國(guó)貨美妝“花西子”官方微博的品牌文化傳播策略研究
發(fā)布時(shí)間:2023-03-12 01:19
國(guó)貨美妝品牌“花西子”2017年成立于杭州,以“東方彩妝,以花養(yǎng)妝”為品牌定位,將大量中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入品牌文化建設(shè)中,借助于微博、抖音、直播等媒介平臺(tái)進(jìn)行品牌文化的傳播,僅在短短幾年內(nèi)就取得了33.4億的業(yè)績(jī)。本文以“花西子”微博作為研究對(duì)象,采用內(nèi)容分析法、案例分析法解析其品牌文化傳播的策略,包括產(chǎn)品定位策略、視覺(jué)傳播策略、傳播媒介策略等,分析其品牌文化所蘊(yùn)含的價(jià)值及對(duì)品牌建構(gòu)的作用。本文進(jìn)一步分析“花西子微博”品牌文化傳播策略特點(diǎn),包括運(yùn)用中華傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、聲畫(huà)合一的視覺(jué)傳播優(yōu)勢(shì)、二十四節(jié)氣圖融合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等,以期為其他國(guó)貨品牌文化建設(shè)和傳播提供一定的參考。最后,本文就花西子品牌文化傳播中存在的不足提出相應(yīng)的對(duì)策,旨在為花西子微博更好地樹(shù)立品牌形象、促進(jìn)國(guó)貨彩妝持續(xù)更好發(fā)展提供建議。
【文章頁(yè)數(shù)】:83 頁(yè)
【學(xué)位級(jí)別】:碩士
【文章目錄】:
摘要
abstract
1 緒論
1.1 研究背景、目的與意義
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究目的
1.1.3 研究意義
1.2 研究思路、方法與創(chuàng)新點(diǎn)
1.2.1 研究思路
1.2.2 研究方法
1.2.3 研究創(chuàng)新點(diǎn)
1.3 研究理論與核心概念界定
1.3.1 品牌文化
1.3.2 品牌文化傳播
1.4 文獻(xiàn)綜述
1.4.1 國(guó)貨美妝與花西子研究
1.4.2 品牌文化傳播研究
2 “花西子”品牌的溯源及“花西子”品牌微博基本情況概述
2.1 “花西子”品牌的溯源
2.1.1 “花西子”品牌的成立
2.1.2 “花西子”品牌的發(fā)展
2.2 “花西子”品牌微博基本情況概述
2.3 “花西子”微博品牌文化傳播樣本選取與文化因素類目建構(gòu)
2.3.1 樣本選取
2.3.2 文化因素類目建構(gòu)
2.3.3 信度檢測(cè)
3 從官方微博看“花西子”的品牌文化傳播策略
3.1 “花西子”的品牌定位策略
3.1.1 “花西子”品牌名稱的文化內(nèi)核
3.1.2 “花西子”品牌理念傳播
3.2 “花西子”微博的視覺(jué)傳播策略
3.2.1 色彩因素
3.2.2 建筑因素
3.2.3 花卉因素
3.2.4 人物因素
3.2.5 工藝因素
4 從官方微博看“花西子”的品牌文化傳播媒介策略
4.1 文案文字類傳播媒介策略
4.1.1 詩(shī)歌文案類
4.1.2 廣告文案類
4.2 圖片類傳播媒介策略
4.2.1 二十四節(jié)氣圖
4.2.2 大型活動(dòng)主題圖
4.3 文字與圖片結(jié)合類傳播媒介策略
4.3.1 妝教講解圖
4.3.2 公關(guān)活動(dòng)圖
4.4 短視頻傳播媒介策略
4.4.1 音樂(lè)視頻——《花西子》
4.4.2 動(dòng)漫視頻——《張敞畫(huà)眉》
4.4.3 紀(jì)錄片視頻——《非一般非遺》
4.4.4 國(guó)際服裝周視頻——《蓋婭傳說(shuō)》
5 “花西子”微博品牌文化傳播策略的特點(diǎn)、不足與建議
5.1 “花西子”微博品牌文化傳播策略的特點(diǎn)
5.1.1 依托傳統(tǒng)文化,打造個(gè)性化品牌之路
5.1.2 傳播媒介多樣化,實(shí)現(xiàn)聲畫(huà)合一
