本文關(guān)鍵詞：北京地區(qū)女性婚服現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究

  更多相關(guān)文章： 女性婚服 中西式婚服 市場需求 市場調(diào)研 發(fā)展趨勢

【摘要】：隨著中國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展,人民生活消費水平有了迅猛增長。在滿足日益上升的物質(zhì)生活水平的同時,人們對精神生活層次的需求也逐漸提升。在服裝市場日趨發(fā)展的今天,人們對于傳統(tǒng)文化的保護以及服裝品牌意識的不斷加強使得服裝文化日益受到關(guān)注,服裝市場和品牌的發(fā)展正在面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。中國傳統(tǒng)服飾文化作為我國的傳統(tǒng)文化之一,是需要弘揚與傳承的,近年來越來越多的中國品牌賦予自身弘揚中國傳統(tǒng)服飾文化的使命,在繁榮了中國婚服市場、滿足了消費者日趨提升的消費需求的同時,也對中國傳統(tǒng)服飾文化起到了保護以及傳播的巨大意義。自上世紀(jì)末以來,西式婚紗成為婚禮中不可或缺的元素,然而隨著我國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、人們審美觀念的轉(zhuǎn)變以及守護傳統(tǒng)文化意識的加強,中式婚服憑借其獨有的民族特色也正在不斷擴大市場份額,廣泛受到中國女性的青睞。本文采用市場調(diào)研法與問卷分析法,從婚服款式、需求價格、消費者需求等角度對婚服市場現(xiàn)狀進行分析,結(jié)果表明,中西式婚服在婚禮中共同占據(jù)重要地位,不同年齡與婚姻狀況消費者的市場需求也有較大差異,且消費者普遍認可中式婚服的文化內(nèi)涵與象征意義,但同時也對目前婚服市場表現(xiàn)出不滿情緒。就北京地區(qū)而言,近年來婚禮服市場由最初的供不應(yīng)求到現(xiàn)在的極度飽和。企業(yè)經(jīng)營及產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,導(dǎo)致市場混亂和無序競爭,品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。中式婚服市場需從婚服設(shè)計、品質(zhì)、渠道等方面持續(xù)改善,不斷向高層次發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：女性婚服 中西式婚服 市場需求 市場調(diào)研 發(fā)展趨勢
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.8
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 第1章 緒論9-16
• 1.1 研究背景及意義9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-14
• 1.2.1 中國傳統(tǒng)服飾的研究11
• 1.2.2 中國婚禮習(xí)俗的研究11-12
• 1.2.3 中國女性傳統(tǒng)服飾與婚禮服飾的研究12-14
• 1.3 研究方法14
• 1.3.1 理論研究與實證分析相結(jié)合的方法14
• 1.3.2 定性分析與定量分析相結(jié)合的方法14
• 1.3.3 對比分析的研究方法14
• 1.4 研究框架14-15
• 1.5 研究創(chuàng)新點15-16
• 第2章 相關(guān)理論及綜述16-23
• 2.1 服飾文化16-18
• 2.1.1 中西方服飾文化對比16-17
• 2.1.2 中西方女性婚服對比17-18
• 2.2 品牌文化18-20
• 2.2.1 服裝品牌文化18-19
• 2.2.2 品牌文化對服裝品牌的影響19-20
• 2.3 消費文化20-23
• 2.3.1 服裝消費心理20-22
• 2.3.2 服裝消費行為22-23
• 第3章 北京地區(qū)女性婚服品牌現(xiàn)狀研究與發(fā)展?fàn)顩r23-47
• 3.1 我國女性婚服發(fā)展概況23-35
• 3.1.1 我國女性傳統(tǒng)婚服的發(fā)展23-31
• 3.1.2 我國女性現(xiàn)代婚服的發(fā)展31-35
• 3.2 北京地區(qū)女性婚服品牌現(xiàn)狀分析35-39
• 3.2.1 女性婚服品牌結(jié)構(gòu)35-36
• 3.2.2 婚服品牌認知度調(diào)研36-37
• 3.2.3 婚服品牌購買趨勢調(diào)研37-39
• 3.3 北京地區(qū)婚服國內(nèi)外品牌對比39-47
• 3.3.1 NE·TIGER(東北虎)39-41
• 3.3.2 蔡美月TSAIMEIYUE41-43
• 3.3.3 Vera Wang43-47
• 第4章 北京地區(qū)女性婚服消費觀念及市場需求研究47-59
• 4.1 受眾人群狀況47-48
• 4.2 婚服需求分析48-52
• 4.2.1 婚服購買途徑48-49
• 4.2.2 婚服需求數(shù)量與價格49-50
• 4.2.3 獲取婚服信息渠道50-51
• 4.2.4 市場滿意度51-52
• 4.3 中西式婚服偏好調(diào)研52-55
• 4.3.1 婚禮儀式上的婚服偏好調(diào)研52-53
• 4.3.2 敬酒儀式上的婚服偏好調(diào)研53-54
• 4.3.3 婚禮儀式與敬酒儀式上的婚服偏好調(diào)研交叉分析54-55
• 4.4 西式婚紗市場需求分析55-57
• 4.4.1 婚紗顏色55
• 4.4.2 婚紗裙擺55
• 4.4.3 婚紗廓形55-57
• 4.5 中式婚服市場需求分析57-59
• 第5章 北京地區(qū)女性婚服發(fā)展趨勢59-73
• 5.1 PEST分析59-63
• 5.1.1 Political(政治)59-60
• 5.1.2 Economic(經(jīng)濟)60
• 5.1.3 Social(社會)60-61
• 5.1.4 Technological(技術(shù))61-63
• 5.2 婚服發(fā)展趨勢SWOT分析63-70
• 5.2.1 Strengths(優(yōu)勢)63-65
• 5.2.2 Weaknesses(劣勢)65-67
• 5.2.3 Opportunities(機遇)67-69
• 5.2.4 Threats(挑戰(zhàn))69-70
• 5.3 北京婚服品牌發(fā)展策略70-73
• 第6章 結(jié)論73-75
• 6.1 結(jié)論73-74
• 6.2 研究的局限性74-75
• 參考文獻75-79
• 附錄79-82
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文82-83
• 致謝83

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本文編號：1055846