本文關鍵詞：自媒體平臺下服裝設計師品牌的推廣策略研究

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【摘要】：隨著web2.0技術的日漸發(fā)展,一個以個人傳播為主體,以互聯(lián)網(wǎng)為載體,向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的媒介時代誕生了,即“自媒體時代”。自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段,向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱,它包括博客、播客、微博、微信、SNS網(wǎng)站等網(wǎng)絡社交平臺。自媒體相比傳統(tǒng)媒體而言,它打破了傳統(tǒng)的單向信息傳播模式,使傳播者和接受者的界限被不斷消解,也潛移默化地改變著我們的信息接收和傳遞方式。在這個“全民發(fā)聲”“人人都是代言人”的自媒體時代,服裝行業(yè)也經(jīng)歷著一系列的改變,互聯(lián)網(wǎng)廣闊的市場與日益見長的影響力催生了多種新興自媒體平臺與服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)合。隨著自媒體被普遍使用,越來越多的消費者聚集在自媒體平臺,也越來越多的國內(nèi)外服裝設計師品牌開始利用自媒體平臺來大力加強品牌形象的塑造,對品牌進行優(yōu)化升級,而自媒體平臺已經(jīng)逐漸成為各大服裝設計師品牌推廣的主戰(zhàn)場。自媒體使品牌與顧客之間的溝通變得簡單與直接,也為服裝品牌實現(xiàn)精準營銷提供了更加多元化的渠道,更加賦予了服裝產(chǎn)業(yè)在自媒體時代的新內(nèi)涵。本文將自媒體平臺下服裝設計師品牌推廣以及與傳統(tǒng)媒體的品牌推廣進行綜合比較,分析不同類型的自媒體平臺的品牌推廣的優(yōu)勢所在;并通過對國內(nèi)外現(xiàn)有的服裝設計師品牌的典型推廣案例結(jié)合實例調(diào)研結(jié)果進行分析歸納自媒體平臺下服裝設計師品牌推廣策略創(chuàng)新及問題所在。
【關鍵詞】：自媒體 服裝設計師品牌 推廣策略
【學位授予單位】：武漢紡織大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：TS941.2;F426.86
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-14
• 1.1 研究背景及選題意義9-10
• 1.1.1 研究背景9
• 1.1.2 選題意義9-10
• 1.2 研究領域的國內(nèi)外現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢10-12
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀10
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.3 發(fā)展趨勢11-12
• 1.3 研究方法12
• 1.4 研究創(chuàng)新之處12-14
• 2 自媒體及服裝設計師品牌的相關理論14-19
• 2.1 自媒體的概念及特征14
• 2.1.1 自媒體的概念14
• 2.1.2 自媒體的主要特征14
• 2.2 自媒體的主要表現(xiàn)形式14-16
• 2.2.1 博客14-15
• 2.2.2 播客與微電影15
• 2.2.3 微博15-16
• 2.2.4 微信和微信公眾平臺16
• 2.2.5 SNS社交網(wǎng)站16
• 2.3 自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀16-17
• 2.4 服裝設計師品牌概述17
• 2.4.1 服裝設計師品牌的定義17
• 2.4.2 國內(nèi)服裝設計師品牌的發(fā)展現(xiàn)狀17
• 2.5 本章小結(jié)17-19
• 3 自媒體平臺下服裝設計師品牌的推廣現(xiàn)狀19-29
• 3.1 品牌推廣的內(nèi)涵19-20
• 3.1.1 品牌推廣的概念19
• 3.1.2 品牌推廣的構(gòu)成要素19-20
• 3.2 自媒體平臺下的服裝設計師品牌的推廣現(xiàn)狀20-24
• 3.2.1 利用SNS網(wǎng)站進行品牌推廣20-21
• 3.2.2 利用微博進行品牌推廣21-22
• 3.2.3 利用微信進行品牌推廣22
• 3.2.4 利用播客和微電影微電影進行品牌推廣22-24
• 3.3 自媒體平臺下服裝設計師品牌推廣的典型案例研究——以Chictopia為例24-27
• 3.3.1 構(gòu)建品牌多平臺服務系統(tǒng)，發(fā)揮協(xié)同效應24-25
• 3.3.2 線上線下聯(lián)動協(xié)作，，創(chuàng)造品牌話題25-26
• 3.3.3 借力明星效應，提升品牌熱度26-27
• 3.4 本章小結(jié)27-29
• 4 基于自媒體平臺下服裝消費行為的調(diào)查與分析29-35
• 4.1 基于自媒體平臺下服裝消費行為的調(diào)查與分析29-30
• 4.2 調(diào)查結(jié)果分析30-34
• 4.2.1 自媒體平臺下服裝消費者的特點30-31
• 4.2.2 自媒體平臺下服裝消費特征31-34
• 4.3 本章總結(jié)34-35
• 5 自媒體平臺下服裝設計師品牌的推廣策略35-45
• 5.1 自媒體平臺下服裝設計師品牌的推廣策略35-40
• 5.1.1 線上線下聯(lián)動推廣35-36
• 5.1.2 實時互動推廣策略36
• 5.1.3 代言推廣策略36-38
• 5.1.4 社會熱點推廣策略38-39
• 5.1.5 客戶關系管理推廣策略39-40
• 5.2 自媒體平臺下服裝設計師品牌推廣實例研究——以筆者的畢業(yè)設計作品為例40-44
• 5.2.1 畢業(yè)作品針對于自媒體平臺消費群的預先問卷調(diào)查40-42
• 5.2.2 以調(diào)查問卷的結(jié)果作為參考進行畢業(yè)設計42-43
• 5.2.3 畢業(yè)作品實例研究小結(jié)43-44
• 5.3 本章小結(jié)44-45
• 6 結(jié)論與展望45-47
• 6.1 選題的主要研究結(jié)論45
• 6.2 展望45-47
• 參考文獻47-50
• 附錄50-59
• 附錄Ⅰ 有關于自媒體平臺下服裝消費行為的問卷調(diào)查50-54
• 附錄Ⅱ 畢業(yè)作品針對于自媒體平臺消費群的預先問卷調(diào)查54-58
• 附錄Ⅲ 本人在攻讀學位期間所發(fā)表的論文58-59
• 致謝59

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