貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的基本理念,全面實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略,是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要內(nèi)容。彼得·德魯克（PeterDrucker）認(rèn)為,在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,“管理的經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)轉(zhuǎn)變成“創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)”。菲利普·科特勒（Philip Kotler）指出,和創(chuàng)新一樣,營(yíng)銷也是企業(yè)最重要的功能之一�！拔⑿η�”（Smiling Curve）理論指出,在由研發(fā)、生產(chǎn)和銷售構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈中,處于兩端的研發(fā)和銷售環(huán)節(jié)附加值較高,處于中間的生產(chǎn)環(huán)節(jié)附加值較低。所以,企業(yè)應(yīng)朝著“微笑曲線”的兩端發(fā)展或轉(zhuǎn)型升級(jí)。本文以中國(guó)制造業(yè)上市公司為研究對(duì)象,利用2007-2015年上海證券交易所和深圳證券交易所制造業(yè)上市公司的年度數(shù)據(jù),對(duì)技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷與公司績(jī)效的關(guān)系進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,對(duì)“微笑曲線”理論進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。根據(jù)研發(fā)投入和營(yíng)銷費(fèi)用的高低,把研究對(duì)象分為四組,即（高研發(fā),高營(yíng)銷）、（高研發(fā),低營(yíng)銷）、（低研發(fā),高營(yíng)銷）和（低研發(fā),低營(yíng)銷）,對(duì)研發(fā)和營(yíng)銷投入不同的企業(yè)之間的績(jī)效差異進(jìn)行研究。通過統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn),研發(fā)和營(yíng)銷既對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效產(chǎn)生影響,又對(duì)市場(chǎng)績(jī)效產(chǎn)生影響。研發(fā)比營(yíng)銷對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效的影響更大,... 

【文章來源】：湖北大學(xué)湖北省

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－１?“微笑曲線”示意圖??施振榮認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)龐大，資源充足，從制造切入理所當(dāng)然，是遠(yuǎn)??

２００７－２０１５年制造業(yè)（高研發(fā)，高營(yíng)銷）、（高研發(fā)，低營(yíng)銷）、（低研發(fā)，高??營(yíng)銷）、（低研發(fā)，低營(yíng)銷）四組公司的財(cái)務(wù)績(jī)效，見表５－１。利用表５－１中的數(shù)??據(jù)，可以繪制圖５－１和圖５－２。??表５－１四組公司財(cái)務(wù)績(jī)效比較??￣（高研發(fā)，高營(yíng)￣￣（高研發(fā)，低營(yíng)（低研發(fā)，高營(yíng)（低研發(fā)，低營(yíng)桿、丨卜平灼倌??年份?

２００７?２００８?２００９?２０１０?２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５??圖５－２四組公司的凈資產(chǎn)收益率（ＲＯＥ）折線圖??從表５－１、圖５－１和圖５－２中不難發(fā)現(xiàn)：（１）總體上看，不管是總資產(chǎn)凈利??率（ＲＯＡ）還是凈資產(chǎn)收益率（ＲＯＥ），從高到低依次是（高研發(fā)，高營(yíng)銷）組、??（高研發(fā)，低營(yíng)銷）組、（低研發(fā)，高營(yíng)銷）組、（低研發(fā)，低營(yíng)銷）組。（高研??發(fā)，高營(yíng)銷）組和（高研發(fā)，低營(yíng)銷）組的總資產(chǎn)凈利率（ＲＯＡ）和凈資產(chǎn)收??益率（ＲＯＥ）大于行業(yè)均值，（低研發(fā)，高營(yíng)銷）組和（低研發(fā)，低營(yíng)銷）組的??總資產(chǎn)凈利率（ＲＯＡ）和凈資產(chǎn)收益率（ＲＯＥ）小于行業(yè)均值。（２）總體上看，??不管是總資產(chǎn)凈利率（ＲＯＡ）還是凈資產(chǎn)收益率（ＲＯＥ），（高研發(fā)，高營(yíng)銷）??組都是最好的，而且與行業(yè)均值的差異是顯著的；（低研發(fā)，低營(yíng)銷）組都是最??差的

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]國(guó)務(wù)院關(guān)于強(qiáng)化實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)一步推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新深入發(fā)展的意見[J].   中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院公報(bào). 2017(23)
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博士論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3254331