本文關(guān)鍵詞：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷(xiāo)投入與企業(yè)績(jī)效——基于中國(guó)工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)的實(shí)證研究

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【摘要】：利用中國(guó)工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中10 591家企業(yè)2004-2011年的相關(guān)數(shù)據(jù),考察了營(yíng)銷(xiāo)投入對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響,分析了不同營(yíng)銷(xiāo)投入(策略)的績(jī)效差異,重點(diǎn)研究了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)投入績(jī)效的調(diào)節(jié)作用。研究發(fā)現(xiàn):廣告投入對(duì)企業(yè)績(jī)效具有長(zhǎng)期效應(yīng)(滯后期為2),銷(xiāo)售投入對(duì)企業(yè)績(jī)效具有短期效應(yīng)(無(wú)滯后期),兩者均對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效和財(cái)務(wù)績(jī)效具有顯著的正向影響,廣告投入對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效的影響較大,而銷(xiāo)售投入對(duì)市場(chǎng)績(jī)效的影響較大;競(jìng)爭(zhēng)會(huì)影響營(yíng)銷(xiāo)投入與企業(yè)績(jī)效之間的關(guān)系,競(jìng)爭(zhēng)正向地影響了企業(yè)績(jī)效,顯著地調(diào)節(jié)了營(yíng)銷(xiāo)投入與財(cái)務(wù)績(jī)效之間的關(guān)系,即正向調(diào)節(jié)了廣告投入與財(cái)務(wù)績(jī)效之間的關(guān)系,負(fù)向調(diào)節(jié)了銷(xiāo)售投入與財(cái)務(wù)績(jī)效之間的關(guān)系。
【作者單位】： 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)上海發(fā)展研究院;上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院;貴州師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：F270
【正文快照】： 3.貴州師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,貴州貴陽(yáng)550001)一、引言自2008年美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)了全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后,工業(yè)企業(yè)(尤其是制造業(yè)企業(yè))面臨著新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)[1]。為了生存和發(fā)展,企業(yè)通常會(huì)進(jìn)一步增加資源投入,在市場(chǎng)爭(zhēng)奪中獲取生存空間,構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。在這一過(guò)程中,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

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2 李健強(qiáng);營(yíng)銷(xiāo)投入、品牌資產(chǎn)與企業(yè)績(jī)效關(guān)系的實(shí)證研究[D];暨南大學(xué);2011年

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