發(fā)布時間：2017-09-06 16:37

  本文關鍵詞：基于品牌忠誠度的中醫(yī)藥行業(yè)老字號價值評估研究

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【摘要】：二十一世紀是品牌縱橫的世紀,品牌價值的研究對于發(fā)展品牌經(jīng)濟有著日趨重大的意義。中華老字號作為我國歷史發(fā)展的長河中孕育而生的民族品牌,發(fā)展至今已積累了巨大的無形財富,有著現(xiàn)代品牌無法超越的優(yōu)勢,推進老字號價值評估對于實施品牌戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經(jīng)濟有著極具價值的理論與現(xiàn)實意義。在對老字號進行評估時需要識別價值的來源與內在本質,其價值的形成需要獲得消費者的認可并在其心中占據(jù)一定地位,消費者因素對老字號價值的作用不言而喻。而從消費者因素對老字號價值的影響路徑來看,品牌忠誠度作為企業(yè)具有不可模仿性與路徑依賴性特點的無形資源在老字號價值增值中扮演著關鍵角色,據(jù)此本文選擇消費者的品牌忠誠度作為研究老字號價值評估的著力點,基于兩者關系探索老字號價值評估的新思路。與此同時縱觀老字號價值評估的發(fā)展現(xiàn)狀,我國當前的老字號評估多是直接套用國外評估方法,且忽略了行業(yè)的影響,選擇一個科學的研究基礎并根據(jù)行業(yè)特點進行價值評估更能體現(xiàn)老字號真正的價值所在。本文通過對現(xiàn)有的品牌價值評估理論與實踐以及老字號評估相關文獻研究的探索,選擇品牌忠誠度為研究切入點,在考慮行業(yè)因素的基礎上選擇中醫(yī)藥行業(yè)老字號,有針對性地對中醫(yī)藥老字號價值評估的理論與實踐方法進行研究,在分析并明確品牌忠誠度與該行業(yè)老字號價值關系的基礎上對現(xiàn)有評估方法進行改進,期以構建一個涵蓋財務、市場及消費者三要素的全方位中醫(yī)藥老字號價值的評估模型,與符合中醫(yī)藥老字號特性的忠誠度測量指標體系,利用層次分析法、模糊綜合評價法與問卷調查法進行數(shù)據(jù)分析與處理并得出老字號價值,使之能夠更加全面并準確地體現(xiàn)老字號價值,最后選擇中醫(yī)藥行業(yè)具有代表性的老字號——浙江震元堂進行案例分析,以評價所改進模型的全面性與準確性。本文的主要創(chuàng)新點為:一是研究視角上的創(chuàng)新。以品牌忠誠度作為切入點,改進現(xiàn)有評估方法并構建具有針對性的忠誠度測量指標體系,強化消費者因素在老字號價值評估中的作用。二是研究對象上的創(chuàng)新。選擇中醫(yī)藥行業(yè)老字號進行老字號價值評估研究,針對國內具體行業(yè),根據(jù)其行業(yè)特點進行研究,與之前未區(qū)分行業(yè)進行老字號評估有所創(chuàng)新。三是研究方法上的創(chuàng)新。對當前品牌價值評估方法加以改進,并采用層次分析法、問卷調查法、模糊綜合評價法以及灰色預測模型來進行數(shù)據(jù)的獲取與分析。
【關鍵詞】：品牌忠誠度 中華老字號 老字號價值 中醫(yī)藥 忠誠因子 AHP
【學位授予單位】：浙江財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F273.2;F426.72
【目錄】：

• 摘要5-6
• abstract6-9
• 第1章 緒論9-14
• 1.1 研究背景與研究意義9-10
• 1.2 研究內容與方法10-13
• 1.3 創(chuàng)新點13-14
• 第2章 文獻綜述14-24
• 2.1 品牌價值與品牌忠誠度相關文獻研究14-16
• 2.2 品牌價值評估相關文獻研究16-19
• 2.3 老字號價值評估相關文獻研究19-20
• 2.4 文獻述評20-24
• 第3章 理論分析24-32
• 3.1 品牌忠誠度與老字號的概念界定與內涵分析24-26
• 3.2 品牌忠誠度與中醫(yī)藥老字號價值的關系分析26-30
• 3.3 相關理論基礎30-32
• 第4章 基于品牌忠誠度的中醫(yī)藥老字號評估模型32-49
• 4.1 老字號價值評估模型的構建原則32
• 4.2 中醫(yī)藥老字號評估模型32-35
• 4.3 中醫(yī)藥老字號忠誠度的評價指標體系構建與測量35-47
• 4.4 評估模型的作用路徑47-49
• 第5章 中醫(yī)藥老字號評估模型的應用49-58
• 5.1 研究對象的選取49
• 5.2 品牌忠誠度的測量49-55
• 5.3 其余參數(shù)的確定55-57
• 5.4 模型測算結果與分析57-58
• 第6章 結論與展望58-60
• 6.1 結論58
• 6.2 建議58-59
• 6.3 不足及進一步研究方向59-60
• 參考文獻60-64
• 附錄1 中醫(yī)藥行業(yè)老字號忠誠因子評價指標打分表64-67
• 附錄2 中華老字號浙江震元堂的市場調查67-69
• 附錄3 作者在讀期間發(fā)表的學術論文及參加的科研項目69-70
• 致謝70-71

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 陳婷婷;;傳統(tǒng)“老字號”品牌現(xiàn)狀[J];合作經(jīng)濟與科技;2011年07期

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本文編號：804241