發(fā)布時間：2017-06-03 12:11

  本文關鍵詞：老字號品牌復興、資產質量與資產估值的關系——以貴州茅臺為例，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：對老字號貴州茅臺的品牌復興實證研究發(fā)現(xiàn),營業(yè)收入與權益乘數負相關,與總資產周轉率不相關,與銷售凈利率正相關,即老字號品牌復興能夠不依靠增加財務杠桿,不依靠提高營運能力,而是依靠提高盈利能力,品牌溢價是老字號的競爭優(yōu)勢。而且,營業(yè)收入與凈資產收益率正相關,即老字號品牌復興不需要犧牲資產質量,還能夠提高資產質量,是有質量的品牌復興。另外,營業(yè)收入與凈資產、市值、經營活動現(xiàn)金凈流量、股東自由現(xiàn)金流正相關,與市凈率、市盈率不相關,即老字號品牌復興能夠提高賬面價值、市場價值、內在價值的絕對估值,不過不能提高賬面價值、市場價值的相對估值。此外,老字號資產質量與凈資產、市值、經營活動現(xiàn)金凈流量正相關,與市凈率、市盈率、股東自由現(xiàn)金流不相關,即提高老字號資產質量能夠提高賬面價值、市場價值、內在價值的絕對估值,不過不能提高賬面價值的相對估值、市場價值、內在價值的相對估值。
【作者單位】： 澳門科技大學;
【關鍵詞】： 老字號 品牌復興 資產質量 資產估值
【基金】：國家自然科學基金青年科學基金資助項目(41501152)
【分類號】：F406.7;F273.4;F426.82
【正文快照】： YANG Jifu(Macau University of Science and Technology,Macao 999078,China)老字號品牌復興是一個經典的品牌管理問題。老字號能否實現(xiàn)品牌復興?目前的主流研究認為老字號是可以實現(xiàn)品牌復興的。一條途徑是通過品牌活化復興老字號。何佳訊等[1]提出,應用“品牌活化矩陣”進

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  本文關鍵詞：老字號品牌復興、資產質量與資產估值的關系——以貴州茅臺為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：418117