【摘要】： 本論文主要研究在當今競爭社會中創(chuàng)新的重要性以及企業(yè)求生存的利基市場及其增長潛力，并以有機紡織品行業(yè)為例，探討利基市場對發(fā)展中國家，尤其是對巴基斯坦的營銷機會。全球消費者對環(huán)境問題和社會問題的愈加關注，促進了生態(tài)友好型產品的需求，比如有機紡織品的需求。本文運用演繹研究方法，在網(wǎng)絡問卷調查的基礎上，搜集了巴基斯坦有機紡織品企業(yè)的相關數(shù)據(jù)。其中，調查問卷是針對本文的研究目的及相應的概念模型而設計，主要探究如下問題：在有機紡織品行業(yè)，，企業(yè)是否運用了創(chuàng)新理念和利基市場戰(zhàn)略?企業(yè)如何確定有機紡織品的市場潛力?企業(yè)涉足有機紡織品市場的成功要素和即得利益是什么?為確保本研究的信度，本文將是否通過GOTS認證作為選擇樣本企業(yè)的主要標準，問卷調查的很多企業(yè)都將此認證作為其產品的標志。其他樣本選擇標準如OE(Organic Exchange)認證也被采用了，但以此標準選擇的樣本企業(yè)所占比例很小，并且最終沒有從這些企業(yè)的調查結果中得到有效數(shù)據(jù)。GOTS標準確保了產品從農場生產到最終進入市場的每一個環(huán)節(jié)，都符合環(huán)境標準和社會要求。 本文調查問卷的回收率為51.12％。筆者依據(jù)被調查企業(yè)在有機紡織產品價值附加過程中的貢獻，將樣本企業(yè)分為三個小組。第一小組是生產低附加價值產品的企業(yè)，即只生產有機紗的企業(yè)；第二小組是生產中等附加價值產品的企業(yè)，主要生產有機織物、有機編織品、有機床上用品，有時也會生產有機紗；第三小組是生產高附加價值產品的企業(yè)，它們生產具有多重附加價值的產品，如有機服裝、有機紡織品和有機紗。 本文運用非參數(shù)統(tǒng)計方法深入分析了有機紡織品行業(yè)最重要的成功要素，并運用參數(shù)統(tǒng)計方法對研究結果進行了探討。本研究從有機紡織品行業(yè)的全局視角，探討了處于不同價值附加水平下的各小組企業(yè)其最重要的成功因素是什么，并試圖探究企業(yè)通過出口有機紡織品所獲得的利益。根據(jù)調查結果，本研究構建了一個有關創(chuàng)新、利基市場和有機紡織品行業(yè)的理論模型，以期對第三世界國家尤其是巴基斯坦的有機紡織品發(fā)展有所幫助。此模型強調了有機紡織品市場細分的所有關鍵影響因素，不但具有理論價值，而且對那些有意開拓有機紡織品市場的企業(yè)而言具有一定的啟示作用。本文的理論貢獻在于：第一，發(fā)現(xiàn)了有機紡織品行業(yè)盛行的創(chuàng)新模式以及具體類型；第二，從兩個交易理論的觀點分析了發(fā)展中國家尤其是巴基斯坦的跨邊界交易；第三，探討了企業(yè)如何看待有機紡織品市場的利基戰(zhàn)略；第四，提出了綜合考慮創(chuàng)新和利基市場兩方面因素的有機紡織品市場發(fā)展模型。本研究的實踐啟示在于：探討了企業(yè)如何確定有機紡織品的市場潛力、有機紡織品企業(yè)成功的關鍵要素是什么，以及通過有機紡織品出口最終能夠給企業(yè)帶來哪些利益。當然，關于創(chuàng)新和利基市場營銷在有機紡織品行業(yè)中的重要性還需要更深入的研究和探討，尤其對于發(fā)展中國家而言。
【學位授予單位】：華中科技大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F224;F407.81;F274

【共引文獻】

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本文編號：2678189