本文關(guān)鍵詞：H品牌手機(jī)進(jìn)入美國的市場策略及電商方案設(shè)計，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：H手機(jī)品牌正式誕生于2013年,盡管歷史相對較短,但作為一個定位于互聯(lián)網(wǎng)銷售的智能手機(jī)品牌,自成立以來,經(jīng)過兩年多時間的發(fā)展,迅速實現(xiàn)了從0到50億美元營收的飛速跨越,成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。根據(jù)H品牌母公司對于旗下消費(fèi)者業(yè)務(wù)的業(yè)績規(guī)劃,目標(biāo)為在5年之內(nèi)達(dá)到1000億美元的銷售金額。在中國智能手機(jī)市場日趨飽和的市場背景下,H品牌市場業(yè)績的繼續(xù)大幅增長將在很大程度上寄望于海外市場的拓展擴(kuò)張。美國作為全球最為成熟、最為發(fā)達(dá)的智能手機(jī)市場之一,長期以來作為智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)及領(lǐng)航員,國內(nèi)外諸多智能手機(jī)企業(yè)均將進(jìn)入美國市場視為品牌全球化的真正標(biāo)志。本文將對H品牌手機(jī)進(jìn)入美國市場的電商渠道策略及具體措施進(jìn)行深入剖析研究,通過對美國智能手機(jī)市場及電商渠道的實證分析,深入檢視H品牌手機(jī)美國電商渠道構(gòu)建的市場環(huán)境及特征,詳細(xì)介紹H品牌手機(jī)通過互聯(lián)網(wǎng)電商渠道進(jìn)入美國市場的業(yè)務(wù)方案及具體落實,從支付、供應(yīng)鏈、運(yùn)營、法務(wù)、安全隱私等多角度對H品牌手機(jī)電商渠道的建立與運(yùn)營進(jìn)行審視描述,清晰呈現(xiàn)H品牌手機(jī)美國電商渠道拓展全貌,給出H品牌手機(jī)美國市場渠道拓展的全局性解決方案,并為國內(nèi)其他品牌智能手機(jī)企業(yè)進(jìn)入美國市場提供具備參考價值及可資借鑒的市場案例。
【關(guān)鍵詞】：智能手機(jī) 美國市場 電商渠道
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.63;F724.6
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-12
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的和意義10
• 1.3 研究內(nèi)容和方法10-12
• 第2章 國際化相關(guān)理論及研究綜述12-18
• 2.1 國際化相關(guān)理論12-16
• 2.1.1 壟斷優(yōu)勢理論12
• 2.1.2 產(chǎn)品生命周期理論12-13
• 2.1.3 資源國際轉(zhuǎn)移理論13
• 2.1.4 內(nèi)部化理論13
• 2.1.5 寡頭壟斷行為理論13-14
• 2.1.6 邊際產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張理論14
• 2.1.7 國際生產(chǎn)折衷理論14-15
• 2.1.8 小規(guī)模技術(shù)理論15
• 2.1.9 技術(shù)地方化理論15
• 2.1.10 技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)升級理論15-16
• 2.2 手機(jī)企業(yè)國際化研究綜述16-18
• 第3章 H品牌手機(jī)經(jīng)營現(xiàn)狀及進(jìn)入美國市場動機(jī)分析18-26
• 3.1 W公司發(fā)展概況及企業(yè)實力簡介18-19
• 3.2 W公司治理及業(yè)務(wù)架構(gòu)19-21
• 3.3 W公司消費(fèi)者業(yè)務(wù)(CBG)概況21
• 3.4 W公司消費(fèi)者業(yè)務(wù)品牌戰(zhàn)略及H品牌概況21-22
• 3.5 W公司及H品牌國際化現(xiàn)狀22-24
• 3.6 H品牌美國市場進(jìn)入背景及動機(jī)24-26
• 第4章 H品牌手機(jī)進(jìn)入美國市場的經(jīng)營環(huán)境分析26-33
• 4.1 美國智能手機(jī)市場概況26-27
• 4.2 美國智能手機(jī)市場競爭態(tài)勢分析27-29
• 4.3 美國智能手機(jī)市場銷售渠道演進(jìn)分析29
• 4.4 美國智能手機(jī)市場中國品牌準(zhǔn)入門檻分析29-30
• 4.4.1 知識產(chǎn)權(quán)專利29-30
• 4.4.2 品牌30
• 4.5 中國智能手機(jī)企業(yè)美國市場業(yè)務(wù)拓展現(xiàn)狀說明30-33
• 4.5.1 樂視30-31
• 4.5.2 小米31
• 4.5.3 中興31-33
• 第5章 H品牌手機(jī)進(jìn)入美國的市場策略分析及電商建設(shè)運(yùn)營方案33-59
• 5.1 H品牌手機(jī)進(jìn)入美國市場總體策略及目標(biāo)33-37
• 5.1.1 品牌市場策略33-34
• 5.1.2 產(chǎn)品市場策略34-35
• 5.1.3 渠道進(jìn)入策略35-37
• 5.2 H品牌手機(jī)進(jìn)入美國市場電商建設(shè)運(yùn)營方案37-59
• 5.2.1 電商財務(wù)系統(tǒng)建設(shè)運(yùn)營方案37-42
• 5.2.2 供應(yīng)鏈及物流配送建設(shè)運(yùn)營方案42-44
• 5.2.3 IT系統(tǒng)建設(shè)運(yùn)營方案44-46
• 5.2.4 客服系統(tǒng)建設(shè)運(yùn)營方案46-51
• 5.2.5 網(wǎng)站用戶體驗設(shè)計51-53
• 5.2.6 隱私安全及法務(wù)53-59
• 第6章 研究結(jié)論59-62
• 參考文獻(xiàn)62-64
• 致謝64-65
• 卷內(nèi)備考表65

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 高海燕;汪欣;;基于國際市場開拓下的產(chǎn)品競爭力分析——以華為手機(jī)為例[J];現(xiàn)代營銷(下旬刊);2015年07期

2 王倩;;國產(chǎn)手機(jī)走入高端市場的戰(zhàn)略研究[J];市場周刊(理論研究);2014年11期

3 莫利加;李姍姍;;我國國產(chǎn)手機(jī)國際化路徑探索[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2008年07期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 丁京;移動互聯(lián)網(wǎng)時代小米公司國際化戰(zhàn)略研究[D];黑龍江大學(xué);2015年

  本文關(guān)鍵詞：H品牌手機(jī)進(jìn)入美國的市場策略及電商方案設(shè)計，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：270822