本文關(guān)鍵詞：我國(guó)汽車(chē)微電影廣告策略分析

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【摘要】：隨著4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和Web3.0技術(shù)的成熟,個(gè)性化服務(wù)是智能化Web3.0帶給用戶的重要體驗(yàn),這代表信息傳播方式由傳統(tǒng)單向逐漸向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變,而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為營(yíng)銷(xiāo)的重要“戰(zhàn)場(chǎng)”。在這場(chǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)“戰(zhàn)役”中,不僅要求廣告商、廣告主們?cè)谛畔⒅圃�、傳播過(guò)程時(shí),既要在注重產(chǎn)品或服務(wù)自身價(jià)值和內(nèi)容的同時(shí),還要兼顧到商品所包含的情感和符號(hào)價(jià)值。消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)逐漸成熟,消費(fèi)群體年輕化,消費(fèi)宗旨由傳統(tǒng)的成就感、身份展現(xiàn)到享受生活、追求快樂(lè)的轉(zhuǎn)變,這給廣告業(yè)的制作理念、傳播渠道帶來(lái)了巨大影響,廣告商們必須另辟他經(jīng)尋求更好的發(fā)展。“微”時(shí)代的到來(lái),微電影的發(fā)展,為微電影廣告創(chuàng)造了重要而有利的條件,它成為一種獨(dú)特的旋律,迎合著現(xiàn)代人們快節(jié)奏的生活。憑借其省廣告費(fèi)、能快速提升企業(yè)品牌形象的優(yōu)勢(shì),受到越來(lái)越多廣告主、廣告商的青睞,汽車(chē)品牌商也不例外。2010凱迪拉克的《一觸即發(fā)》拉開(kāi)了汽車(chē)微電影廣告的序幕,凱迪拉克也因此獲得了“中國(guó)微電影廣告教父”的美譽(yù),第二年,凱迪拉克微電影廣告《66號(hào)公路》也獲得了受眾的高度關(guān)注。之后,我國(guó)汽車(chē)微電影廣告呈井噴式發(fā)展,更多的汽車(chē)品牌加入到微電影廣告的制作和拍攝當(dāng)中,他們邀請(qǐng)大牌導(dǎo)演、明星助陣,利用微電影廣告來(lái)整合營(yíng)銷(xiāo)、品牌宣傳。典型的有JEEP的《沒(méi)有故事,不成人生》、雪佛蘭的《心回Malibu》、菲亞特的《離合》、寶馬的《追尋唯一》、路虎的《最長(zhǎng)的1秒鐘》、雪佛蘭科魯茲掀背《摘星的你》等,這些汽車(chē)微電影廣告給受眾相較于傳統(tǒng)廣告不一樣的視覺(jué)感受。本文研究汽車(chē)微電影廣告策略,首先分析了汽車(chē)廣告和微電影廣告的相關(guān)研究現(xiàn)狀,對(duì)比分析了汽車(chē)微電影廣告與電視商業(yè)汽車(chē)廣告、電影植入式汽車(chē)廣告和汽車(chē)視頻廣告的區(qū)別,以此為基礎(chǔ)介紹了汽車(chē)品牌微電影廣告模式,包括汽車(chē)微電影廣告發(fā)展現(xiàn)狀、價(jià)值、特點(diǎn)和創(chuàng)作元素。最后根據(jù)汽車(chē)微電影廣告出現(xiàn)的問(wèn)題,提出了自己的對(duì)策和建議,希望能對(duì)汽車(chē)微電影廣告領(lǐng)域的研究和制作提供一點(diǎn)參考。
【關(guān)鍵詞】：汽車(chē)品牌 微電影廣告 廣告策略
【學(xué)位授予單位】：重慶工商大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F713.8;F426.471
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-8
• 第1章 緒論8-14
• 1.1 研究背景和意義8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意義8-9
• 1.2 研究現(xiàn)狀9-12
• 1.2.1 汽車(chē)廣告的研究現(xiàn)狀9-11
• 1.2.2 微電影廣告的研究現(xiàn)狀11-12
• 1.3 研究?jī)?nèi)容12-14
• 第2章 汽車(chē)微電影廣告相關(guān)概述14-24
• 2.1 我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀14-15
• 2.2 汽車(chē)廣告15-16
• 2.2.1 電視商業(yè)汽車(chē)廣告15
• 2.2.2 電影植入式汽車(chē)廣告15-16
• 2.2.3 汽車(chē)視頻廣告16
• 2.3 汽車(chē)微電影廣告16-19
• 2.3.1 汽車(chē)微電影廣告的概念17
• 2.3.2 汽車(chē)微電影廣告的特點(diǎn)17-19
• 2.4 汽車(chē)微電影廣告發(fā)展現(xiàn)狀19-24
• 2.4.1 我國(guó)汽車(chē)微電影廣告的產(chǎn)生19-20
• 2.4.2 我國(guó)汽車(chē)微電影廣告的發(fā)展20-21
• 2.4.3 我國(guó)汽車(chē)微電影廣告存在的問(wèn)題21-24
• 第3章 汽車(chē)微電影廣告價(jià)值、特色及創(chuàng)作元素24-36
• 3.1 汽車(chē)微電影廣告的價(jià)值24-29
• 3.1.1 以特有的故事情節(jié)展示企業(yè)自身形象24-25
• 3.1.2 以新穎的受眾體驗(yàn)方式擴(kuò)大品牌知名度25-27
• 3.1.3 投入較低的成本獲取較大效益27-28
• 3.1.4 深入表現(xiàn)企業(yè)理念實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播28-29
• 3.2 汽車(chē)微電影廣告的特色29-33
• 3.2.1 獨(dú)特的創(chuàng)意表現(xiàn)形式29
• 3.2.2 蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)容29-32
• 3.2.3 剪輯精良，制作專業(yè)32-33
• 3.3 汽車(chē)微電影廣告的創(chuàng)作要素33-36
• 3.3.1 情感穿透33
• 3.3.2 明星加盟33-34
• 3.3.3 懸念設(shè)置34-36
• 第4章 汽車(chē)微電影廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?/span>36-44
• 4.1 兼顧主流品牌價(jià)值傳播形象與商業(yè)性的統(tǒng)一36-37
• 4.2 借勢(shì)“微”風(fēng)，進(jìn)行互動(dòng)傳播37-40
• 4.2.1 整合多種媒體的立體傳播38
• 4.2.2 創(chuàng)新觀賞形式的有效傳播38-39
• 4.2.3 建立反饋機(jī)制的互動(dòng)傳播39-40
• 4.3 提高廣告的個(gè)性化40-42
• 4.3.1 抓住分眾，注重內(nèi)容個(gè)性化40
• 4.3.2 分析受眾心理，，注重創(chuàng)意創(chuàng)新40-41
• 4.3.3 把握結(jié)構(gòu)，注重形式多元化41-42
• 4.4 廣告內(nèi)容優(yōu)化42-44
• 4.4.1 兼顧商業(yè)性與電影藝術(shù)性平衡42
• 4.4.2 優(yōu)化品質(zhì)，抵制低俗化42-44
• 結(jié)語(yǔ)44-45
• 參考文獻(xiàn)45-47
• 致謝47-48
• 攻讀碩士學(xué)位期間的學(xué)術(shù)成果48

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5 任

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