本文選題：贛州 + 茶制品　； 參考：《南方農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào)》2017年05期

【摘要】：【目的】分析贛州市茶制品市場(chǎng)的消費(fèi)者行為,并提出營銷對(duì)策,為該地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整及升級(jí)轉(zhuǎn)型提供理論依據(jù)�！痉椒ā炕谟�(jì)劃行為理論(Theory of planned behavior,TPB)分析消費(fèi)者行為影響因素,通過問卷調(diào)查得到贛州茶制品消費(fèi)者相關(guān)數(shù)據(jù),運(yùn)用回歸模型對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿、消費(fèi)行為及其相關(guān)性進(jìn)行實(shí)證分析�！窘Y(jié)果】消費(fèi)意愿和消費(fèi)行為受消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、茶制品認(rèn)知、產(chǎn)品要素、參照群體、企業(yè)營銷等因素不同程度的影響;消費(fèi)意愿與消費(fèi)行為存在極顯著正相關(guān)(P0.01)。TPB模型對(duì)贛州消費(fèi)者茶制品消費(fèi)行為具有很好的解釋力�！窘ㄗh】組合多種營銷方式,提升市場(chǎng)擴(kuò)散效果;打造企業(yè)形象名片,提升企業(yè)內(nèi)在競爭力;普及茶制品知識(shí),提高消費(fèi)者認(rèn)知;完善茶制品信息,提高消費(fèi)者認(rèn)可度;暢通有效信息渠道,贏得消費(fèi)者口碑;購買渠道多樣化,培育"互聯(lián)網(wǎng)+"。
[Abstract]:[Objective] to analyze the consumer behavior of the tea products market in Ganzhou, and to provide the marketing countermeasures to provide theoretical basis for the restructuring and upgrading of the tea industry in this region. [Methods] Based on the Theory of planned behavior (TPB), the factors of consumer behavior are analyzed and the tea products in Ganzhou are eliminated by questionnaire. A regression model is used to make an empirical analysis of consumer's willingness to consume, consumer behavior and its relevance. [results] consumption will and consumption behavior are influenced by the demographic characteristics of consumers, consumption motivation, tea product cognition, product elements, reference groups, business marketing and other factors; consumption will and There is a very significant positive correlation (P0.01).TPB model of consumer behavior (P0.01) has a good explanatory power for consumer behavior of consumer tea products. [suggest] combine various marketing methods to improve the effect of market diffusion; build enterprise image card to enhance the internal competitiveness of enterprises; popularize the knowledge of tea products, improve consumer cognition and improve the information of tea products, To improve consumer acceptance; open and effective channels of information, to win consumer word-of-mouth; purchase channel diversification, cultivate "Internet plus".
【作者單位】： 贛南師范大學(xué)地理與規(guī)劃學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(41561020)
【分類號(hào)】：F426.82;F713.55

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本文編號(hào)：1963624