本文關(guān)鍵詞：從眾和服從的神經(jīng)機(jī)制探索

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【摘要】：模仿是人類的天性,人們在做選擇時(shí)不自覺地以大眾的選擇作為自己的參考。從眾在現(xiàn)實(shí)生活中是非常普遍的,有時(shí)候人們甚至并未意識(shí)到自己在從眾。廣義的從眾包括了很多表現(xiàn)形式：日常生活中經(jīng)常遇到的“隨大流”就是一種從眾；對命令的順從；以及對權(quán)威的服從。從眾是社會(huì)影響下的一種社會(huì)反應(yīng),屬于種社會(huì)現(xiàn)象,因而是社會(huì)心理學(xué)研究中的一個(gè)重要領(lǐng)域。但是隨著管理營銷學(xué)的發(fā)展,很多學(xué)者開始研究消費(fèi)者領(lǐng)域,特別是在線交易的從眾現(xiàn)象。 傳統(tǒng)的研究方法都采用了問卷調(diào)查研究和行為實(shí)驗(yàn)研究。隨著認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)的發(fā)展,研究的視角從行為層面深入到了心理層面,并進(jìn)一步深入到了生理層面。完善的神經(jīng)科學(xué)研究技術(shù)如功能性核磁共振和事件相關(guān)電位等方法,有助于深入大腦最深處,探索神經(jīng)元的活動(dòng),了解從眾和服從等行為的腦區(qū)活動(dòng)和神經(jīng)特征,透過行為的表面挖掘行為的本質(zhì)。 本研究模擬消費(fèi)者在線購書的情境,以多數(shù)人影響和權(quán)威命令分別誘發(fā)從眾和服從的行為,借助事件相關(guān)電位技術(shù),探索從眾和服從行為背后的腦神經(jīng)差異。并通過巧妙地設(shè)置不同一致性水平的刺激材料,同時(shí)討論了不同情境下從眾和服從行為的異同及其神經(jīng)機(jī)理。根據(jù)行為數(shù)據(jù)和腦電數(shù)據(jù)的分析討論,本研究得到了以下兩個(gè)結(jié)論： (1)與從眾決策相比,服從決策誘發(fā)了更大的沖突,在事件相關(guān)電位上表現(xiàn)為更大振幅的N2成分。 (2)從眾和服從決策都隱含著一個(gè)分類過程,在事件相關(guān)電位上表現(xiàn)為P3成分；不論從眾還是服從決策,評論一致性水平越高,P3成分振幅都是越大。
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：C93

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1200621