【摘要】：本文從了解永州異蛇酒文化，再對(duì)永州異蛇酒包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行闡述，結(jié)合現(xiàn)有的永州異蛇酒包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，提出了品牌營(yíng)銷策略下的永州異蛇酒包裝設(shè)計(jì)策略。 永州異蛇酒的文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，這不由得給永州異蛇酒賦予了一層神秘的色彩。筆者從永州的地域文化入手，，同時(shí)探索永州異蛇酒品牌核心理念的規(guī)劃，用插畫(huà)結(jié)合文案的形式來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，從而進(jìn)行品牌營(yíng)銷策劃�！皶粤孙@火”是永州異蛇酒現(xiàn)有品牌“柳宗元牌”的一個(gè)系列�！皶粤孙@火”是永州的方言，意思是“你好厲害啊！”。筆者將文案，圖形和包裝相結(jié)合，創(chuàng)造出全新的“曉了顯火”系列，使得它的品牌形象更加鮮活，有人情味，以抓住消費(fèi)者的心理。從而達(dá)到推廣永州異蛇酒的目的，以加強(qiáng)這一研究課題的現(xiàn)實(shí)意義。 基于品牌營(yíng)銷策略，將永州異蛇酒進(jìn)行文化創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)，使其包裝具有鮮明的人情味和地域性特色，從而打動(dòng)消費(fèi)者，為永州異蛇酒的發(fā)展及永州的旅游做出貢獻(xiàn)。
[Abstract]:Based on the understanding of the culture of Yongzhou Yisnake wine, this paper expounds the packaging design of Yongzhou Yisnake wine, and puts forward the packaging design strategy of Yongzhou Yisnake wine under the brand marketing strategy, combined with the present situation of the packaging design of Yongzhou Yisnake wine in the light of the present situation of the packaging design of Yongzhou Yisnake wine. Yongzhou snake wine culture has a long history, which can not help but give Yongzhou snake wine a layer of mystical color. Starting with the regional culture of Yongzhou, the author explores the planning of the core concept of Yongzhou Heisujiu brand, uses illustration combined with the form of copywriting to carry on the packaging design, so as to carry on the brand marketing planning. Xiao Xianghong is a series of "Liu Zongyuan Brand", the existing brand of Yongzhou Hei Snake Wine. "know the Fire" is Yongzhou dialect, meaning "you are so good!" The author combines copywriting, graphics and packaging to create a brand-new "know the Fire" series, which makes its brand image more vivid and human, in order to grasp the psychology of consumers. So as to achieve the purpose of promoting Yongzhou heterogeneous Snake Wine, to strengthen the practical significance of this research topic. Based on brand marketing strategy, the cultural and creative packaging design of Yongzhou Heisujiu Liquor is carried out so as to make its packaging have distinct human and regional characteristics, thus moving consumers and contributing to the development of Yongzhou Eserian Wine and the tourism of Yongzhou.
【學(xué)位授予單位】：湖南工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：TB482

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5 桂林電子科技大學(xué) 寧紹強(qiáng) 譚Z腪

本文編號(hào)：2439356