發(fā)布時間：2023-04-05 07:40

　　中國酒文化傳承源遠(yuǎn)流長,文化底蘊(yùn)非常深厚,在我國政商活動中經(jīng)常出現(xiàn)白酒,也是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。白酒需求大,很有市場,但相關(guān)政策出臺之后,再加上層出不窮的替代商品,在一定程度上沖擊著白酒市場。白酒發(fā)展到現(xiàn)在市場競爭特別激烈,出現(xiàn)供大于求的現(xiàn)狀,白酒的發(fā)展也顯露出同質(zhì)化,消費(fèi)群體越來越年輕,在政策變化、消費(fèi)理念變化的情況下,白酒企業(yè)怎樣選擇合適的競爭策略來搶占市場,是本文主要研究的目的。Y酒業(yè)公司作為新進(jìn)入本地市場的酒企,結(jié)合企業(yè)自身情況和本地環(huán)境,如何拓展市場,增強(qiáng)公司競爭力,要對Y酒業(yè)公司的競爭策略進(jìn)行優(yōu)化以此來增加公司的競爭力,根據(jù)公司內(nèi)部外部環(huán)境的實(shí)際情況制定競爭策略,解決公司發(fā)展面臨的困境,有助于Y酒業(yè)公司在本地未來的發(fā)展,有助于公司不斷擴(kuò)大生產(chǎn),同時實(shí)現(xiàn)商業(yè)和服務(wù)業(yè)共同發(fā)展,通過分析,進(jìn)行合理的定位,將品牌的知名度進(jìn)一步提升,讓Y酒業(yè)公司在本地市場中占比份額更上一層樓。本文以H市Y酒業(yè)公司為案例分析了酒類企業(yè)競爭策略,本文的研究思路是:首先,發(fā)現(xiàn)問題,也就是Y酒業(yè)公司目前的競爭策略不能很好的促進(jìn)其在白酒市場上進(jìn)一步發(fā)展;通過描述本文的研究背景、意義,和文章研究問題相關(guān)...

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究內(nèi)容與思路
        1.2.1 研究思路
        1.2.2 研究內(nèi)容
        1.2.3 研究方法
    1.3 相關(guān)文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.4 研究創(chuàng)新
第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 競爭策略
    2.2 波特五力模型
    2.3 SWOT分析
    2.4 IFE和 EFE矩陣分析
    2.5 本章小結(jié)
第3章 我國白酒行業(yè)及H市白酒行業(yè)市場概況
    3.1 我國白酒行業(yè)市場概況
    3.2 H市白酒行業(yè)市場概況
    3.3 本章小結(jié)
第4章 Y酒業(yè)公司現(xiàn)狀及競爭策略分析
    4.1 公司概況和發(fā)展歷程
    4.2 Y酒業(yè)公司競爭環(huán)境分析
        4.2.1 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
        4.2.2 Y酒業(yè)公司內(nèi)部分析
        4.2.3 Y酒業(yè)公司外部分析
    4.3 SWOT分析
        4.3.1 優(yōu)勢分析
        4.3.2 劣勢分析
        4.3.3 機(jī)會分析
        4.3.4 威脅分析
    4.4 Y酒業(yè)公司現(xiàn)有競爭策略及存在問題
    4.5 Y酒業(yè)公司競爭策略選擇
    4.6 本章小結(jié)
第5章 Y酒業(yè)公司競爭策略優(yōu)化
    5.1 品牌定位優(yōu)化策略
    5.2 產(chǎn)品差異化優(yōu)化策略
        5.2.1 產(chǎn)品策略
        5.2.2 價格策略
    5.3 營銷差異化優(yōu)化策略
        5.3.1 直銷模式
        5.3.2 成立粉絲社區(qū)
        5.3.3 做好互聯(lián)網(wǎng)營銷工作
        5.3.4 廣告促銷
    5.4 服務(wù)差異化優(yōu)化策略
        5.4.1 企業(yè)旅游體驗(yàn)服務(wù)
        5.4.2 人員促銷服務(wù)
        5.4.3 互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)銷售服務(wù)
    5.5 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
作者簡介
附錄1 Y 酒業(yè)公司競爭市場調(diào)查問卷



本文編號：3783026