本文關(guān)鍵詞：中式服裝消費(fèi)意向的影響因素

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【摘要】：針對(duì)中式服裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)及品牌建設(shè)盲目性、碎片化的問(wèn)題,分別從消費(fèi)者和產(chǎn)品的角度對(duì)中式服裝消費(fèi)意向影響因素進(jìn)行實(shí)證研究。借鑒態(tài)度功能理論,通過(guò)因子、結(jié)構(gòu)方程模型分析,探討消費(fèi)者全球消費(fèi)文化接受度、中式服裝實(shí)用性預(yù)期、服裝品牌來(lái)源及中式元素表現(xiàn)方式對(duì)消費(fèi)者態(tài)度與消費(fèi)意向的影響。結(jié)果表明:消費(fèi)者全球消費(fèi)文化接受度直接影響其對(duì)中式服裝的態(tài)度,但不完全影響消費(fèi)意向;中式服裝實(shí)用性預(yù)期對(duì)其消費(fèi)意向的影響最為顯著;消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌認(rèn)可度差異不明顯,但易對(duì)國(guó)內(nèi)品牌形成積極的態(tài)度;消費(fèi)者更傾向以簡(jiǎn)潔含蓄方式應(yīng)用中式元素。
【作者單位】： 江南大學(xué)紡織服裝學(xué)院;江南大學(xué)江蘇省漢族服飾類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究基地;美國(guó)路易斯安那州立大學(xué)紡織服裝設(shè)計(jì)與營(yíng)銷系;
【關(guān)鍵詞】： 中式服裝 消費(fèi)意向 全球消費(fèi)文化接受度 服裝實(shí)用性 品牌來(lái)源 中式元素表現(xiàn)方式
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(12BMZ049) 中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金項(xiàng)目(JUSRP51417B)
【分類號(hào)】：F426.86;TS941.2
【正文快照】： 路易斯安那州巴吞魯日70803)Factors influencing consumers'consumption intention ofChinese ethnic fashion apparelXING Le1,2,LIANG Hui'e1,2,LIU Chuanlan3(1.College of Textiles and Clothing,Jiangnan University,Wuxi,Jiangsu 214122,China;2.The Non-materialCultu

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本文編號(hào)：584741