本文關(guān)鍵詞：O2O模式背景下的北汽幻速汽車營銷策略研究　出處：《廣西大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：國務(wù)院總理李克強(qiáng)在2016年3月5日的政府工作報(bào)告中,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了“互聯(lián)網(wǎng)+”,表明了中央政府持續(xù)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的信心與決心,而020模式電子商務(wù)平臺(tái)是目前“互聯(lián)網(wǎng)+”中影響老百姓生活最廣的一種電商模式。近年來020模式電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展,對(duì)傳統(tǒng)汽車營銷方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響�？梢灶A(yù)見,汽車電商020模式的快速發(fā)展,將改變傳統(tǒng)汽車營銷結(jié)構(gòu)和模式,汽車廠商的營銷戰(zhàn)略和營銷策略也應(yīng)隨之調(diào)整。本文在研究的過程中,通過使用SWOT分析模型、波特五力模型、PEST分析模型、4P理論和STP理論等多種營銷分析工具,對(duì)汽車電商模式與中國汽車行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,對(duì)北汽幻速汽車的營銷環(huán)境和營銷戰(zhàn)略進(jìn)行分析,研究北汽幻速汽車實(shí)施汽車電商020模式的營銷策略,并在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)了根據(jù)北汽幻速汽車實(shí)際情況的020模式電商平臺(tái)購車流程和以具體車型為例的營銷方案。本文的調(diào)查數(shù)據(jù)來自多個(gè)方面,例如與北汽幻速汽車在廣西區(qū)內(nèi)的管理人員交談,對(duì)北汽幻速汽車消費(fèi)者與經(jīng)銷商進(jìn)行問詢,同時(shí)從各種渠道獲取相關(guān)的統(tǒng)計(jì)信息等。文章在進(jìn)行理論分析的同時(shí),做到理論與實(shí)際相結(jié)合,流程設(shè)計(jì)和營銷方案考慮能盡快運(yùn)用于實(shí)踐當(dāng)中,對(duì)北汽幻速汽車實(shí)施汽車電商020模式的營銷策略起到有效的指導(dǎo)作用,體現(xiàn)出實(shí)用價(jià)值。本文研究的目的是改變北汽幻速汽車當(dāng)前單一的線下實(shí)體經(jīng)銷商營銷方式,提高北汽幻速汽車的營銷效率,提高北汽幻速汽車產(chǎn)品的市場(chǎng)份額,為企業(yè)帶來更好的效益。本文研究的成果可供其他汽車企業(yè)實(shí)施汽車電商020模式提供參考,有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。
[Abstract]:In his March 5th 2016 report on the work of the government, Premier Li Keqiang of the State Council focused on the "Internet", demonstrating the central government's confidence and determination to continue to promote the Internet. The E-commerce platform of Model 020 is one of the most widely used e-commerce modes in the Internet. In recent years, the E-commerce platform of Model 020 has developed. It can be predicted that the rapid development of automobile e-commerce 020 model will change the traditional automobile marketing structure and mode. The marketing strategy and marketing strategy of automobile manufacturers should be adjusted accordingly. In the process of research, this paper uses SWOT analysis model, Porter five-force model and pest analysis model. 4P theory and STP theory and other marketing analysis tools, to analyze the car e-commerce model and the current situation of the automobile industry in China, and to analyze the marketing environment and marketing strategy of BAIC Fantasy Speed vehicle. This paper studies the marketing strategy of BAIC Fantasy Speed vehicle (BAIC) to implement the E-Commerce 020 model. And on this basis, design the purchase process of model 020 ecommerce platform according to the actual situation of BAIC vehicle and the marketing scheme taking specific vehicle model as an example. The investigation data of this paper come from many aspects. For example, we talked to the management of BAIC's Magic Speed car in Guangxi, and questioned the consumers and dealers of BAIC's Fantasy Speed Automobile. At the same time from various channels to obtain relevant statistical information. The article in the theoretical analysis at the same time, the combination of theory and practice, process design and marketing program considerations can be used in practice as soon as possible. It plays an effective role in guiding the implementation of the marketing strategy of BAIC Fantasy Speed vehicle based on the model 020 of automobile ecommerce. The purpose of this paper is to change the current single off-line real dealer marketing mode of BAIC Fantasy Speed vehicle and improve the marketing efficiency of BAIC Fantasy Speed vehicle. The research results of this paper can be used as a reference for other automobile enterprises to implement the model of automobile ecommerce 020, which is of great practical significance.
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F426.471;F274;F724.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1394620