在當(dāng)今的不斷變化的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,企業(yè)發(fā)展受到固有的營(yíng)銷機(jī)制局限性制約,要想真正獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,企業(yè)需要著手布局,運(yùn)用合理的營(yíng)銷策略,建立符合競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的營(yíng)銷機(jī)制,走上持續(xù)發(fā)展的營(yíng)銷道路是企業(yè)應(yīng)有的選擇。隨著國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,對(duì)于能源的需求和消耗也日益擴(kuò)大,現(xiàn)階段我國(guó)已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體,不可再生能源需求越來(lái)越大,石油能源從始至終都是我國(guó)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重中之重。這就要求企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不僅要適應(yīng)相應(yīng)政策要求,更要提高自身競(jìng)爭(zhēng)力,以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展。論文以成品油營(yíng)銷策略為中心展開(kāi)研究,首先闡述了研究的背景,明確了研究的目的和意義,其次對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)的學(xué)術(shù)研究進(jìn)行了梳理,從而明確了論文的研究重點(diǎn)。論文闡述成品油的含義,從同質(zhì)性、專業(yè)性、壟斷性、規(guī)范性等方面闡述了成品油的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn),運(yùn)用4Ps理論,結(jié)合國(guó)內(nèi)成品油營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境,從分析宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境以及中國(guó)石油D銷售公司內(nèi)部環(huán)境三個(gè)方面對(duì)該公司所處的環(huán)境進(jìn)行了深入分析;在分析中國(guó)石油D銷售公司及成品油營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)上,運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法進(jìn)行對(duì)中國(guó)石油D銷售公司的成品油營(yíng)銷策略進(jìn)行了全面分析,找出了目前該公司在營(yíng)銷策略上面臨的問(wèn)題,主要包括產(chǎn)...

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

本文編號(hào)：3880572