本文關(guān)鍵詞：安踏運動品牌管理與營銷策略，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,國民對于身心健康的關(guān)注越來越高,體育運動熱情空前高漲,體育用品行業(yè)也迎來良好的發(fā)展契機,展現(xiàn)欣欣向榮的市場前景。在這樣的背景下,如何提升品牌影響力,進一步搶占經(jīng)濟市場,成為每一個體育用品公司關(guān)心的課題。本文以安踏體育用品公司為例,在對安踏品牌發(fā)展成就及困境簡要分析基礎(chǔ)上,分別就安踏運動品牌管理與營銷策略進行研究,以促進安踏體育用品公司可持續(xù)發(fā)展。
【作者單位】： 遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院;
【關(guān)鍵詞】： 安踏體育用品 品牌管理 品牌營銷 可持續(xù)發(fā)展
【分類號】：F274;F273.2;F426.8
【正文快照】： 高度開放的市場經(jīng)濟條件下,各行各業(yè)迎來新的發(fā)展機遇時,也面臨著嚴峻的競爭挑戰(zhàn),在此過程中安踏體育用品公司也不可豁免。目前,流行于體育用品市場的運動品牌眾多,如阿迪達斯、耐克、安踏、特步等等,他們定位于不同的消費群體,但同時彼此間也競爭不斷。安踏體育用品公司歷經(jīng)

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本文編號：484503