第 1 章   緒論 

1.1   選題背景與研究意義 
眾籌融資作為互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的一種新模式，以網(wǎng)絡(luò)為依托，借助信息平臺和社交網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)投融資雙方需求的對接與撮合，具有受眾廣、成本低的特征。近年來，眾籌模式在國內(nèi)外發(fā)展迅速，為中小微企業(yè)融資和發(fā)展增添了新興動力。在北美和歐洲，眾籌作為一種新興的替代融資工具已經(jīng)初具規(guī)模。在美國，通過眾籌平臺募集的資金總額已有數(shù)十億美元。在我國，眾籌融資模式始于 2011 年點(diǎn)名時間眾籌平臺的上線，此后追夢網(wǎng)、眾籌網(wǎng)等平臺也陸續(xù)推出，整個行業(yè)發(fā)展三年多的時間，還處于初級發(fā)展階段。 長久以來，我國公益事業(yè)的發(fā)展亦處于初級階段。其中，大眾公益意識的缺乏、組織發(fā)展受限、項(xiàng)目缺乏創(chuàng)意創(chuàng)新、項(xiàng)目發(fā)起者籌資難等等問題，均成為制約公益事業(yè)發(fā)展的原因。眾籌與公益本身有著天然的契合，二者都是通過理念的認(rèn)同，來匯聚力量和資源，達(dá)成心愿，實(shí)現(xiàn)夢想。二者相結(jié)合，具有公益普惠和金融平等的價值，由此形成的公益領(lǐng)域市場機(jī)制、信用機(jī)制等對促進(jìn)整個社會公益事業(yè)的創(chuàng)新氛圍、解決公益組織籌資難等問題和公益事業(yè)改革有著實(shí)驗(yàn)和借鑒意義。 由于公眾對于公益項(xiàng)目的透明化有著強(qiáng)烈的要求，引用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的公益眾籌，可以實(shí)現(xiàn)由公益機(jī)構(gòu)或個人在眾籌平臺發(fā)起公益籌款項(xiàng)目，吸引出資者對項(xiàng)目進(jìn)行資金支持，這樣一定程度上可以提高公益項(xiàng)目募資及花費(fèi)賬本透明度，提高公益項(xiàng)目募資效率，可以在一定程度上改變中國公益、尤其是飽受詬病的慈善性公益的形象，當(dāng)前很多公益組織或個人正在或準(zhǔn)備通過眾籌的方式完成公益項(xiàng)目的籌款，由此也對公益項(xiàng)目的內(nèi)容創(chuàng)新度、監(jiān)督機(jī)制、執(zhí)行透明化等方面提出了更高的要求。此外，公益眾籌在網(wǎng)絡(luò)捐贈的總額中，占比還很低，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國公益眾籌獲得的善款金額僅占網(wǎng)絡(luò)捐贈總額的 1%左右�？梢哉f，公益眾籌正在并將繼續(xù)推動中國慈善體制的市場化改革，但與此同時，也存在著相應(yīng)的風(fēng)險和問題，特別是籌資行為方面的政策法規(guī)亟待規(guī)范。 
.........

1.2   國內(nèi)外研究綜述 
近年來，中國公益受網(wǎng)絡(luò)與新媒體發(fā)展的影響較大。當(dāng)前，我國在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域特別是公益眾籌領(lǐng)域的研究剛剛起步，還未形成系統(tǒng)的理論專著，大多數(shù)研究公益眾籌的觀點(diǎn)和成果散見于各種期刊雜志、論文報章及咨詢機(jī)構(gòu)的小型報告中，因此，筆者在該領(lǐng)域能借鑒的理論研究成果有限。筆者在中國期刊全文數(shù)據(jù)庫對“公益眾籌”進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)文章僅 412 篇，但多數(shù)來源為報紙，期刊及碩博士論文資料極少。筆者分別針對公益慈善、互聯(lián)網(wǎng)金融、眾籌領(lǐng)域等概念范疇搜集相關(guān)文獻(xiàn)及資料，并對其中的觀點(diǎn)進(jìn)行了梳理。王秀麗、郭鯤（2013）認(rèn)為，社會公益是追求人類共同幸福的偉大事業(yè)，在東西方都有其深遠(yuǎn)的淵源。以古希臘——羅馬以及基督教為源頭的西方公益逐步發(fā)展演變成今天以公民社會為基礎(chǔ)的公益慈善制度。在中國，以儒家“仁愛”、“仁政”為源頭的東方慈善，構(gòu)成了政府積極參與、社會普遍認(rèn)同的樂善好施、助人為樂的公益理念。社會化媒體的興起，不僅是對社會傳播形式的變革，也對社會公益在傳播、組織、參與、監(jiān)督與反饋各個方面產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。 
.....

