發(fā)布時(shí)間：2017-06-03 12:11

  本文關(guān)鍵詞：老字號(hào)品牌復(fù)興、資產(chǎn)質(zhì)量與資產(chǎn)估值的關(guān)系——以貴州茅臺(tái)為例，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：對(duì)老字號(hào)貴州茅臺(tái)的品牌復(fù)興實(shí)證研究發(fā)現(xiàn),營業(yè)收入與權(quán)益乘數(shù)負(fù)相關(guān),與總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率不相關(guān),與銷售凈利率正相關(guān),即老字號(hào)品牌復(fù)興能夠不依靠增加財(cái)務(wù)杠桿,不依靠提高營運(yùn)能力,而是依靠提高盈利能力,品牌溢價(jià)是老字號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而且,營業(yè)收入與凈資產(chǎn)收益率正相關(guān),即老字號(hào)品牌復(fù)興不需要犧牲資產(chǎn)質(zhì)量,還能夠提高資產(chǎn)質(zhì)量,是有質(zhì)量的品牌復(fù)興。另外,營業(yè)收入與凈資產(chǎn)、市值、經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金凈流量、股東自由現(xiàn)金流正相關(guān),與市凈率、市盈率不相關(guān),即老字號(hào)品牌復(fù)興能夠提高賬面價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值、內(nèi)在價(jià)值的絕對(duì)估值,不過不能提高賬面價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值的相對(duì)估值。此外,老字號(hào)資產(chǎn)質(zhì)量與凈資產(chǎn)、市值、經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金凈流量正相關(guān),與市凈率、市盈率、股東自由現(xiàn)金流不相關(guān),即提高老字號(hào)資產(chǎn)質(zhì)量能夠提高賬面價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值、內(nèi)在價(jià)值的絕對(duì)估值,不過不能提高賬面價(jià)值的相對(duì)估值、市場(chǎng)價(jià)值、內(nèi)在價(jià)值的相對(duì)估值。
【作者單位】： 澳門科技大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 老字號(hào) 品牌復(fù)興 資產(chǎn)質(zhì)量 資產(chǎn)估值
【基金】：國家自然科學(xué)基金青年科學(xué)基金資助項(xiàng)目(41501152)
【分類號(hào)】：F406.7;F273.4;F426.82
【正文快照】： YANG Jifu(Macau University of Science and Technology,Macao 999078,China)老字號(hào)品牌復(fù)興是一個(gè)經(jīng)典的品牌管理問題。老字號(hào)能否實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)興?目前的主流研究認(rèn)為老字號(hào)是可以實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)興的。一條途徑是通過品牌活化復(fù)興老字號(hào)。何佳訊等[1]提出,應(yīng)用“品牌活化矩陣”進(jìn)

【相似文獻(xiàn)】

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