近年來,中國經(jīng)濟發(fā)展迅速,消費者的多樣化需求隨之增加,消費類電子產(chǎn)品市場規(guī)模持續(xù)擴大,作為全球第二大經(jīng)濟體和消費電子類第二大消費市場,中國在全球消費類電子產(chǎn)品市場中具有舉足輕重的地位。僅2018年,中國消費類電子產(chǎn)品市場規(guī)模就達到4000億,國外品牌紛紛瞄準了中國市場這片紅海。但反觀中國的品牌發(fā)展卻是步履維艱,大部分消費電子品牌在國際上競爭力不強。在此背景下,中國消費類電子企業(yè)想要在國際市場上長久立足,必須培養(yǎng)自己的核心競爭力。日趨激烈的國際市場,自由便捷的線上交易模式、復雜多元的市場需求都對消費類電子企業(yè)的海外營銷策略提出更嚴格的要求。消費電子類跨境電商企業(yè)要想在激烈的國際市場競爭中不斷保持優(yōu)勢,除了在產(chǎn)品上專研深耕外,在營銷策略上也應積極求變,基于企業(yè)、行業(yè)特點,不斷優(yōu)化自身的營銷策略。基于此,本文的研究對象Anker正是成功的消費電子類跨境電商企業(yè),Anker的成功為中國的消費電子類的跨境電商企業(yè)如何進行營銷提供了一個很好的學習案例。本文首先系統(tǒng)地梳理了企業(yè)營銷和跨境電商企業(yè)營銷策略的相關(guān)文獻,發(fā)現(xiàn)關(guān)于消費電子類跨境電商企業(yè)營銷策略的研究還不夠充分。其次,本文分析了中國消費電子類...

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 相關(guān)文獻綜述
        1.2.1 企業(yè)國際營銷相關(guān)文獻
        1.2.2 消費電子類企業(yè)營銷策略相關(guān)文獻
        1.2.3 跨境電商營銷策略相關(guān)文獻
    1.3 研究思路與方法
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 總體思路和結(jié)構(gòu)
    1.4 創(chuàng)新與不足之處
        1.4.1 創(chuàng)新之處
        1.4.2 不足之處
第2章 消費電子類跨境電商企業(yè)現(xiàn)狀及問題分析
    2.1 消費類電子產(chǎn)品行業(yè)競爭情況
        2.1.1 消費類電子產(chǎn)品行業(yè)競爭格局
        2.1.2 消費類電子產(chǎn)品行業(yè)競爭特點
    2.2 消費電子類跨境電商企業(yè)經(jīng)營特點
        2.2.1 產(chǎn)品智能化和集成化
        2.2.2 獨立站搭建廣泛化
        2.2.3 營銷方式和投放渠道多元化
        2.2.4 產(chǎn)品差異化和運營本地化
        2.2.5 企業(yè)品牌化轉(zhuǎn)型
    2.3 消費電子類跨境電商企業(yè)經(jīng)營的問題
        2.3.1 品牌營銷意識亟需升級
        2.3.2 數(shù)字化營銷能力弱
        2.3.3 本地化營銷程度低
        2.3.4 監(jiān)管政策趨嚴
第3章 Anker營銷的環(huán)境分析
    3.1 案例選取依據(jù)
    3.2 Anker簡介
        3.2.1 企業(yè)品牌介紹
        3.2.2 企業(yè)發(fā)展歷程
        3.2.3 商業(yè)模式
        3.2.4 企業(yè)優(yōu)劣勢
    3.3 宏觀營銷環(huán)境分析
        3.3.1 政治環(huán)境
        3.3.2 經(jīng)濟環(huán)境
        3.3.3 社會環(huán)境
        3.3.4 技術(shù)環(huán)境
    3.4 行業(yè)競爭環(huán)境分析
        3.4.1 現(xiàn)有競爭者的競爭程度
        3.4.2 供應商議價能力
        3.4.3 購買者的議價能力
        3.4.4 潛在進入者的威脅
        3.4.5 替代品的威脅
第4章 Anker營銷策略分析
    4.1 產(chǎn)品策略
        4.1.1 需求調(diào)研
        4.1.2 產(chǎn)品設(shè)計
        4.1.3 研發(fā)創(chuàng)新
    4.2 價格策略
    4.3 促銷策略
        4.3.1 廣告促銷
        4.3.2 品牌營銷策略
        4.3.3 利用多種數(shù)字營銷渠道實現(xiàn)整合營銷
    4.4 渠道策略
        4.4.1 深耕線上渠道
        4.4.2 拓展線下渠道
    4.5 基于4Ps理論的Anker營銷策略總結(jié)
第5章 結(jié)論與啟示
    5.1 結(jié)論
    5.2 啟示
        5.2.1 強化產(chǎn)品本身
        5.2.2 提升用戶體驗
        5.2.3 堅持打造品牌
        5.2.4 全球線上線下全渠道布局
        5.2.5 創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷方式
參考文獻
致謝



本文編號：3938188