本文關(guān)鍵詞：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析:一種管理研究方法和視角，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《暨南大學(xué)》 2015年

基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的韓國(guó)旅游品牌網(wǎng)絡(luò)口碑傳播研究

張銳  

【摘要】：當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展日趨成熟,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的品牌口碑信息傳播成為了品牌傳播的一種關(guān)鍵途徑,也成為了營(yíng)銷業(yè)界開(kāi)展自己業(yè)務(wù)的一項(xiàng)有力工具。本文旨在通過(guò)利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析工具,以韓國(guó)旅游品牌為研究對(duì)象,揭示出旅游品牌的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的基本模式,為學(xué)界、業(yè)界在進(jìn)行口碑傳播營(yíng)銷管理方面提供一定的參考。本文認(rèn)為:(1)在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中,旅游品牌的口碑信息傳播中,并沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)有力的核心傳播者,而主要是依靠草根口碑傳播者進(jìn)行廣泛地口碑信息的傳播;(2)在旅游品牌網(wǎng)絡(luò)口碑傳播中,口碑信息的傳播,并非是依靠單個(gè)的草根傳播者進(jìn)行口碑信息傳播,而是以草根傳播者組成的小傳播團(tuán)體為單位,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)口碑信息傳播的;(3)作為傳播基本單位的小團(tuán)體,其成員關(guān)系并不緊密,并非是所謂的親密的“熟人”式人際傳播,而是一些聯(lián)系并不緊密的口碑傳播者互相交流品牌的口碑信息;(4)正是這種松散的小團(tuán)體組成結(jié)構(gòu),通過(guò)其共有行動(dòng)者,讓口碑信息的傳播跨越了不同的小團(tuán)體,使得口碑信息的廣泛傳播成為了可能。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F593.126;G206
【目錄】：

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 陳美麗;負(fù)面網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品態(tài)度的影響研究[D];華中科技大學(xué);2011年

2 艾青;中國(guó)網(wǎng)絡(luò)口碑可信度的影響因素探索研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2009年

3 凌昌梅;網(wǎng)絡(luò)口碑可信度影響因素研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

4 楊光;網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)大學(xué)生購(gòu)買意愿影響的實(shí)證研究[D];湖北工業(yè)大學(xué);2012年

5 韓萌;網(wǎng)絡(luò)口碑影響力的影響因素研究[D];清華大學(xué);2012年

6 陳姚;基于微博平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響研究[D];安徽財(cái)經(jīng)大學(xué);2014年

7 梅晴光;網(wǎng)絡(luò)口碑分析系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D];華中科技大學(xué);2013年

8 張景;網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策行為的影響研究[D];內(nèi)蒙古科技大學(xué);2015年

9 李健;網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者信任影響研究[D];山東大學(xué);2009年

10 馮玉石;負(fù)面網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者態(tài)度改變的影響研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析:一種管理研究方法和視角，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：146467