【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為一種重要的購(gòu)物形式。縱觀我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng),已經(jīng)呈現(xiàn)出普及化、全球化及迅速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭,網(wǎng)購(gòu)熱潮勢(shì)不可擋。在這樣的背景下,網(wǎng)購(gòu)商品包裝千篇一律的粗制濫造狀況,與消費(fèi)層次日益增高的需求不符。網(wǎng)購(gòu)商品包裝的作用悄然從僅滿足運(yùn)輸要求,提升到滿足顧客多方位體驗(yàn)的方向轉(zhuǎn)變。作為既是商品的生產(chǎn)者,又是面對(duì)消費(fèi)者直接銷售的直營(yíng)企業(yè),不同于只從事銷售的普通電商,其擔(dān)負(fù)的責(zé)任及使命不同,有必要把網(wǎng)購(gòu)商品包裝提升為品牌傳播,企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一份子。網(wǎng)購(gòu)商品包裝與傳統(tǒng)銷售包裝一樣,是低成本的無(wú)聲促銷員,企業(yè)不可忽視。本文通過(guò)對(duì)直營(yíng)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)商品包裝的設(shè)計(jì)研究,為直營(yíng)企業(yè)優(yōu)化網(wǎng)購(gòu)商品包裝的設(shè)計(jì)提供全面的理論支持及改良思路及方法,為企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象及做強(qiáng)做大打下基礎(chǔ)。另一方面,也通過(guò)企業(yè)對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品包裝的改進(jìn),為整個(gè)網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的包裝改進(jìn)發(fā)揮示范及引領(lǐng)作用,讓消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)中體驗(yàn)到企業(yè)對(duì)顧客的重視及尊重,讓包裝引起的環(huán)境污染及資源浪費(fèi)得到改善。并為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展及設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)規(guī)劃提出建議和指導(dǎo)。本文共分為六個(gè)部分,從不同的層面及不同的視角對(duì)“直營(yíng)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)商品包裝的設(shè)計(jì)”這一中心論題展開(kāi)全面而深入的論述。在第一部分的緒論中,簡(jiǎn)要地論述了網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展?fàn)顩r,在此基礎(chǔ)上對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品包裝存在的問(wèn)題及直營(yíng)企業(yè)在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的重要地位及維護(hù)品牌形象的重要性進(jìn)行了概要分析,由此提出所要研究的問(wèn)題,引出本文所研究的內(nèi)容、目的及研究的意義。論文的第二部分著重對(duì)研究對(duì)象---直營(yíng)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)商品包裝的概念進(jìn)行梳理;并對(duì)直營(yíng)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)商品包裝的特征進(jìn)行分析,通過(guò)直營(yíng)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)商品包裝與傳統(tǒng)銷售包裝進(jìn)行功能、作用、銷售環(huán)境、運(yùn)輸環(huán)境等的比較,全面剖析直營(yíng)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)商品包裝的個(gè)性特征。分析、論證了網(wǎng)購(gòu)商品包裝的體驗(yàn)設(shè)計(jì)是發(fā)揮促銷及品牌傳播作用的關(guān)鍵。另外,在第二章中,還對(duì)直營(yíng)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)商品包裝的現(xiàn)狀進(jìn)行了深入的調(diào)查分析,其粗制濫造的二次包裝,與國(guó)內(nèi)亞馬遜及國(guó)外先進(jìn)國(guó)家的網(wǎng)購(gòu)商品包裝比較,存在較大差異。