發(fā)布時間：2023-10-12 00:09

　　自從1998年安利紐崔萊將膳食營養(yǎng)補充劑引入中國后,保健品這一產(chǎn)業(yè)在中國迅速發(fā)展。以湯臣倍健為代表的少數(shù)國產(chǎn)品牌充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,在這股浪潮中快速發(fā)展。但是隨著市場環(huán)境的變化和消費者消費習慣的快速轉變,湯臣倍健在面對巨大市場機遇的同時也面臨諸多挑戰(zhàn)。本文首先對湯臣倍健的發(fā)展歷史、產(chǎn)品結構、銷售模式以及企業(yè)文化和戰(zhàn)略目標做了細致的分析;其次,文章用PEST分析和波特五力模型對湯臣倍健所處的外部環(huán)境和行業(yè)的競爭環(huán)境進行了分析,總結出雖然保健食品行業(yè)增速很快、發(fā)展?jié)摿薮?但是市場的競爭也非常激烈,消費者的消費習慣和消費渠道也正在發(fā)生快速的變化,湯臣倍健應盡快彌補不足,利用自身優(yōu)勢抓住機遇,確保行業(yè)領先地位。隨后文章應用SWOT分析法對湯臣倍健的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅進行了分析,并確定了湯臣倍健的總體戰(zhàn)略態(tài)勢為進攻型戰(zhàn)略;在進攻型戰(zhàn)略的基礎上文章又進一步確認了湯臣倍健的基本經(jīng)營戰(zhàn)略為一體化戰(zhàn)略和多元化戰(zhàn)略。最后文章結合湯臣倍健自身情況提出了戰(zhàn)略實施的具體措施,包括建立學習型組織、引入國際化人才、和國際一流的戰(zhàn)略咨詢和投資機構合作、設立和戰(zhàn)略實施相結合的績效考核制度、強化企業(yè)文化建設。

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 課題研究背景
        1.1.1 中國亞健康人群的比例在不斷增加
        1.1.2 中國居民的健康意識不斷增強
        1.1.3 中國以保健食品行業(yè)為代表的大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展
        1.1.4 本土優(yōu)秀保健食品企業(yè)在未來的發(fā)展中機遇與威脅同在
    1.2 研究價值
    1.3 戰(zhàn)略管理研究的相關概念、意義及工具
        1.3.1 戰(zhàn)略的概念
        1.3.2 企業(yè)戰(zhàn)略管理的意義
        1.3.3 企業(yè)戰(zhàn)略研究中常用的工具
第2章 湯臣倍健股份有限公司內(nèi)部環(huán)境分析
    2.1 湯臣倍健股份有限公司的發(fā)展歷史
    2.2 湯臣倍健股份有限公司的主要品牌和產(chǎn)品
    2.3 湯臣倍健股份有限公司產(chǎn)品的銷售渠道
    2.4 湯臣倍健股份有限公司的企業(yè)文化
    2.5 湯臣倍健股份有限公司的企業(yè)愿景和戰(zhàn)略目標
第3章 湯臣倍健股份有限公司外部環(huán)境分析
    3.1 湯臣倍健所處宏觀環(huán)境PEST分析
        3.1.1 政治環(huán)境分析
        3.1.2 經(jīng)濟環(huán)境分析
        3.1.3 社會環(huán)境分析
        3.1.4 技術環(huán)境分析
    3.2 中觀環(huán)境分析
        3.2.1 行業(yè)結構分析
        3.2.2 行業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀
        3.2.3 競爭格局分析
        3.2.4 主要競爭對手分析
第4章 湯臣倍健股份有限公司SWOT分析
    4.1 優(yōu)勢
        4.1.1 行業(yè)內(nèi)擁有最多的保健食品批文
        4.1.2 擁有行業(yè)內(nèi)最專業(yè)、最大規(guī)模的營養(yǎng)師隊伍
        4.1.3 在行業(yè)內(nèi)擁有很強的研發(fā)實力
        4.1.4 擁有目前國內(nèi)最現(xiàn)代化的保健食品生產(chǎn)基地
        4.1.5 湯臣倍健擁有充足的現(xiàn)金流
    4.2 劣勢
        4.2.1 品牌沉淀時間短,不具有國際影響力
        4.2.2 產(chǎn)品銷售過于依賴零售藥店
        4.2.3 核心高管中缺乏具有國際化視野的人才
    4.3 機會
        4.3.1 居民健康意識的提高和消費能力的增強帶動保健食品市場的快速發(fā)展
        4.3.2 消費者的需求呈現(xiàn)出多元化、個性化的趨勢
        4.3.3 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動湯臣倍健全球化發(fā)展的步伐
    4.4 威脅
        4.4.1 保健食品備案制的出臺從長期來看會降低準入門檻,加劇行業(yè)競爭
        4.4.2 國際知名保健食品品牌通過各種途徑進入中國,搶占市場份額
        4.4.3 湯臣倍健當前主要銷售渠道零售藥店增長緩慢且進入整合期
        4.4.4 原料供應出現(xiàn)短缺、原料價格有較大波動
        4.4.5 消費者對國產(chǎn)保健食品的信心嚴重不足
    4.5 湯臣倍健SWOT分析矩陣
第5章 湯臣倍健股份有限公司的戰(zhàn)略選擇
    5.1 湯臣倍健總體戰(zhàn)略態(tài)勢選擇
    5.2 湯臣倍健總體戰(zhàn)略態(tài)勢選擇下的經(jīng)營戰(zhàn)略
        5.2.1 一體化戰(zhàn)略
        5.2.2 多元化戰(zhàn)略
第6章 湯臣倍健股份有限公司的戰(zhàn)略實施
    6.1 建立學習型組織
    6.2 引入國際化人才
    6.3 和國際一流的戰(zhàn)略咨詢、投資機構合作
    6.4 設立和戰(zhàn)略實施相結合的績效考核制度
    6.5 強化企業(yè)文化建設
第7章 結束語
參考文獻
致謝
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本文編號：3853060