本文關(guān)鍵詞：基于新媒體背景的百事可樂在華營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：新媒體營銷是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向用戶提供相關(guān)營銷信息的傳播形態(tài),該營銷方式的出現(xiàn)迎合了網(wǎng)絡(luò)背景下企業(yè)營銷工作的發(fā)展需求,近年來得到了研究者的廣泛關(guān)注。本文選取百事可樂作為研究對象,通過對其在華新媒體營銷情況的客觀分析,來深入闡述其營銷工作中存在的問題及解決措施,并進(jìn)行企業(yè)新媒體營銷策略系統(tǒng)的建立。通過文章的實(shí)際研究,發(fā)現(xiàn)百事可樂的新媒體營銷工作主要面向年輕群體,當(dāng)前采用的營銷方式較為豐富,并十分注重本土文化特征。然而,現(xiàn)階段百事可樂的新媒體營銷工作卻仍然存在營銷策略效果評價不足、營銷策略重復(fù)建設(shè)、營銷控制體系不夠完善等問題,未來應(yīng)加強(qiáng)各類營銷策略的評價反饋、推動營銷策略的差異化研究,并盡快建立營銷工作控制體系�？梢灶A(yù)見,借助于實(shí)施新媒體營銷品牌戰(zhàn)略、貫徹新媒體營銷產(chǎn)品戰(zhàn)略、推進(jìn)新媒體營銷人才戰(zhàn)略、加強(qiáng)新媒體營銷服務(wù)戰(zhàn)略,可實(shí)現(xiàn)百事可樂新媒體營銷策略體系的建立。新媒體背景下百事可樂營銷策略的探尋,為當(dāng)前食品與飲料行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路。其成功模式的推廣,可有效提升廣大食品企業(yè)的市場競爭力,并實(shí)現(xiàn)相關(guān)行業(yè)的良性發(fā)展。在后續(xù)的工作中,人們還應(yīng)持續(xù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)用戶群體差異化、各類新媒體營銷策略實(shí)際效果檢驗(yàn)等方面的研究。
【關(guān)鍵詞】：百事可樂 新媒體 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：廣東外語外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F416.82
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 緒論8-15
• 1.1 選題背景及研究意義8-9
• 1.1.1 選題背景8
• 1.1.2 研究意義8-9
• 1.2 研究內(nèi)容與研究方法9-10
• 1.2.1 研究內(nèi)容9-10
• 1.2.2 研究方法10
• 1.3 國內(nèi)外相關(guān)研究綜述10-14
• 1.3.1 國內(nèi)研究10-13
• 1.3.2 國外研究13-14
• 1.4 創(chuàng)新與不足之處14-15
• 第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)15-22
• 2.1 新媒體營銷相關(guān)理論15-18
• 2.1.1 新媒體營銷15-16
• 2.1.2 生命周期理論16-17
• 2.1.3 營銷組合理論17-18
• 2.2 研究模型18-22
• 2.2.1 PEST分析模型18-19
• 2.2.2 SWOT分析模型19-20
• 2.2.3 波特五力模型20-22
• 第3章 百事可樂新媒體營銷情況分析22-39
• 3.1 營銷現(xiàn)狀及特點(diǎn)22-28
• 3.1.1 營銷現(xiàn)狀22-26
• 3.1.2 營銷特點(diǎn)26-28
• 3.2 營銷方法28-30
• 3.2.1 微博營銷28-29
• 3.2.2 微信營銷29-30
• 3.2.3 論壇營銷30
• 3.2.4 搜索引擎營銷30
• 3.3 營銷分析30-39
• 3.3.1 PEST外部環(huán)境分析30-32
• 3.3.2 波特五力競爭力分析32-33
• 3.3.3 營銷組合分析33-36
• 3.3.4 SWOT綜合態(tài)勢分析36-39
• 第4章 百事可樂新媒體營銷存在問題及解決指引39-42
• 4.1 百事可樂新媒體營銷存在問題39-40
• 4.1.1 各類營銷策略效果評價工作不足39
• 4.1.2 相關(guān)營銷策略存在重復(fù)建設(shè)情況39
• 4.1.3 沒有建立完善營銷工作控制體系39-40
• 4.2 百事可樂新媒體營銷問題解決指引40-42
• 4.2.1 加強(qiáng)各類營銷策略評價反饋40
• 4.2.2 推動營銷策略的差異化研究40
• 4.2.3 盡快建立營銷工作控制體系40-42
• 第5章 百事可樂新媒體營銷應(yīng)對方案42-48
• 5.1 強(qiáng)化傳統(tǒng) 4P營銷組合42-44
• 5.1.1 產(chǎn)品策略42
• 5.1.2 價格策略42-43
• 5.1.3 渠道策略43
• 5.1.4 促銷策略43-44
• 5.2 百事可樂新媒體營銷保障措施44-48
• 5.2.1 打造質(zhì)量品牌提升公眾認(rèn)知44-45
• 5.2.2 構(gòu)建人才體系完善管理機(jī)制45-46
• 5.2.3 建立服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)定制服務(wù)產(chǎn)品46-48
• 第6章 結(jié)論與展望48-50
• 6.1 結(jié)論48
• 6.2 展望48-50
• 參考文獻(xiàn)50-52
• 致謝52

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：308104