本文關(guān)鍵詞：中國化妝品行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、行為、績效研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：伴隨人均收入水平提升和城鎮(zhèn)化推進(jìn),人們的生活水平隨之提高,開始越來越注意自己的外表,顏值經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生,化妝品需求呈現(xiàn)爆發(fā)增長,化妝品行業(yè)隨之快速發(fā)展起來并且不斷壯大。但是,與發(fā)達(dá)國家的化妝品行業(yè)相比,中國化妝品行業(yè)整體的發(fā)展水平還比較低,企業(yè)面臨著激烈的競爭。本文從產(chǎn)業(yè)組織理論的視角出發(fā),運(yùn)用SCP框架對中國化妝品行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效進(jìn)行了研究,發(fā)現(xiàn)中國化妝品行業(yè)發(fā)展中存在的問題,提出相關(guān)對策。首先,本文闡述了選題背景、研究意義、研究方法和論文結(jié)構(gòu),在此基礎(chǔ)上介紹了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)組織理論,并對國內(nèi)外化妝品行業(yè)的文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理。其次,本文回顧了我國化妝品行業(yè)發(fā)展的歷程,并從市場現(xiàn)狀、進(jìn)出口情況兩個方面,描述了我國化妝品行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)我國化妝品行業(yè)整體有很大的發(fā)展空間。第三,本文著重從中國化妝品行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效進(jìn)行了分析。研究發(fā)現(xiàn)：在市場結(jié)構(gòu)方面,我國化妝品行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)屬于低集中競爭型,產(chǎn)品的差異化主要來源于消費(fèi)者需求的差異化,有較高的制度要求作為進(jìn)入壁壘,同時,電商的發(fā)展降低了渠道和品牌進(jìn)入壁壘；在市場行為方面,由于化妝品行業(yè)市場集中度的降低,市場競爭日益激烈,我國化妝品企業(yè)通過并購整合獲取市場份額、技術(shù)、品牌以在短期內(nèi)迅速擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模,提高企業(yè)競爭力,來應(yīng)對跨國公司的沖擊。同時,我國化妝品企業(yè)斥巨資于廣告投放上,以提高品牌知名度,加深消費(fèi)者的印象。在定價方面則根據(jù)品牌的檔次,有針對性的定價。在市場績效方面,我國化妝品行業(yè)利潤率受銷售費(fèi)用影響,不是很高。同時,研發(fā)費(fèi)用普遍投入較少,技術(shù)升級較緩慢。而且我國化妝品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量問題突出,消費(fèi)者滿意程度不高,降低了市場績效。最后,針對我國化妝品行業(yè)發(fā)展中存在的企業(yè)規(guī)模普遍偏小、市場集中度低、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、創(chuàng)新能力不足等問題,分別從政府和企業(yè)層面提出調(diào)整我國化妝品產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu),促進(jìn)化妝品行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的形成與發(fā)展,合理進(jìn)行企業(yè)間并購,加大研發(fā)投入等對策,以提升中國化妝品行業(yè)的競爭力。
【關(guān)鍵詞】：產(chǎn)業(yè)組織 SCP 化妝品
【學(xué)位授予單位】：上海社會科學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.72
【目錄】：

• 摘要2-3
• abstract3-7
• 第一章 緒論7-10
• 第一節(jié) 選題背景7
• 第二節(jié) 研究意義7-8
• 一、理論意義7-8
• 二、現(xiàn)實(shí)意義8
• 第三節(jié) 本文所要解決的問題和研究目的8-9
• 第四節(jié) 研究方法和論文結(jié)構(gòu)9-10
• 一、研究方法9
• 二、論文結(jié)構(gòu)9-10
• 第二章 基礎(chǔ)理論和文獻(xiàn)綜述10-18
• 第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)組織理論10-14
• 一、理論的形成和發(fā)展10-13
• 二、SCP理論框架的基本體系13-14
• 第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述14-18
• 一、國外研究綜述14-15
• 二、國內(nèi)研究綜述15-18
• 第三章 中國化妝品行業(yè)的的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀18-24
• 第一節(jié) 中國化妝品行業(yè)發(fā)展歷程18-19
• 一、中國化妝品行業(yè)近代發(fā)展歷程18
• 二、中國化妝品行業(yè)現(xiàn)代發(fā)展歷程18-19
• 第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀19-22
• 一、中國化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀19-21
• 二、中國化妝品行業(yè)進(jìn)出口現(xiàn)狀21-22
• 第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)發(fā)展前景22-23
• 第四節(jié) 本章小結(jié)23-24
• 第四章 中國化妝品行業(yè)的SCP分析24-50
• 第一節(jié) 中國化妝品行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析24-32
• 一、中國化妝品行業(yè)的市場集中度分析24-27
• 二、中國化妝品行業(yè)的產(chǎn)品差異化分析27-29
• 三、中國化妝品行業(yè)的市場進(jìn)入壁壘分析29-32
• 第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)的市場行為分析32-42
• 一、中國化妝品行業(yè)的并購行為分析32-36
• 二、中國化妝品行業(yè)的廣告行為分析36-41
• 三、中國化妝品行業(yè)的價格行為分析41-42
• 第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)的市場績效分析42-48
• 一、中國化妝品行業(yè)的利潤率43-44
• 二、中國化妝品行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量44-45
• 三、中國化妝品行業(yè)的研發(fā)與技術(shù)進(jìn)步45-48
• 第四節(jié) 本章小結(jié)48-50
• 第五章 中國化妝品行業(yè)發(fā)展中的問題及提升競爭力對策50-53
• 第一節(jié) 從市場結(jié)構(gòu)的角度50
• 第二節(jié) 從市場行為的角度50-51
• 第三節(jié) 從市場績效的角度51-53
• 參考文獻(xiàn)53-55
• 致謝55-56

【相似文獻(xiàn)】

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