第 2 章   公益眾籌概述 

2.1   眾籌的定義、要素及種類 
張楠、許學(xué)軍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)眾籌，通常是指通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行宣傳、推廣，并集中公眾的零散資金，為初創(chuàng)企業(yè)或個人進(jìn)行營利性或非營利性活動提供必要資金援助的一種融資模式。中國人民銀行《2014 年中國金融穩(wěn)定報告》中對眾籌的定義為：通過網(wǎng)絡(luò)平臺為項(xiàng)目發(fā)起人籌集從事某項(xiàng)創(chuàng)業(yè)或活動的小額資金，并由項(xiàng)目發(fā)起人向投資人提供一定回報的融資模式。 眾籌項(xiàng)目一般由發(fā)起人、支持者、平臺、籌款目標(biāo)、籌款時間、回報等要素組成。有想法、有創(chuàng)造力但缺乏資金的個人或組織（發(fā)起人）通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（平臺）發(fā)起項(xiàng)目，而對項(xiàng)目內(nèi)容或回報感興趣并有支持能力的人（支持者）則給予一定數(shù)額的資金支持，最終使項(xiàng)目在限定時間內(nèi)達(dá)到籌款目標(biāo)。 若籌款成功，平臺一般會收取一定額度的手續(xù)費(fèi)，剩余款項(xiàng)交給項(xiàng)目發(fā)起人實(shí)施眾籌計劃中的各項(xiàng)內(nèi)容。  按照不同的標(biāo)準(zhǔn)，可以把眾籌行業(yè)劃分為不同的類型。 依據(jù)投資者回報的內(nèi)容，可以把眾籌分為商品眾籌和股權(quán)眾籌；依據(jù)面向領(lǐng)域的跨度，可以把眾籌平臺劃分為綜合類平臺和垂直（專業(yè)）類平臺；從是否營利的角度，可以分為營利性平臺和公益性平臺。 
........

2.2   公益的概念 
根據(jù)美國印第安納大學(xué)慈善研究中心被廣泛接受的定義，公益是指個人或者組織基于價值觀來實(shí)現(xiàn)公共利益的志愿行動。在中國，公益的概念既與中國傳統(tǒng)文化中的扶危濟(jì)困、鄰里守望、好人福報、慈悲大愛等一脈相承，也與中國社會主義文化中的“學(xué)雷鋒”，“做好事”相承接，更是現(xiàn)代文化中公民權(quán)責(zé)與公民美德的展現(xiàn)。公益眾籌強(qiáng)調(diào)的是對社會的投資，更多的是出資者讓自身感到滿足的一種精神消費(fèi)，投資一種讓社會變得更美好的可能性。作為一種互聯(lián)網(wǎng)上的新型互助方式，眾籌這種模式可以廣泛應(yīng)用到公益事業(yè)當(dāng)中：一邊是求助者，急需資金幫助；一邊是有能力提供幫助的人，可以提供支持。眾籌平臺可以為公益組織及需要資助的個人提供募資、宣傳等多種服務(wù)，其社交屬性可以吸引更廣泛的群體參與到公益事業(yè)中，這種市場化的公益運(yùn)作陽光、透明，是開放式眾籌的最大優(yōu)勢。眾籌還打破了傳統(tǒng)資本的撥款周期，打破了傳統(tǒng)公益勸募在時間和空間上的限制。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，眾籌融資的平均距離超過 3000 英里。這就使得使整個項(xiàng)目全程處于推廣狀態(tài)，通過分享、互動，從而產(chǎn)生相對更大的傳播效果。 
.........

第 3 章   中國公益眾籌發(fā)展現(xiàn)狀 ........ 12 
3.1   中國公益眾籌發(fā)展概況 ...... 12 
3.2   公益眾籌各要素分析 .......... 15 
3.2.1   發(fā)起人分析 ..... 15 
3.2.2   出資者分析 ..... 16 
3.2.3   公益眾籌平臺情況分析 ...... 17 
3.3   眾籌在公益領(lǐng)域的發(fā)展趨勢 ..... 18 
第 4 章   公益眾籌優(yōu)勢、挑戰(zhàn)及對策 ....... 21 
4.1   公益眾籌的優(yōu)勢 .... 21 
4.1.1   降低公益參與門檻，提高公眾參與度 .......... 21 
4.1.2   推動能力提升，促進(jìn)行業(yè)透明規(guī)范以及市場化運(yùn)作 ....... 21
4.2   公益眾籌遇到的挑戰(zhàn) .......... 22
4.3   有關(guān)對策 ......... 23  
第 5 章   結(jié)論 ..... 26 

