國家工商總局7月8日公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行辦法》，該辦法第三條，對互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行了定義。在這個定義的第四項，“推銷商品或者服務(wù)的付費搜索廣告”赫然在目。易言之，這個法規(guī)最重要的動作是將搜索競價排名，列入互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理范圍。

　　別小看這15個字的規(guī)定，相較于急迫的現(xiàn)實需求而言，這是一個很大的法治進(jìn)步。長期以來，付費搜索一直被刻意模糊，百度等搜索企業(yè)在對商家實行競價排名時，是按照廣告來處理的；但是一旦出現(xiàn)消費者糾紛，則被當(dāng)作是信息服務(wù)來規(guī)避責(zé)任。

　　在幾個月前轟動一時的魏則西事件中，這種被刻意回避的重大問題，始終受到媒體與律師的批評。大學(xué)生魏則西按照百度搜索的結(jié)果，誤入圈套，被誤導(dǎo)到莆田系承包的北京武警二院，接受了一種只具有廣告效應(yīng)的生物療法，最終耗盡家財，含著悲憤離開人世。

　　魏則西生前一個最大的心愿，是將自己受騙于搜索競價排名的慘痛教訓(xùn)告知更多人，讓更多患者能夠知道這個陷阱，繞開這個吃人不吐骨頭的網(wǎng)絡(luò)灰色地帶。魏則西不知道的是，在其被騙的這段時間里，認(rèn)定百度競價排名模式是廣告性質(zhì)的《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行辦法》新規(guī)正在公示當(dāng)中。魏則西未能等來新規(guī)的出臺，而現(xiàn)在，工商總局用確認(rèn)了付費搜索的廣告性質(zhì)，這是對魏則西生前心愿遲來的回應(yīng)，也算是一份紀(jì)念。

　　正因為搜索競價排名被刻意模糊，互聯(lián)網(wǎng)公司大打法律擦邊球，左手將付費搜索作為廣告賣給商家，包括那些存心欺詐的騙子；右手則將搜索結(jié)果定義為信息服務(wù)，冷酷拒絕消費者維權(quán)。而今新規(guī)一出，這種上下其手的無良做法終告終結(jié)，也算是一大快慰。

　　過去，涉及到搜索公司與做廣告商家的法律糾紛，是按照合同法來處理；對消費者狀告搜索結(jié)果誤導(dǎo)的惡果，則被法院拒之門外，消費者起訴百度屢訴屢敗。隨著新法在9月1日實施，這種法律障礙被掃除了，關(guān)于付費搜索的訴訟生態(tài)可以隨之一振。

　　對使用搜索結(jié)果的民眾而言，新規(guī)當(dāng)然是利好。對搜索供應(yīng)商而言——不止是百度，也包括阿里巴巴等——這是一個嚴(yán)厲的挑戰(zhàn)。魏則西事件之后，對百度的查處措施無外乎是行業(yè)自律，但有了新規(guī)就有了社會的法治的他律，無疑會有助于提升搜索結(jié)果的倫理品質(zhì)。

　　在魏則西事件中，有論者認(rèn)為競價排名無所謂對錯，屬于技術(shù)中立，所以不用管，法律不必理會。這種理中客的言論的實質(zhì)，是以十分不穩(wěn)定的公司倫理來取代搜索結(jié)果作為公共產(chǎn)品的德性，以及理應(yīng)承擔(dān)起來的社會責(zé)任。對照魏則西生前身后的法律調(diào)整，令人感慨。

　　可以想象一下，再有類似魏則西那樣的惡疾患者，在使用搜索結(jié)果的時候，就能得到接近自然搜索的結(jié)果，并且在明顯標(biāo)記的付費搜索廣告上進(jìn)行透明的選擇，而不是被搜索結(jié)果一步步蒙騙到敲骨吸髓的陷阱中，成為搜索供應(yīng)商與騙子合謀的獵物。

　　總之，魏則西事件在三個月后獲得了不俗的反響，它讓正在公示的互聯(lián)網(wǎng)廣告辦法擁有了更多的民意，讓廣告法的缺陷再一次暴露在世人的目光之下，《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行辦法》并非針對魏則西事件出臺的應(yīng)對辦法，但正是魏則西事件的存在讓這個辦法具備更為重要的現(xiàn)實意義，廣告也會殺人。新規(guī)就算是被命名為魏則西法案也毫不為過，法律終于趕上了民意。