石油是人類的重要能源之一,是工業(yè)生產(chǎn)和人民生活一項不可或缺的戰(zhàn)略資源,是經(jīng)濟發(fā)展、社會穩(wěn)定和國家安全的重要保障。對于中國而言,石油消費逐年增加,但自給率不高,對外依存度逐年提升,所以圍繞石油各方面的發(fā)展和問題都與國家的經(jīng)濟命脈有著緊密的聯(lián)系。改革開放以來,中國積極融入全球化,參與國際分工,經(jīng)濟全球化影響力愈加明顯。作為石油銷售企業(yè),做好石油產(chǎn)品的供應(yīng)以滿足市場需求,要研究石油供應(yīng)鏈條發(fā)生的改變,根據(jù)自身企業(yè)的環(huán)境與實際情況,制定出完善的營銷策略。從石油企業(yè)生存與發(fā)展的角度出發(fā),企業(yè)是否可以在成品油市場保持穩(wěn)定地位,企業(yè)規(guī)模是否可以得到進(jìn)一步擴展,都與成品油營銷的方法和手段有著密不可分的關(guān)系。為了保障石油企業(yè)可以良好的發(fā)展下去,就不得不進(jìn)行豐富多樣的、靈活的營銷方式。本文使用了文獻(xiàn)研究法,實地考察法以及數(shù)理統(tǒng)計法等方法以國際油價動蕩背景下的中國石油HB銷售分公司成品油的營銷策略為研究對象,從以下幾點進(jìn)行研究:首先研究背景、研究意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及研究內(nèi)容和框架進(jìn)行了介紹;其次對國際油價的背景進(jìn)行了介紹;第三介紹了中國石油HB銷售分公司的市場營銷環(huán)境;第四介紹了中國石油HB銷售分公司的...

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-3研究框架結(jié)構(gòu)

本文把國內(nèi)外相關(guān)先進(jìn)營銷研究成果作為參考學(xué)習(xí)對象,根據(jù)HB銷售分公司實際情況進(jìn)行調(diào)整再運用,文章的研究框架如下:五、研究方法

圖3-1中石油HB銷售分公司組織圖

如圖3-1所示,截止目前,公司機關(guān)設(shè)7部2室(黨委辦公室、市場營銷部、發(fā)展計劃部、財務(wù)部、質(zhì)量安全環(huán)保部、人力資源部、企管法規(guī)部、黨群工作部、紀(jì)委辦公室),下設(shè)13個管理區(qū)域(瑞州、秦皇島、唐山、承德、保定、雄安、廊坊、石家莊、張家口、衡水、滄州、邢臺、邯鄲),71個管理片區(qū)。共....

圖3-52010-2021年中國消費柴汽比

(2)成品油消費環(huán)境改變。淘汰“三高”(增長高,消耗高,污染高),迎來“三低”(增長低,消耗低,污染低)。據(jù)2016年至2021年統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,成品油需求量年均增長率為3.0%,其中汽油6.7%,柴油1.4%。成品油消費增速差異化突出,主要是汽油增長高,柴油增長低。如圖3-5所....

圖3-22017-2021年全國產(chǎn)業(yè)增加值單位:億元

從河北省2017-2021年整體產(chǎn)業(yè)增速來看,除2020年由于疫情原因增速明顯下降外,整體增速穩(wěn)定在6.6%左右。如圖3-4所示,2021年比上年增長6.5%,三次產(chǎn)業(yè)較上年增長率分別為6.3%、4.8%、7.7%。圖3-32017-2021年HB省產(chǎn)業(yè)增加值單位:億元

本文編號：3919589