第 4 章   公益眾籌優(yōu)勢、挑戰(zhàn)及對策 

4.1   公益眾籌的優(yōu)勢

眾籌網(wǎng)等平臺，對發(fā)起人的資質(zhì)沒有嚴(yán)格要求，可以讓有創(chuàng)意有夢想的個人以及沒有公募資質(zhì)的草根組織更加便捷的發(fā)起公益眾籌項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)籌款目標(biāo)，為個人和草根組織的公益實(shí)踐和創(chuàng)新提供了天然便利的籌資渠道。通過公益眾籌平臺，可以降低公益機(jī)構(gòu)及個人募資的門檻，使更多草根機(jī)構(gòu)及個人能夠通過眾籌平臺進(jìn)行募款，也為草根機(jī)構(gòu)提供宣傳推廣機(jī)構(gòu)公益項(xiàng)目的機(jī)會。通過具有趣味性的項(xiàng)目設(shè)計，提高公眾參與公益的熱情，并且通過廣受年輕人歡迎的綜合類眾籌平臺進(jìn)行傳播和籌資，有望吸引年輕一代關(guān)注和參與公益�！�2014 年度中國民間公益透明報告》結(jié)果表明，GTI 涵蓋的中國民間公益組織透明度整體偏低，信息披露水平亟待提高。由于各公益組織利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的信息具有一定的滯后性，該報告采錄的信息僅為 1300 家民間公益機(jī)構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的 2012 年機(jī)構(gòu)的基本信息、治理與管理信息、項(xiàng)目信息和財務(wù)信息。而通過公益眾籌的模式，則可以提高公益項(xiàng)目運(yùn)作的透明度，便于公眾進(jìn)行監(jiān)督。公益眾籌平臺要求發(fā)起方對項(xiàng)目的細(xì)節(jié)，包括公益項(xiàng)目的社會意義、預(yù)算、募資、投向、管理等情況一一說明，可以加強(qiáng)公益組織自律，一定程度上能夠提高公益行業(yè)信息透明度。

..........

結(jié)論 

改革開放三十年來，中國現(xiàn)代企業(yè)改制基本完成，快速的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型也使得社會結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型相對滯后，導(dǎo)致中國社會矛盾日益凸顯。中國的公益事業(yè)也正在從政府主導(dǎo)、指令攤派，以及被過度政治化的計劃公益逐漸走向以民間為主，志愿參與以及去行政化為趨勢的公民公益�，F(xiàn)代公益組織如何發(fā)展成為公民公益，成為最核心的議題，而公益眾籌恰恰可以作為公益組織的重要工具之一，發(fā)揮其積極作用�；ヂ�(lián)網(wǎng)公益眾籌模式既提高了普通主體參與金融事務(wù)和公益事業(yè)的廣度，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的普惠價值，又提高了參與深度，促進(jìn)發(fā)起人和投資者雙方形成平等、自由、協(xié)作的契約精神。由此激發(fā)的社會價值，展現(xiàn)出一個更加開放、扁平、去中心化的互聯(lián)網(wǎng)社會與經(jīng)濟(jì)輪廓，是公益眾籌模式帶來的更大啟發(fā)。 2015 年 3 月 5 日，在十二屆全國人大三次會議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報告中提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，實(shí)際上是創(chuàng)新 2.0 下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識社會創(chuàng)新 2.0 推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)。伴隨知識社會的來臨， “互聯(lián)網(wǎng)+”正在造就無所不在的創(chuàng)新，推動著全社會以用戶創(chuàng)新、開放創(chuàng)新、大眾創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新為特點(diǎn)的創(chuàng)新 2.0，改變著我們的生產(chǎn)、工作、生活方式，也引領(lǐng)著創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的“新常態(tài)”。傳統(tǒng)公益和慈善的創(chuàng)新與變革在時代的潮流趨動下勢在必行，我們已經(jīng)看到互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、百度及騰訊利用互聯(lián)網(wǎng)從事公益的巨大能量，因此，公益眾籌與其他眾籌模式相比更具有積極的社會意義。此外，筆者在研究中發(fā)現(xiàn)，相關(guān)法律法規(guī)的不健全，也直接影響著公益眾籌的健康有序發(fā)展。我們欣喜的看到，在 2014 年 10 月，，中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會第四次全體會議專題討論依法治國問題，10 月28 日，《中共中央關(guān)于全面推進(jìn)依法治國若干重大問題的決定》發(fā)布。依法治國是發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)的客觀需要，是國家民主法治進(jìn)步的重要標(biāo)志，建設(shè)中國特色社會主義文化的重要條件，是國家長治久安的重要保障。所以眾籌及公益眾籌都在期待著健康有序的市場秩序，希望相關(guān)部門高度重視，早日推動相關(guān)法律法規(guī)的出臺。
.........
參考文獻(xiàn)(略)  

本文編號：34824