本文關(guān)鍵詞：淺談小米公司的品牌策略

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【摘要】：隨著社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的物質(zhì)生活水平在日益提高。品牌是消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品以及某企業(yè)產(chǎn)系列產(chǎn)品的認(rèn)知程度,這一認(rèn)知既包括產(chǎn)品自身的質(zhì)量,也包括企業(yè)售后服務(wù)以及文化價(jià)值等。手機(jī)作為現(xiàn)代交流的主要工具,成為人們生活不可或缺的一部分。在對(duì)手機(jī)的使用過(guò)程中,人們?cè)絹?lái)越將目光放在"品牌"上。手機(jī)的品牌日益成為手機(jī)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),亦成為手機(jī)企業(yè)的代表。在高興技術(shù)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的今天,手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上不僅有國(guó)產(chǎn)手機(jī),包括小米、化為等的存在,一些國(guó)外品牌,包括三星、蘋(píng)果等也大量充斥整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)。在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)中,不管是國(guó)產(chǎn)手機(jī)還是國(guó)外手機(jī)其品牌都成為擴(kuò)大市場(chǎng)占有的有效手段。作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)代表的小米手機(jī),迎合青少年的手機(jī)需求心理,在一上市便受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài),其品牌關(guān)注度日益提高。那么,小米手機(jī)公司到底是如何運(yùn)用品牌策略來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的呢?本文將作重點(diǎn)論述。
【作者單位】： 石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：F426.63;F273.2
【正文快照】： 小米手機(jī)作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的典型代表,其能夠在激烈的國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地,與自身的品牌戰(zhàn)略密不可分。小米手機(jī)自誕生之日起,該企業(yè)就將品牌納入到了品牌建設(shè)之中。小米手機(jī)在市場(chǎng)中的銷(xiāo)售方向和銷(xiāo)售理念不僅放映了小米該品牌的成長(zhǎng)歷程,更在其發(fā)市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中,通

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