本文關(guān)鍵詞：基于品牌競(jìng)爭(zhēng)力的成本戰(zhàn)略研究——以玉柴集團(tuán)為例

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【摘要】：本文基于品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論和成本戰(zhàn)略相關(guān)理論,以發(fā)動(dòng)機(jī)行業(yè)的龍頭企業(yè)玉柴集團(tuán)作為研究對(duì)象,研究了不同層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)力下,企業(yè)成本戰(zhàn)略的特征、要素和組合。研究發(fā)現(xiàn):玉柴集團(tuán)實(shí)施以技術(shù)成本和質(zhì)量成本為核心的成本戰(zhàn)略組合提高了物質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);實(shí)施以營(yíng)銷成本和交易成本為核心的成本戰(zhàn)略組合提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);實(shí)施以品牌成本和關(guān)系成本為核心的成本戰(zhàn)略組合提升了文化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。玉柴集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)可以為發(fā)動(dòng)機(jī)企業(yè)制定成本戰(zhàn)略提供借鑒和參考。
【作者單位】： 武漢理工大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌競(jìng)爭(zhēng)力 成本戰(zhàn)略 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 玉柴集團(tuán)
【基金】：教育部人文社科基金項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):13YJC630047) 湖北省自然科學(xué)基金項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):2015CKB746)
【分類號(hào)】：F406.72;F426.4
【正文快照】： 洪葒(副教授),惠麗麗,沈佳琴一、問題的提出在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)走向轉(zhuǎn)型升級(jí)的新階段,開始從數(shù)量、價(jià)格的低水平競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量、品牌的高層次競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)企業(yè)在提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程中卻存在著品牌建設(shè)成本過(guò)高的現(xiàn)象,這使得許多企業(yè)品牌的知名度很高但品牌利潤(rùn)率很低,

【相似文獻(xiàn)】

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1 何杰梅;;玉柴集團(tuán):一季度產(chǎn)銷雙雙創(chuàng)新高[J];農(nóng)機(jī)市場(chǎng);2007年06期

2 ;玉柴集團(tuán)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng) 上半年發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)銷突破26萬(wàn)臺(tái)[J];工程機(jī)械;2007年08期

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4 文風(fēng);;玉柴集團(tuán)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)[J];城市車輛;2007年08期

5 梅昌富;;玉柴集團(tuán)榮列2008“中國(guó)機(jī)械500強(qiáng)”第22名[J];駕駛園;2008年09期

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7 錢宇寧;;新使命 新征程 全面奪取新輝煌——玉柴集團(tuán)隆重舉行建廠60周年紀(jì)念大會(huì)[J];交通世界(運(yùn)輸.車輛);2012年01期

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9 李偉;奇跡是怎樣產(chǎn)生的──玉柴集團(tuán)五十年發(fā)展紀(jì)實(shí)[J];廣西經(jīng)貿(mào);2001年12期

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4 唐寧;玉柴捐贈(zèng)總價(jià)值超過(guò)1000萬(wàn)元[N];科技日?qǐng)?bào);2008年

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7 本報(bào)記者 胡啟林 通訊員 唐寧;玉柴集團(tuán)掀起新一輪發(fā)展高潮[N];中國(guó)工業(yè)報(bào);2009年

8 朱宇;玉柴集團(tuán)轉(zhuǎn)讓零部件子公司55%控股權(quán)[N];中國(guó)工業(yè)報(bào);2008年

9 禾苗;玉柴集團(tuán)投票為何左右為難[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2009年

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