消費(fèi)者不能通過(guò)網(wǎng)購(gòu)商品包裝獲得好的體驗(yàn),影響網(wǎng)購(gòu)商品包裝的促銷及品牌傳播作用,影響企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文從第三章開(kāi)始重點(diǎn)對(duì)直營(yíng)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)商品包裝的設(shè)計(jì)展開(kāi)深入而全面的分析。首先對(duì)企業(yè)不重視網(wǎng)購(gòu)商品包裝的癥結(jié)進(jìn)行了分析,其根源是企業(yè)對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品包裝的體驗(yàn)設(shè)計(jì)有助于促銷及品牌傳播的作用認(rèn)識(shí)不清,導(dǎo)致思想上不重視,交給快遞公司隨意進(jìn)行二次包裝。為了喚起企業(yè)及設(shè)計(jì)師重視網(wǎng)購(gòu)商品包裝的體驗(yàn)設(shè)計(jì),本文在第三章從理論上及實(shí)際經(jīng)歷,論證了體驗(yàn)設(shè)計(jì)的品牌傳播作用,并以享譽(yù)全球、受眾人追捧的蘋(píng)果品牌為例,以親身經(jīng)歷淺顯易懂地論述了體驗(yàn)設(shè)計(jì)對(duì)促銷及品牌傳播具有超級(jí)的魅力。網(wǎng)購(gòu)商品包裝的體驗(yàn)設(shè)計(jì)優(yōu)化,對(duì)提高企業(yè)及品牌的知名度,對(duì)擴(kuò)銷,甚至走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)都是有利的。另外,本章通過(guò)實(shí)際網(wǎng)購(gòu)商品包裝案例,整理了目前直營(yíng)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)商品包裝影響消費(fèi)者體驗(yàn)的環(huán)節(jié),為直營(yíng)企業(yè)優(yōu)化網(wǎng)購(gòu)商品包裝,提出了優(yōu)化方向。論文的第四章及第五章是對(duì)直營(yíng)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)商品包裝提出具體的優(yōu)化設(shè)計(jì)思路及方法。第四章重點(diǎn)是針對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)感官體驗(yàn),從平面設(shè)計(jì)角度及立體設(shè)計(jì)的材料、結(jié)構(gòu)形狀分析,探討了直營(yíng)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)商品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)的優(yōu)化方法,比如,在包裝箱顯眼位置,表示企業(yè)、產(chǎn)品的商標(biāo),改善包裝的識(shí)別性,增強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者的聯(lián)系;在包裝上設(shè)計(jì)提示包裝者、搬運(yùn)者規(guī)范作業(yè)以及提示消費(fèi)者便于開(kāi)啟的圖形符號(hào)及文字等。以實(shí)際案例論述了日本從細(xì)節(jié)上注重消費(fèi)者開(kāi)啟方便的視覺(jué)設(shè)計(jì)理念以及亞馬遜等在包裝設(shè)計(jì)上良好的視覺(jué)設(shè)計(jì)。第五章重點(diǎn)是對(duì)直營(yíng)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)商品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)提出優(yōu)化方法及思路。直營(yíng)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)商品包裝的結(jié)構(gòu)功能主要體現(xiàn)在保護(hù)性與方便性,本章針對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品包裝的保護(hù)性提出了結(jié)構(gòu)材料及包裝密封性的優(yōu)化思路及方法。對(duì)消費(fèi)者使用包裝時(shí)的方便性,提出了便于開(kāi)啟,便于重復(fù)利用,有利于環(huán)保的優(yōu)化方法。優(yōu)化網(wǎng)購(gòu)商品包裝的結(jié)構(gòu),對(duì)改善用戶體驗(yàn)及包裝綠色化都有重要的意義。論文的第六章概括總結(jié)了整篇文章的內(nèi)容,一方面對(duì)我國(guó)網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景進(jìn)行展望。我國(guó)是幅員遼闊的國(guó)家,具有廣闊的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng),國(guó)家“一帶一路”的戰(zhàn)略規(guī)劃,也為企業(yè)及創(chuàng)業(yè)者奠定了跨出國(guó)界,走向國(guó)際市場(chǎng)的基礎(chǔ)。