5.1.3 助力公益活動(dòng),打造品牌形象
5.2 “花西子”微博品牌文化傳播策略的不足
5.2.1 品牌文化理念定位與產(chǎn)品定位不統(tǒng)一
5.2.2 傳播渠道單一
5.2.3 產(chǎn)品質(zhì)量與品牌傳播理念不對(duì)應(yīng)
5.3 “花西子”微博品牌文化傳播策略的建議
5.3.1 緊扣品牌理念,定位產(chǎn)品設(shè)計(jì)
5.3.2 拓展品牌傳播渠道
5.3.3 采用現(xiàn)代化手段,走國(guó)際化路線
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
本文編號(hào):3760640
【文章頁(yè)數(shù)】:83 頁(yè)
【學(xué)位級(jí)別】:碩士
【文章目錄】:
摘要
abstract
1 緒論
1.1 研究背景、目的與意義
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究目的
1.1.3 研究意義
1.2 研究思路、方法與創(chuàng)新點(diǎn)
1.2.1 研究思路
1.2.2 研究方法
1.2.3 研究創(chuàng)新點(diǎn)
1.3 研究理論與核心概念界定
1.3.1 品牌文化
1.3.2 品牌文化傳播
1.4 文獻(xiàn)綜述
1.4.1 國(guó)貨美妝與花西子研究
1.4.2 品牌文化傳播研究
2 “花西子”品牌的溯源及“花西子”品牌微博基本情況概述
2.1 “花西子”品牌的溯源
2.1.1 “花西子”品牌的成立
2.1.2 “花西子”品牌的發(fā)展
2.2 “花西子”品牌微博基本情況概述
2.3 “花西子”微博品牌文化傳播樣本選取與文化因素類目建構(gòu)
2.3.1 樣本選取
2.3.2 文化因素類目建構(gòu)
2.3.3 信度檢測(cè)
3 從官方微博看“花西子”的品牌文化傳播策略
3.1 “花西子”的品牌定位策略
3.1.1 “花西子”品牌名稱的文化內(nèi)核
3.1.2 “花西子”品牌理念傳播
3.2 “花西子”微博的視覺(jué)傳播策略
3.2.1 色彩因素
3.2.2 建筑因素
3.2.3 花卉因素
3.2.4 人物因素
3.2.5 工藝因素
4 從官方微博看“花西子”的品牌文化傳播媒介策略
4.1 文案文字類傳播媒介策略
4.1.1 詩(shī)歌文案類
4.1.2 廣告文案類
4.2 圖片類傳播媒介策略
4.2.1 二十四節(jié)氣圖
4.2.2 大型活動(dòng)主題圖
4.3 文字與圖片結(jié)合類傳播媒介策略
4.3.1 妝教講解圖
4.3.2 公關(guān)活動(dòng)圖
4.4 短視頻傳播媒介策略
4.4.1 音樂(lè)視頻——《花西子》
4.4.2 動(dòng)漫視頻——《張敞畫(huà)眉》
4.4.3 紀(jì)錄片視頻——《非一般非遺》
4.4.4 國(guó)際服裝周視頻——《蓋婭傳說(shuō)》
5 “花西子”微博品牌文化傳播策略的特點(diǎn)、不足與建議
5.1 “花西子”微博品牌文化傳播策略的特點(diǎn)
5.1.1 依托傳統(tǒng)文化,打造個(gè)性化品牌之路
5.1.2 傳播媒介多樣化,實(shí)現(xiàn)聲畫(huà)合一
5.1.3 助力公益活動(dòng),打造品牌形象
5.2 “花西子”微博品牌文化傳播策略的不足
5.2.1 品牌文化理念定位與產(chǎn)品定位不統(tǒng)一
5.2.2 傳播渠道單一
5.2.3 產(chǎn)品質(zhì)量與品牌傳播理念不對(duì)應(yīng)
5.3 “花西子”微博品牌文化傳播策略的建議
5.3.1 緊扣品牌理念,定位產(chǎn)品設(shè)計(jì)
5.3.2 拓展品牌傳播渠道
5.3.3 采用現(xiàn)代化手段,走國(guó)際化路線
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
本文編號(hào):3760640
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