本文關(guān)鍵詞：華南理工大學(xué)MBA項(xiàng)目營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：我國MBA教育已經(jīng)走過了20多年歷程，，經(jīng)歷了培養(yǎng)院校由1991年試點(diǎn)階段的9所增加到2011年236所，MBA教育市場競爭越顯激烈，各MBA培養(yǎng)院校面臨著新的挑戰(zhàn)，我國MBA教育要取得進(jìn)一步的發(fā)展,就必須在運(yùn)作和營銷策略上實(shí)現(xiàn)變革和創(chuàng)新。 本文以文獻(xiàn)法、問卷調(diào)查、深度訪談等幾種形式，分析了我國MBA教育現(xiàn)狀和當(dāng)前制約我國MBA教育發(fā)展的若干問題，我國MBA教育所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)；研究了MBA教育的發(fā)展歷程和影響MBA教育發(fā)展的客觀因素，并結(jié)合其發(fā)展歷程探討了MBA教育的本質(zhì)及其特點(diǎn)；提出了華南理工大學(xué)MBA教育項(xiàng)目的具體市場推廣策略以及在市場營銷方面所應(yīng)該采取的營銷策略的組合；本文通過對華南理工大學(xué)MBA教育市場營銷策略組合的研究，力求為解決華南理工大學(xué)MBA教育發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題提供一個積極可行的方案，并給出華南理工大學(xué)當(dāng)前需要在市場營銷和質(zhì)量保證方面所采取的措施。
【關(guān)鍵詞】：MBA項(xiàng)目 營銷 研究
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G643;C93-4
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 圖表清單10-11
• 第一章 緒論11-17
• 1.1 選題背景及意義11-12
• 1.1.1 適應(yīng)國內(nèi)、國際 MBA 教育的環(huán)境變化11
• 1.1.2 適應(yīng)日趨激烈的高校 MBA 教育品牌的競爭需要11-12
• 1.2 選題目的及意義12-13
• 1.3 相關(guān)理論概述13-15
• 1.3.1 學(xué)校營銷理論13
• 1.3.2 品牌營銷理論13-14
• 1.3.3 非盈利性組織14-15
• 1.3.4 高校品牌15
• 1.4 研究思路和方法15-17
• 1.4.1 研究思路15-16
• 1.4.2 研究方法16-17
• 第二章 中國 MBA 項(xiàng)目發(fā)展的歷史17-26
• 2.1 國外 MBA 項(xiàng)目發(fā)展基本情況和歷程17-18
• 2.2 中國 MBA 項(xiàng)目發(fā)展歷程18-20
• 2.3 中國 MBA 項(xiàng)目發(fā)展現(xiàn)狀及取得的成績20-25
• 2.3.1 中國 MBA 項(xiàng)目發(fā)展現(xiàn)狀20-22
• 2.3.2 中國 MBA 項(xiàng)目存在的問題分析22-25
• 2.4 本章小結(jié)25-26
• 第三章 華工 MBA 發(fā)展過程中遇到的挑戰(zhàn)26-39
• 3.1 華工 MBA 發(fā)展歷史26-28
• 3.2 華工 MBA 現(xiàn)狀28-31
• 3.2.1 規(guī)模化發(fā)展28-29
• 3.2.2 課程設(shè)置29-30
• 3.2.3 師資培養(yǎng)30
• 3.2.4 運(yùn)營結(jié)構(gòu)30
• 3.2.5 國際合作30-31
• 3.3 華南理工大學(xué) MBA 項(xiàng)目發(fā)展存在的問題31-35
• 3.3.1 國際化程度不高31
• 3.3.2 教學(xué)方式傳統(tǒng)31
• 3.3.3 案例教學(xué)薄弱31-33
• 3.3.4 師資力量不足33
• 3.3.5 職業(yè)發(fā)展較為薄弱33
• 3.3.6 課程體系的特色性不強(qiáng)33-34
• 3.3.7 未能充分利用校友資源34-35
• 3.4 基于 SWOT 戰(zhàn)略模型分析華工 MBA 發(fā)展策略35-38
• 3.5 本章小結(jié)38-39
• 第四章 華工 MBA 項(xiàng)目市場選擇及定位39-43
• 4.1 市場劃分39-40
• 4.2 市場選擇40-42
• 4.3 市場定位42
• 4.4 本章小結(jié)42-43
• 第五章 華工 MBA 項(xiàng)目品牌營銷策略的制定與對策43-52
• 5.1 宣傳策略43-45
• 5.1.1 口碑43-44
• 5.1.2 公共關(guān)系44
• 5.1.3 廣告44-45
• 5.2 定價策略45
• 5.3 質(zhì)量策略45-47
• 5.3.1 調(diào)整課程方案46
• 5.3.2 加大師資力量的培養(yǎng)46
• 5.3.3 加大和鼓勵案例教學(xué)法46-47
• 5.4 服務(wù)策略47-50
• 5.4.1 提高服務(wù)管理質(zhì)量47
• 5.4.2 加大校友服務(wù)工作，整合校友資源47-48
• 5.4.3 做好職業(yè)規(guī)劃工作48-50
• 5.5 品牌策略50
• 5.6 合作策略50-51
• 5.6.1 整合學(xué)校資源，開設(shè)特色項(xiàng)目50
• 5.6.2 加強(qiáng)國際合交流與合作，樹立國際辦學(xué)理念50
• 5.6.3 增加校企合作，在實(shí)踐中體會教學(xué)50-51
• 5.7 本章小結(jié)51-52
• 結(jié)論52-53
• 參考文獻(xiàn)53-54
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果54-55
• 致謝55-56
• 附件56

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前8條

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  本文關(guān)鍵詞：華南理工大學(xué)MBA項(xiàng)目營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：351349