對(duì)未來(lái)充滿生機(jī)及潛力巨大的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng),我國(guó)網(wǎng)購(gòu)商品包裝普遍落后的狀況,對(duì)網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)影響。作為倍受消費(fèi)者青睞及信賴的直營(yíng)企業(yè),應(yīng)該重視網(wǎng)購(gòu)商品包裝,應(yīng)從視覺(jué)優(yōu)化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、綠色化等方面,設(shè)計(jì)出既能滿足運(yùn)輸環(huán)境,又能方便消費(fèi)者使用的綠色網(wǎng)購(gòu)商品包裝。通過(guò)網(wǎng)購(gòu)商品包裝的優(yōu)化,發(fā)揮網(wǎng)購(gòu)商品包裝的促銷及品牌傳播作用,促進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí),為帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)購(gòu)業(yè)改進(jìn)網(wǎng)購(gòu)商品包裝,發(fā)揮領(lǐng)頭羊作用。對(duì)設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)變網(wǎng)購(gòu)商品包裝的設(shè)計(jì)觀念,設(shè)計(jì)出更好的包裝,發(fā)揮拋磚引玉的作用。
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圖片說(shuō)明： 四川美術(shù)學(xué)院碩士學(xué)位論文 第 2 章 研究對(duì)象的基本概念、特征及現(xiàn)狀分析企業(yè)的態(tài)度對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品包裝的設(shè)計(jì)、制作、效果將產(chǎn)生直接的影響，由于網(wǎng)購(gòu)是新興產(chǎn)業(yè)，直營(yíng)企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)銷售包裝更加重視，從商場(chǎng)里展示的商品及每天堆放在物流公司及送達(dá)各個(gè)小區(qū)的包裝，一眼就能看到，直營(yíng)企業(yè)實(shí)體店的包裝可以說(shuō)是豐富多彩、琳瑯滿目，獨(dú)一無(wú)二、無(wú)可厚非。與此相比，直營(yíng)企業(yè)由于對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品包裝重視不夠，沒(méi)有像傳統(tǒng)銷售包裝一樣，進(jìn)行專業(yè)設(shè)計(jì)及制作。通常的操作方法，就是采用傳統(tǒng)銷售包裝，由快遞公司進(jìn)行簡(jiǎn)單的二次包裝構(gòu)成網(wǎng)購(gòu)商品包裝。消費(fèi)者收到包裹后，看到粗糙的瓦楞紙箱或者臟兮兮的塑料袋，再纏上無(wú)數(shù)層膠帶，無(wú)論如何都聯(lián)想不到這是品牌產(chǎn)品的包裝。消費(fèi)者在開(kāi)啟、使用、廢棄過(guò)程中也體會(huì)不到方便性。
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圖片說(shuō)明： 9圖 2-2 亞馬遜 kindle 網(wǎng)購(gòu)商品包裝Fig.2-2 Amazon Kindle’s online shopping package上圖為筆者在亞馬遜網(wǎng)購(gòu)買的 kindle 包裝。在它的網(wǎng)購(gòu)商品包裝外層上，印有亞馬遜的商標(biāo)，側(cè)面印有電話。包裝內(nèi)部是填充空氣的緩沖袋，這樣既節(jié)約填充材料，又能夠方便易拆。Kindle 的網(wǎng)購(gòu)商品包裝內(nèi)層的封口容易撕開(kāi)，接著就可無(wú)障礙打開(kāi)包裝盒。包裝從視覺(jué)上及使用上，都能感覺(jué)到包裝的設(shè)計(jì)及制作非常精致。國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的網(wǎng)購(gòu)商品包裝也設(shè)計(jì)得非常周到，如日本亞馬遜不僅包裝的圖案設(shè)計(jì)精致，包裝選材環(huán)保、包裝制作標(biāo)準(zhǔn)化，而且包裝的開(kāi)啟也考慮得很周到，，不需要剪刀就能方便打開(kāi)，一般的網(wǎng)購(gòu)商品包裝外層用膠帶纏繞，需要用剪刀打開(kāi)，對(duì)于沒(méi)有剪
【學(xué)位授予單位】：四川美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：TB482

【參考文獻(xiàn)】

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