發(fā)布時(shí)間：2018-02-01 16:29

  本文關(guān)鍵詞： 日照海產(chǎn)品 包裝設(shè)計(jì) 品牌意識(shí) 地域文化 視覺語言　出處：《曲阜師范大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：近年來,日照市政府提出“旅游興市”的戰(zhàn)略方針,大力發(fā)展旅游業(yè),業(yè)已形成一定的規(guī)模,截止2014年底全年共接待游客突破3500萬人次,隨著游客人數(shù)的不斷增加,作為本地特色的日照海產(chǎn)品,備受游客青睞,其需求量迅速增長。但是,環(huán)顧日照海產(chǎn)品銷售市場(chǎng),在種類繁多的,海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)卻寥寥無幾,這些包裝存在著視覺形象不考究,只注重成本,沒有獨(dú)具特色的視覺形象元素,地域特色不明顯的問題。究其原因,日照是一個(gè)新興的海濱旅游城市,品牌意識(shí)不足,未形成鮮明統(tǒng)一的日照海鮮品牌,開發(fā)和重視力度不夠;其次,商家對(duì)日照海產(chǎn)品銷售對(duì)象的定位無針對(duì)性,產(chǎn)品檔次區(qū)分不明確,忽視消費(fèi)者不同年齡段、不同審美、不同喜好的個(gè)性化需求和情感需求�？v觀現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的主流,包裝設(shè)計(jì)不再局限于外觀的形式美或追求標(biāo)新立異的表現(xiàn),而是滿足消費(fèi)者精神層面的情感訴求。由于商品的極大豐富,消費(fèi)者已走進(jìn)精神性消費(fèi)領(lǐng)域,消費(fèi)行為表現(xiàn)出鮮明的個(gè)性化趨向。品味、情調(diào)、層次、心理滿足等能夠展示個(gè)性的精神要素已成為部分消費(fèi)者購買的首選。這是一個(gè)崇尚個(gè)性的時(shí)代,人們對(duì)“千篇一律”的商品包裝開始厭倦了,對(duì)那些個(gè)性鮮明,魅力獨(dú)特的包裝在外形、色彩、結(jié)構(gòu)、選材上獨(dú)具匠心,并且具有獨(dú)到的銷售意識(shí),日益受到消費(fèi)者的關(guān)注。因此,在包裝設(shè)計(jì)中更要體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的這種社會(huì)功能。日照海產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅是承載日照地域文化和情感價(jià)值的物質(zhì)載體,也是滿足游客和消費(fèi)者精神與情感多樣化需求的重要途徑。針對(duì)這些問題,本文從日照當(dāng)?shù)刈匀惶厣偷赜蛭幕胧?使日照海產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出不同風(fēng)格,以滿足消費(fèi)者不同的品味和需求。如,漫步在日照美麗的海岸線上,可以欣賞到藍(lán)天、碧海、海鷗點(diǎn)點(diǎn)的自然景觀,從中獲取靈感,設(shè)計(jì)針對(duì)年輕消費(fèi)者時(shí)尚浪漫之感的包裝設(shè)計(jì);聆聽大海的聲音,仰望天空的空靈,靜靜的坐在沙灘上放空,設(shè)計(jì)出針對(duì)知識(shí)分子文藝范的包裝設(shè)計(jì);此外,在日照當(dāng)?shù)赜性S多具有時(shí)代特征和地域特色的鄉(xiāng)土民俗,勾起年長消費(fèi)者的回憶,設(shè)計(jì)出帶有思鄉(xiāng)懷舊情懷的包裝設(shè)計(jì);農(nóng)民畫的鄉(xiāng)俗鄉(xiāng)韻,日照剪紙的粗獷質(zhì)樸慰藉著大眾的心靈,設(shè)計(jì)出面向大眾的包裝設(shè)計(jì)。不斷滿足消費(fèi)者不同層次的需求,努力打造日照海產(chǎn)品特色品牌,這不僅能促進(jìn)日照海產(chǎn)品的銷售量,而且也能提高日照旅游形象的美譽(yù)度。
[Abstract]:In recent years, the Rizhao city government put forward the strategic policy of "tourism prospering the city", vigorously develop tourism, has formed a certain scale, as of end of 2014, the total number of visitors exceeded 35 million. With the increasing number of tourists, as the local characteristics of Rizhao seafood, favored by tourists, its demand is growing rapidly. However, looking around the sales market of Rizhao seafood, in a wide variety of. Seafood packaging design in the excellent packaging design is very few, these packaging has not been studied the visual image, only pay attention to the cost, there is no unique visual image elements. The reason is that Rizhao is a new seaside tourist city, lack of brand awareness, not forming a distinct and unified Rizhao seafood brand, the development and attention is not enough; Secondly, the positioning of the marketing object of Rizhao seafood products is not targeted, product grade is not clear, ignore different age groups of consumers, different aesthetic. Throughout the mainstream of modern packaging design packaging design is no longer limited to the appearance of formal beauty or the pursuit of innovative performance. Because of the great abundance of commodities, consumers have entered the field of spiritual consumption, consumer behavior shows a distinct trend of individualization. Taste, sentiment, level. Psychological satisfaction and other spiritual elements that can show personality have become the first choice for some consumers to buy. This is an era of advocating individuality. People begin to get tired of the "one-size-fits-all" commodity packaging, and they have distinct personalities. Unique charm of packaging in the shape, color, structure, selection of materials on the unique mind, and has a unique sense of sales, increasingly attracted the attention of consumers. The packaging design of Rizhao seafood is not only a material carrier carrying the regional culture and emotional value of Rizhao. It is also an important way to meet the diverse needs of tourists and consumers in spirit and emotion. In view of these problems, this paper starts with the local natural characteristics and regional culture of Rizhao, so that the packaging of Rizhao seafood presents different styles. In order to meet the different tastes and needs of consumers. For example, walking on the beautiful coastline of sunshine, you can enjoy the blue sky, blue sea, seagull spot of natural landscape, from which to get inspiration. Design for young consumers fashion romantic sense of packaging design; Listen to the sound of the sea, look up at the sky of the empty, quietly sitting on the beach empty, designed for intellectual literature and art model packaging design; In addition, in Rizhao, there are many local folk customs with the characteristics of the times and regions, which arouse the memories of older consumers and design packaging design with homesickness and nostalgia. Farmers draw the rural folk rhyme, Rizhao paper-cut rough comfort through the hearts of the public, design to the masses of packaging design. Constantly meet the needs of consumers at different levels, strive to create Rizhao seafood brand. This can not only promote the sales of Rizhao seafood, but also improve the reputation of Rizhao tourism image.
【學(xué)位授予單位】：曲阜師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：TB482

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本文編號(hào)：1482307