品牌象征著農(nóng)產(chǎn)品品種、質(zhì)量和安全性,承載著農(nóng)產(chǎn)品的信息和榮譽。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌以農(nóng)產(chǎn)品為核心,而品牌價值則是其延伸。近年來,我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)已經(jīng)成為當(dāng)前農(nóng)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的一個重要課題,而如何對其進(jìn)行品牌價值評價就是其中的關(guān)鍵問題。寧夏葡萄酒是寧夏重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一,因此對寧夏葡萄酒品牌價值評價進(jìn)行研究對寧夏經(jīng)濟發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。構(gòu)建寧夏葡萄酒品牌價值評價指標(biāo)體系為寧夏葡萄酒企業(yè)的品牌建設(shè)提供參考,為企業(yè)后續(xù)的品牌建設(shè)提供政策建議,為實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)區(qū)域化、特色化和規(guī)模化提供重要途徑。本文以寧夏賀蘭晴雪葡萄酒品牌價值為研究對象,首先從政府、企業(yè)等品牌建設(shè)主體的供給角度構(gòu)建寧夏葡萄酒品牌價值評價指標(biāo)體系,運用層次分析方法測算出各指標(biāo)權(quán)重;其次基于寧夏葡萄酒品牌價值評價指標(biāo)體系的權(quán)重,通過模糊綜合評價法,選取賀蘭晴雪葡萄酒品牌并對其品牌價值進(jìn)行評價;然后通過實地調(diào)研和問卷調(diào)查從需求視角下對賀蘭晴雪葡萄酒品牌價值進(jìn)行評價;最后基于供需匹配目標(biāo)提出了提升賀蘭晴雪葡萄酒品牌價值的對策建議,為提升寧夏其他葡萄酒品牌價值提供了依據(jù)和指導(dǎo)。本研究的主要結(jié)論有:(1)在寧夏葡萄酒品牌準(zhǔn)則層指標(biāo)中,品...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景和意義
    1.2 研究目標(biāo)和研究內(nèi)容
    1.3 研究思路和研究方法
    1.4 可能的創(chuàng)新之處
第二章 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述
    2.1 相關(guān)概念
    2.2 理論基礎(chǔ)
    2.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
第三章 寧夏葡萄酒品牌建設(shè)狀況
    3.1 寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)概況
    3.2 寧夏葡萄酒品牌建設(shè)現(xiàn)狀
    3.3 賀蘭晴雪葡萄酒品牌建設(shè)現(xiàn)狀
    3.4 本章小結(jié)
第四章 供給視角下賀蘭晴雪葡萄酒品牌價值綜合評價
    4.1 品牌價值評價指標(biāo)體系確立的原則
    4.2 品牌價值評價指標(biāo)體系的建立
    4.3 賀蘭晴雪葡萄酒品牌價值的模糊綜合評價
    4.4 本章小結(jié)
第五章 需求視角下賀蘭晴雪葡萄酒品牌價值評價研究
    5.1 數(shù)據(jù)來源
    5.2 描述性統(tǒng)計分析
    5.3 消費者對賀蘭晴雪葡萄酒品牌價值的評價
    5.4 本章小結(jié)
第六章 研究結(jié)論與政策建議
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 政策建議
    6.3 不足與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄
個人簡介



本文編號：3886808