本文關(guān)鍵詞：基于品牌忠誠度的中醫(yī)藥行業(yè)老字號(hào)價(jià)值評估研究

  更多相關(guān)文章： 品牌忠誠度 中華老字號(hào) 老字號(hào)價(jià)值 中醫(yī)藥 忠誠因子 AHP

【摘要】：二十一世紀(jì)是品牌縱橫的世紀(jì),品牌價(jià)值的研究對于發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)有著日趨重大的意義。中華老字號(hào)作為我國歷史發(fā)展的長河中孕育而生的民族品牌,發(fā)展至今已積累了巨大的無形財(cái)富,有著現(xiàn)代品牌無法超越的優(yōu)勢,推進(jìn)老字號(hào)價(jià)值評估對于實(shí)施品牌戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)有著極具價(jià)值的理論與現(xiàn)實(shí)意義。在對老字號(hào)進(jìn)行評估時(shí)需要識(shí)別價(jià)值的來源與內(nèi)在本質(zhì),其價(jià)值的形成需要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可并在其心中占據(jù)一定地位,消費(fèi)者因素對老字號(hào)價(jià)值的作用不言而喻。而從消費(fèi)者因素對老字號(hào)價(jià)值的影響路徑來看,品牌忠誠度作為企業(yè)具有不可模仿性與路徑依賴性特點(diǎn)的無形資源在老字號(hào)價(jià)值增值中扮演著關(guān)鍵角色,據(jù)此本文選擇消費(fèi)者的品牌忠誠度作為研究老字號(hào)價(jià)值評估的著力點(diǎn),基于兩者關(guān)系探索老字號(hào)價(jià)值評估的新思路。與此同時(shí)縱觀老字號(hào)價(jià)值評估的發(fā)展現(xiàn)狀,我國當(dāng)前的老字號(hào)評估多是直接套用國外評估方法,且忽略了行業(yè)的影響,選擇一個(gè)科學(xué)的研究基礎(chǔ)并根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行價(jià)值評估更能體現(xiàn)老字號(hào)真正的價(jià)值所在。本文通過對現(xiàn)有的品牌價(jià)值評估理論與實(shí)踐以及老字號(hào)評估相關(guān)文獻(xiàn)研究的探索,選擇品牌忠誠度為研究切入點(diǎn),在考慮行業(yè)因素的基礎(chǔ)上選擇中醫(yī)藥行業(yè)老字號(hào),有針對性地對中醫(yī)藥老字號(hào)價(jià)值評估的理論與實(shí)踐方法進(jìn)行研究,在分析并明確品牌忠誠度與該行業(yè)老字號(hào)價(jià)值關(guān)系的基礎(chǔ)上對現(xiàn)有評估方法進(jìn)行改進(jìn),期以構(gòu)建一個(gè)涵蓋財(cái)務(wù)、市場及消費(fèi)者三要素的全方位中醫(yī)藥老字號(hào)價(jià)值的評估模型,與符合中醫(yī)藥老字號(hào)特性的忠誠度測量指標(biāo)體系,利用層次分析法、模糊綜合評價(jià)法與問卷調(diào)查法進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與處理并得出老字號(hào)價(jià)值,使之能夠更加全面并準(zhǔn)確地體現(xiàn)老字號(hào)價(jià)值,最后選擇中醫(yī)藥行業(yè)具有代表性的老字號(hào)——浙江震元堂進(jìn)行案例分析,以評價(jià)所改進(jìn)模型的全面性與準(zhǔn)確性。本文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)為:一是研究視角上的創(chuàng)新。以品牌忠誠度作為切入點(diǎn),改進(jìn)現(xiàn)有評估方法并構(gòu)建具有針對性的忠誠度測量指標(biāo)體系,強(qiáng)化消費(fèi)者因素在老字號(hào)價(jià)值評估中的作用。二是研究對象上的創(chuàng)新。選擇中醫(yī)藥行業(yè)老字號(hào)進(jìn)行老字號(hào)價(jià)值評估研究,針對國內(nèi)具體行業(yè),根據(jù)其行業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行研究,與之前未區(qū)分行業(yè)進(jìn)行老字號(hào)評估有所創(chuàng)新。三是研究方法上的創(chuàng)新。對當(dāng)前品牌價(jià)值評估方法加以改進(jìn),并采用層次分析法、問卷調(diào)查法、模糊綜合評價(jià)法以及灰色預(yù)測模型來進(jìn)行數(shù)據(jù)的獲取與分析。
【關(guān)鍵詞】：品牌忠誠度 中華老字號(hào) 老字號(hào)價(jià)值 中醫(yī)藥 忠誠因子 AHP
【學(xué)位授予單位】：浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F273.2;F426.72
【目錄】：

• 摘要5-6
• abstract6-9
• 第1章 緒論9-14
• 1.1 研究背景與研究意義9-10
• 1.2 研究內(nèi)容與方法10-13
• 1.3 創(chuàng)新點(diǎn)13-14
• 第2章 文獻(xiàn)綜述14-24
• 2.1 品牌價(jià)值與品牌忠誠度相關(guān)文獻(xiàn)研究14-16
• 2.2 品牌價(jià)值評估相關(guān)文獻(xiàn)研究16-19
• 2.3 老字號(hào)價(jià)值評估相關(guān)文獻(xiàn)研究19-20
• 2.4 文獻(xiàn)述評20-24
• 第3章 理論分析24-32
• 3.1 品牌忠誠度與老字號(hào)的概念界定與內(nèi)涵分析24-26
• 3.2 品牌忠誠度與中醫(yī)藥老字號(hào)價(jià)值的關(guān)系分析26-30
• 3.3 相關(guān)理論基礎(chǔ)30-32
• 第4章 基于品牌忠誠度的中醫(yī)藥老字號(hào)評估模型32-49
• 4.1 老字號(hào)價(jià)值評估模型的構(gòu)建原則32
• 4.2 中醫(yī)藥老字號(hào)評估模型32-35
• 4.3 中醫(yī)藥老字號(hào)忠誠度的評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建與測量35-47
• 4.4 評估模型的作用路徑47-49
• 第5章 中醫(yī)藥老字號(hào)評估模型的應(yīng)用49-58
• 5.1 研究對象的選取49
• 5.2 品牌忠誠度的測量49-55
• 5.3 其余參數(shù)的確定55-57
• 5.4 模型測算結(jié)果與分析57-58
• 第6章 結(jié)論與展望58-60
• 6.1 結(jié)論58
• 6.2 建議58-59
• 6.3 不足及進(jìn)一步研究方向59-60
• 參考文獻(xiàn)60-64
• 附錄1 中醫(yī)藥行業(yè)老字號(hào)忠誠因子評價(jià)指標(biāo)打分表64-67
• 附錄2 中華老字號(hào)浙江震元堂的市場調(diào)查67-69
• 附錄3 作者在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及參加的科研項(xiàng)目69-70
• 致謝70-71

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 陳婷婷;;傳統(tǒng)“老字號(hào)”品牌現(xiàn)狀[J];合作經(jīng)濟(jì)與科技;2011年07期

，

本文編號(hào)：804241