J杯業(yè)公司創(chuàng)辦于2002年,是一家專業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)、銷售保溫杯、汽車杯、運(yùn)動(dòng)水壺等產(chǎn)品的制造型企業(yè)。成立以來(lái),公司以“成為世界一流的飲品、食品容器制造企業(yè)”為目標(biāo)愿景,不斷強(qiáng)化生產(chǎn)管理和技術(shù)研發(fā)。公司以O(shè)EM、ODM外貿(mào)業(yè)務(wù)為主,經(jīng)過(guò)多年國(guó)際市場(chǎng)的拓展,擁有較為穩(wěn)定的客戶群體,贏得了國(guó)外知名品牌商青睞。公司實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品產(chǎn)量和業(yè)務(wù)收入連續(xù)多年的快速增長(zhǎng),逐漸成為當(dāng)?shù)匦袠I(yè)龍頭企業(yè)之一。然而近年來(lái)隨著國(guó)際環(huán)境的變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,公司銷售收入增長(zhǎng)緩慢。公司于2019年收購(gòu)M品牌,意圖借助國(guó)際品牌的知名度開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng),從而改變目前公司過(guò)度依賴外貿(mào)代工的發(fā)展方式,通過(guò)建設(shè)自主品牌實(shí)現(xiàn)國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雙循環(huán)發(fā)展,但實(shí)際品牌建設(shè)投入巨大,卻沒(méi)能獲得良好的收益。因此本文在對(duì)J杯業(yè)公司現(xiàn)有M品牌產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)及品牌建設(shè)狀況分析的基礎(chǔ)上,發(fā)現(xiàn)公司品牌建設(shè)中存在產(chǎn)品退換貨數(shù)額增加、品牌形象吸引力不夠、品牌定位與產(chǎn)品形象不符、營(yíng)銷策略效果不佳等問(wèn)題。通過(guò)進(jìn)一步對(duì)企業(yè)內(nèi)部人員的訪談、消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查、保溫杯品牌環(huán)境調(diào)研和品牌營(yíng)銷渠道調(diào)研深入分析原因,發(fā)現(xiàn)公司在運(yùn)營(yíng)管理過(guò)程中缺乏規(guī)范、原有品牌形象不夠鮮明、市場(chǎng)定位目標(biāo)不夠...

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1技術(shù)路線圖

第1章引言4圖1.1技術(shù)路線圖1.4研究創(chuàng)新本文的研究創(chuàng)新主要有以下兩個(gè)方面：第一，研究對(duì)象新穎，具有借鑒意義。本文的研究對(duì)象是生產(chǎn)保溫杯的制造型企業(yè)。受國(guó)際環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)影響，國(guó)內(nèi)許多依靠ODM、OEM發(fā)展起來(lái)的企業(yè)都遇到發(fā)展瓶頸，開始探索發(fā)展自主品牌，著手進(jìn)行品牌建設(shè)工作。本....

圖2.3CBBE品牌價(jià)值金字塔模型

第2章理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述10（3）CBBE品牌價(jià)值模型CBBE（Customer-basedbrandequity）品牌價(jià)值模型是品牌研究專家凱文·萊恩·凱勒以個(gè)體消費(fèi)者的角度提出的，定義為顧客品牌知識(shí)所導(dǎo)致的對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的差異化反應(yīng)[25]。CBBE品牌價(jià)值金字塔模型如圖2.3所....

圖3.1J杯業(yè)公司M品牌當(dāng)前產(chǎn)品造型、配色及l(fā)ogo設(shè)計(jì)

資料來(lái)源：作者根據(jù)公司資料整理。3.2.2M品牌建設(shè)策略由于重新制定品牌建設(shè)策略需耗費(fèi)企業(yè)大量精力及時(shí)間，且短期內(nèi)無(wú)法快速獲得品牌營(yíng)銷的收益，因此J杯業(yè)公司收購(gòu)M品牌后，暫時(shí)延續(xù)其在原公司的品牌建設(shè)策略，其中包含品牌形象、品牌定位、營(yíng)銷策略等方面。（1）品牌形象策略在....

圖5.12007-2017年中國(guó)保溫杯行業(yè)銷售額及同比增長(zhǎng)展示圖

第5章基于SWOT分析的M品牌建設(shè)策略優(yōu)化研究34圖5.12007-2017年中國(guó)保溫杯行業(yè)銷售額及同比增長(zhǎng)展示圖資料來(lái)源：《2018-2023年中國(guó)保溫杯行業(yè)全景調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，北京歐立信研究中心。雖然我國(guó)不銹鋼真空保溫器皿行業(yè)目前仍以外銷為主，但近年來(lái)內(nèi)銷比例已在不....

本文編號(hào)：3902901