本文關(guān)鍵詞：善因營銷對(duì)服裝品牌忠誠影響的實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著當(dāng)前社會(huì)多元化的發(fā)展,市場(chǎng)競爭愈演愈烈,企業(yè)作為市場(chǎng)的主要力量,在謀求利益的同時(shí),更加應(yīng)該注重企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,豐富企業(yè)文化,提升企業(yè)品牌形象,不斷滿足消費(fèi)者對(duì)商品的高標(biāo)準(zhǔn)要求,消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌、企業(yè)社會(huì)責(zé)任忠誠的要求。服裝作為人們衣食住行的重要組成部分,服裝企業(yè)的品牌更成為消費(fèi)者不斷關(guān)注的焦點(diǎn),同時(shí)產(chǎn)生的各類問題也逐漸成為學(xué)者們研究探討的主題。服裝品牌與顧客忠誠度如何相適應(yīng),善因營銷與服裝品牌如何共進(jìn)退,也成為本問最主要的研究方向。本文首先通過閱讀文獻(xiàn)的方式,將關(guān)于本研究的相關(guān)理論知識(shí)進(jìn)行梳理,明確了善因營銷、品牌忠誠相關(guān)概念含義,對(duì)于善因營銷與品牌忠誠的關(guān)系進(jìn)行了深入地分析和歸納,文章從善因營銷的多個(gè)影響因素著手分析,分析在善因營銷中對(duì)服裝品牌的影響,以及服裝品牌對(duì)善因營銷的作用效應(yīng),通過一系列的數(shù)據(jù)分析和模型設(shè)計(jì),準(zhǔn)確清晰的展現(xiàn)了善因營銷對(duì)服裝品牌的正效應(yīng),對(duì)于負(fù)面問題也進(jìn)行了基本的整理,并提出了建設(shè)性的管理建議,為服裝企業(yè)的發(fā)展提供了有力的理論支撐,為善因營銷的順利實(shí)施提供了航向,為今后相關(guān)項(xiàng)目的研究提供了一定的借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：善因營銷 服裝 品牌 忠誠影響 實(shí)證研究
【學(xué)位授予單位】：武漢紡織大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F426.86;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-13
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究意義9-10
• 1.2.1 理論意義9
• 1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義9-10
• 1.3 研究內(nèi)容10
• 1.4 研究方法10-11
• 1.5 研究技術(shù)路徑及方法11-13
• 2 文獻(xiàn)綜述13-26
• 2.1 國內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)及發(fā)展趨勢(shì)13-15
• 2.1.1 品牌忠誠的國內(nèi)外研究13-14
• 2.1.2 善因營銷在國內(nèi)外的研究動(dòng)態(tài)及發(fā)展趨勢(shì)14-15
• 2.2 品牌忠誠15-18
• 2.2.1 品牌忠誠的概念15-17
• 2.2.2 品牌忠誠在服裝中的影響17-18
• 2.3 善因營銷18-23
• 2.3.1 善因營銷的概念界定18-19
• 2.3.2 善因營銷對(duì)企業(yè)品牌的價(jià)值19
• 2.3.3 善因營銷的形式19-20
• 2.3.4 善因營銷的分類20
• 2.3.5 匹配對(duì)善因營銷的影響因素20-21
• 2.3.6 善因營銷對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度影響21-22
• 2.3.7 善因營銷成效的因素22-23
• 2.3.8 善因營銷的實(shí)踐意義23
• 2.4 善因營銷與品牌忠誠23-26
• 2.4.1 善因營銷與品牌忠誠的關(guān)系23-24
• 2.4.2 善因營銷對(duì)品牌忠誠的影響24-26
• 3 數(shù)據(jù)分析及模型驗(yàn)證26-35
• 3.1 善因營銷對(duì)服裝品牌忠誠影響的描述性分析26-29
• 3.1.1 試調(diào)查分析26
• 3.1.2 善因營銷對(duì)服裝品牌忠誠影響的描述性分析26-29
• 3.2 善因營銷對(duì)服裝品牌忠誠影響的定性分析29-35
• 3.2.1 Logistic模型的方法概述29-30
• 3.2.2 Logistic回歸模型的建立基本步驟30
• 3.2.3 善因營銷對(duì)服裝品牌忠誠度的Logistic回歸模型構(gòu)建30-33
• 3.2.4 Logistic回歸模型的結(jié)果分析與預(yù)測(cè)33-35
• 4 管理建議35-38
• 5 結(jié)論38-40
• 6 善因營銷對(duì)服裝品牌忠誠影響的調(diào)查問卷40-43
• 7 致謝43-44
• 8 參考文獻(xiàn)44-52

【相似文獻(xiàn)】

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