本文關(guān)鍵詞：以文化傳統(tǒng)為導(dǎo)向的農(nóng)夫山泉CI設(shè)計(jì)策略構(gòu)建

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【摘要】：目的通過對(duì)CI設(shè)計(jì)基本概念與方法體系的界定,結(jié)合實(shí)際案例,論證在企業(yè)品牌形象構(gòu)建時(shí)應(yīng)適度引入中國文化傳統(tǒng)中的藝術(shù)元素。方法案例研究分析,以"農(nóng)夫山泉"品牌為例,深入分析其CI設(shè)計(jì)中理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別的文化傳統(tǒng)元素表現(xiàn)。結(jié)論通過理論分析與實(shí)證研究,提煉出中國式CI設(shè)計(jì)的基本策略與應(yīng)用方式,以期為現(xiàn)代企業(yè)的CI設(shè)計(jì)提供理論依據(jù)與實(shí)踐措施。
【作者單位】： 南京理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳媒學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 文化傳統(tǒng) 品牌形象 農(nóng)夫山泉 CI設(shè)計(jì)
【分類號(hào)】：J524;F426.82
【正文快照】： 自20世紀(jì)80年代末,CI設(shè)計(jì)進(jìn)入中國已經(jīng)將近30年。對(duì)于CI設(shè)計(jì),中國企業(yè)一直存在著一定程度的概念誤區(qū)。在品牌理念上,我國企業(yè)更關(guān)注于企業(yè)品牌的實(shí)際利潤績效與物質(zhì)資源開發(fā),忽視了在品牌理念中生態(tài)化理念的融入,使得企業(yè)品牌經(jīng)營過程中的可持續(xù)發(fā)展意識(shí)薄弱;在品牌管理上,中

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本文編號(hào)：819339