本文關(guān)鍵詞：體育用品品牌研究回顧與展望

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【摘要】：品牌管理能為品牌擁有者帶來強(qiáng)大的溢價能力,在營銷管理中處于重要地位。體育用品品牌理論研究的學(xué)術(shù)史梳理,有助于明確品牌創(chuàng)新與發(fā)展的方向,為我國體育用品生產(chǎn)商制定有效的品牌戰(zhàn)略提供決策依據(jù)。通過對國內(nèi)外現(xiàn)有文獻(xiàn)的分析、歸類和總結(jié),發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)界在品牌認(rèn)知、品牌資產(chǎn)、品牌關(guān)系和品牌競爭力等方面均取得一定研究進(jìn)展,包括品牌認(rèn)知中的體育心理偏好、品牌資產(chǎn)構(gòu)成中的體育消費(fèi)特征、品牌關(guān)系中的利益相關(guān)者、競爭力結(jié)構(gòu)中的內(nèi)外部系統(tǒng)因素等,也指出了理論研究不夠系統(tǒng)、國際比較研究不夠深入等問題,提出下一步提升品牌生態(tài)系統(tǒng)研究階段,從系統(tǒng)層面識別體育用品品牌生態(tài)位構(gòu)成要素及影響因素,在全球價值鏈高端攀升的背景下提出品牌生態(tài)化管理戰(zhàn)略。
【作者單位】： 常州大學(xué)商學(xué)院;山東大學(xué)管理學(xué)院;南京大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 體育用品 品牌認(rèn)知 品牌資產(chǎn) 品牌關(guān)系 品牌競爭力
【基金】：國家社會科學(xué)基金項目(16BTY052)
【分類號】：F273.2;F426.8
【正文快照】： 一、引言當(dāng)前我國體育用品品牌普遍陷入了發(fā)展困局,出現(xiàn)了知名度不高、國際競爭力不強(qiáng)等問題,其原因主要在于品牌定位不準(zhǔn)、品牌差異化不明顯、品牌建設(shè)不夠、要素稟賦條件利用不足等。為了能準(zhǔn)確運(yùn)用相關(guān)品牌理論分析我國體育用品品牌發(fā)展遇到的瓶頸,進(jìn)行有效的品牌創(chuàng)新,提升

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