【摘要】：包裝是產(chǎn)品營銷、流通和建立品牌形象的重要媒介，與人們的日常生活息息相關(guān)。當(dāng)今社會(huì)科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展、物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們更加關(guān)注精神層面的感受�，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝不僅僅是一個(gè)承載產(chǎn)品的容器，應(yīng)當(dāng)是一種更為合理的生活方式、一種文化價(jià)值與精神需求的取向。隨著西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)形態(tài)從服務(wù)經(jīng)濟(jì)逐漸轉(zhuǎn)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，，產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略也在發(fā)生著重要的轉(zhuǎn)變。本文提出基于用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略，為在日益加劇的市場競爭中脫穎而出尋求突破口。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重心不再局限于外觀和形式，而是通過設(shè)計(jì)更為合理、人性化的使用方式以及營造良好的感官與情感體驗(yàn)，以提升產(chǎn)品的附加價(jià)值。產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，良好的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)能夠使用戶在使用過程中，形成對(duì)產(chǎn)品、品牌乃至情感上的深刻記憶。 本論文分為三部分論述基于用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略。第一部分提出并闡述了基于用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的概念。由于本課題涉及到設(shè)計(jì)策略、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)心理學(xué)和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等多學(xué)科領(lǐng)域，因此在這一部分對(duì)相關(guān)概念與理論進(jìn)行論述，并總結(jié)了基于用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)。第二部分是產(chǎn)品包裝用戶心理與需求的研究。用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)的核心是以用戶為中心的設(shè)計(jì)，目標(biāo)是在用戶接觸、使用包裝的各個(gè)環(huán)節(jié)營造良好的體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師為營造“體驗(yàn)”這一外部結(jié)果，充分研究作為內(nèi)在因素的用戶心理至關(guān)重要。本章節(jié)分析了用戶心理特征并歸納出在產(chǎn)品包裝開發(fā)初期如何有針對(duì)性的進(jìn)行用戶需求研究的方法，并結(jié)合項(xiàng)目實(shí)施流程具體闡述。第三部分提出并闡釋了基于用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的具體實(shí)施方法——以前文所述理論為基礎(chǔ)并結(jié)合大量設(shè)計(jì)案例調(diào)研，圍繞用戶體驗(yàn)的三個(gè)層次，總結(jié)、歸納出了多種創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法。 本文提出了行之有效的創(chuàng)造突破性產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)策略，豐富和拓寬了用戶體驗(yàn)與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的理論研究空間與視野，為思考與評(píng)估包裝設(shè)計(jì)提出了獨(dú)到的視角與切入點(diǎn)，為品牌與產(chǎn)品提升附加價(jià)值，為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐以及企業(yè)營銷管理提供參考。
【學(xué)位授予單位】：山東工藝美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：TB482

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2541538