，應當是一種更為合理的生活方式、一種文化價值與精神需求的取向。隨著西方發(fā)達國家的經(jīng)濟形態(tài)從服務經(jīng)濟逐漸轉向體驗經(jīng)濟，，產(chǎn)品設計策略也在發(fā)生著重要的轉變。本文提出基于用戶體驗的產(chǎn)品包裝設計策略，為在日益加劇的市場競爭中脫穎而出尋求突破口。產(chǎn)品包裝設計的重心不再局限于外觀和形式，而是通過設計更為合理、人性化的使用方式以及營造良好的感官與情感體驗，以提升產(chǎn)品的附加價值。產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，良好的用戶體驗設計能夠使用戶在使用過程中，形成對產(chǎn)品、品牌乃至情感上的深刻記憶。 本論文分為三部分論述基于用戶體驗的產(chǎn)品包裝設計策略。第一部分提出并闡述了基于用戶體驗的產(chǎn)品包裝設計的概念。由于本課題涉及到設計策略、用戶體驗設計、設計心理學和產(chǎn)品包裝設計等多學科領域，因此在這一部分對相關概念與理論進行論述，并總結了基于用戶體驗的產(chǎn)品包裝設計的主要特點。第二部分是產(chǎn)品包裝用戶心理與需求的研究。用戶體驗設計的核心是以用戶為中心的設計，目標是在用戶接觸、使用包裝的各個環(huán)節(jié)營造良好的體驗。設計師為營造“體驗”這一外部結果，充分研究作為內(nèi)在因素的用戶心理至關重要。本章節(jié)分析了用戶心理特征并歸納出在產(chǎn)品包裝開發(fā)初期如何有針對性的進行用戶需求研究的方法，并結合項目實施流程具體闡述。第三部分提出并闡釋了基于用戶體驗的產(chǎn)品包裝設計的具體實施方法——以前文所述理論為基礎并結合大量設計案例調研，圍繞用戶體驗的三個層次，總結、歸納出了多種創(chuàng)新設計方法。 本文提出了行之有效的創(chuàng)造突破性產(chǎn)品包裝的設計策略，豐富和拓寬了用戶體驗與產(chǎn)品包裝設計的理論研究空間與視野，為思考與評估包裝設計提出了獨到的視角與切入點，為品牌與產(chǎn)品提升附加價值，為產(chǎn)品包裝設計實踐以及企業(yè)營銷管理提供參考。
【學位授予單位】：山東工藝美術學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：TB482

【參考文獻】

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本文編號：2541538