本文關(guān)鍵詞：新百倫中國(guó)市場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析

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【摘要】：自1938年美國(guó)新百倫公司為客戶(hù)制造了第一雙跑鞋以來(lái),截至2011年,新百倫公司的銷(xiāo)售額已經(jīng)是全美第三,全球排名第六。盡管在美國(guó)和全球市場(chǎng)都取得了優(yōu)異的成績(jī),但是新百倫公司在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展卻十分曲折,數(shù)次轉(zhuǎn)折發(fā)展使得新百倫公司在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略上進(jìn)行了多次調(diào)整,逐漸走上可持續(xù)發(fā)展之路�；谶@一實(shí)際情況,本文以相關(guān)理論為研究基礎(chǔ),針對(duì)新百倫品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及其優(yōu)劣勢(shì)和現(xiàn)存問(wèn)題進(jìn)行分析,從而提出完善新百倫在中國(guó)市場(chǎng)上的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。
【作者單位】： 西安中學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 新百倫 品牌 營(yíng)銷(xiāo)策略
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F416.8
【正文快照】： 一、引言體育已經(jīng)日益成為人民群眾的重要生活方式,這為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。有“總統(tǒng)慢跑鞋”之稱(chēng)的新百倫,至今已經(jīng)有上百年的歷史,品牌專(zhuān)賣(mài)店更是遍布全球,是很多明星和潮流人士的不二之選。本文以分析新百倫的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略為出發(fā)點(diǎn)展開(kāi)研究,為新百倫在中國(guó)熱銷(xiāo)的

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