本文關(guān)鍵詞：自媒體平臺(tái)下服裝設(shè)計(jì)師品牌的推廣策略研究

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【摘要】：隨著web2.0技術(shù)的日漸發(fā)展,一個(gè)以個(gè)人傳播為主體,以互聯(lián)網(wǎng)為載體,向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的媒介時(shí)代誕生了,即“自媒體時(shí)代”。自媒體又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段,向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱,它包括博客、播客、微博、微信、SNS網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。自媒體相比傳統(tǒng)媒體而言,它打破了傳統(tǒng)的單向信息傳播模式,使傳播者和接受者的界限被不斷消解,也潛移默化地改變著我們的信息接收和傳遞方式。在這個(gè)“全民發(fā)聲”“人人都是代言人”的自媒體時(shí)代,服裝行業(yè)也經(jīng)歷著一系列的改變,互聯(lián)網(wǎng)廣闊的市場(chǎng)與日益見長的影響力催生了多種新興自媒體平臺(tái)與服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)合。隨著自媒體被普遍使用,越來越多的消費(fèi)者聚集在自媒體平臺(tái),也越來越多的國內(nèi)外服裝設(shè)計(jì)師品牌開始利用自媒體平臺(tái)來大力加強(qiáng)品牌形象的塑造,對(duì)品牌進(jìn)行優(yōu)化升級(jí),而自媒體平臺(tái)已經(jīng)逐漸成為各大服裝設(shè)計(jì)師品牌推廣的主戰(zhàn)場(chǎng)。自媒體使品牌與顧客之間的溝通變得簡(jiǎn)單與直接,也為服裝品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷提供了更加多元化的渠道,更加賦予了服裝產(chǎn)業(yè)在自媒體時(shí)代的新內(nèi)涵。本文將自媒體平臺(tái)下服裝設(shè)計(jì)師品牌推廣以及與傳統(tǒng)媒體的品牌推廣進(jìn)行綜合比較,分析不同類型的自媒體平臺(tái)的品牌推廣的優(yōu)勢(shì)所在;并通過對(duì)國內(nèi)外現(xiàn)有的服裝設(shè)計(jì)師品牌的典型推廣案例結(jié)合實(shí)例調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析歸納自媒體平臺(tái)下服裝設(shè)計(jì)師品牌推廣策略創(chuàng)新及問題所在。
【關(guān)鍵詞】：自媒體 服裝設(shè)計(jì)師品牌 推廣策略
【學(xué)位授予單位】：武漢紡織大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：TS941.2;F426.86
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-14
• 1.1 研究背景及選題意義9-10
• 1.1.1 研究背景9
• 1.1.2 選題意義9-10
• 1.2 研究領(lǐng)域的國內(nèi)外現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)10-12
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀10
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.3 發(fā)展趨勢(shì)11-12
• 1.3 研究方法12
• 1.4 研究創(chuàng)新之處12-14
• 2 自媒體及服裝設(shè)計(jì)師品牌的相關(guān)理論14-19
• 2.1 自媒體的概念及特征14
• 2.1.1 自媒體的概念14
• 2.1.2 自媒體的主要特征14
• 2.2 自媒體的主要表現(xiàn)形式14-16
• 2.2.1 博客14-15
• 2.2.2 播客與微電影15
• 2.2.3 微博15-16
• 2.2.4 微信和微信公眾平臺(tái)16
• 2.2.5 SNS社交網(wǎng)站16
• 2.3 自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀16-17
• 2.4 服裝設(shè)計(jì)師品牌概述17
• 2.4.1 服裝設(shè)計(jì)師品牌的定義17
• 2.4.2 國內(nèi)服裝設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展現(xiàn)狀17
• 2.5 本章小結(jié)17-19
• 3 自媒體平臺(tái)下服裝設(shè)計(jì)師品牌的推廣現(xiàn)狀19-29
• 3.1 品牌推廣的內(nèi)涵19-20
• 3.1.1 品牌推廣的概念19
• 3.1.2 品牌推廣的構(gòu)成要素19-20
• 3.2 自媒體平臺(tái)下的服裝設(shè)計(jì)師品牌的推廣現(xiàn)狀20-24
• 3.2.1 利用SNS網(wǎng)站進(jìn)行品牌推廣20-21
• 3.2.2 利用微博進(jìn)行品牌推廣21-22
• 3.2.3 利用微信進(jìn)行品牌推廣22
• 3.2.4 利用播客和微電影微電影進(jìn)行品牌推廣22-24
• 3.3 自媒體平臺(tái)下服裝設(shè)計(jì)師品牌推廣的典型案例研究——以Chictopia為例24-27
• 3.3.1 構(gòu)建品牌多平臺(tái)服務(wù)系統(tǒng)，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)24-25
• 3.3.2 線上線下聯(lián)動(dòng)協(xié)作，，創(chuàng)造品牌話題25-26
• 3.3.3 借力明星效應(yīng)，提升品牌熱度26-27
• 3.4 本章小結(jié)27-29
• 4 基于自媒體平臺(tái)下服裝消費(fèi)行為的調(diào)查與分析29-35
• 4.1 基于自媒體平臺(tái)下服裝消費(fèi)行為的調(diào)查與分析29-30
• 4.2 調(diào)查結(jié)果分析30-34
• 4.2.1 自媒體平臺(tái)下服裝消費(fèi)者的特點(diǎn)30-31
• 4.2.2 自媒體平臺(tái)下服裝消費(fèi)特征31-34
• 4.3 本章總結(jié)34-35
• 5 自媒體平臺(tái)下服裝設(shè)計(jì)師品牌的推廣策略35-45
• 5.1 自媒體平臺(tái)下服裝設(shè)計(jì)師品牌的推廣策略35-40
• 5.1.1 線上線下聯(lián)動(dòng)推廣35-36
• 5.1.2 實(shí)時(shí)互動(dòng)推廣策略36
• 5.1.3 代言推廣策略36-38
• 5.1.4 社會(huì)熱點(diǎn)推廣策略38-39
• 5.1.5 客戶關(guān)系管理推廣策略39-40
• 5.2 自媒體平臺(tái)下服裝設(shè)計(jì)師品牌推廣實(shí)例研究——以筆者的畢業(yè)設(shè)計(jì)作品為例40-44
• 5.2.1 畢業(yè)作品針對(duì)于自媒體平臺(tái)消費(fèi)群的預(yù)先問卷調(diào)查40-42
• 5.2.2 以調(diào)查問卷的結(jié)果作為參考進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計(jì)42-43
• 5.2.3 畢業(yè)作品實(shí)例研究小結(jié)43-44
• 5.3 本章小結(jié)44-45
• 6 結(jié)論與展望45-47
• 6.1 選題的主要研究結(jié)論45
• 6.2 展望45-47
• 參考文獻(xiàn)47-50
• 附錄50-59
• 附錄Ⅰ 有關(guān)于自媒體平臺(tái)下服裝消費(fèi)行為的問卷調(diào)查50-54
• 附錄Ⅱ 畢業(yè)作品針對(duì)于自媒體平臺(tái)消費(fèi)群的預(yù)先問卷調(diào)查54-58
• 附錄Ⅲ 本人在攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的論文58-59
• 致謝59

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