本文關(guān)鍵詞：基于品牌競爭力的成本戰(zhàn)略研究——以玉柴集團(tuán)為例

  更多相關(guān)文章： 品牌競爭力 成本戰(zhàn)略 競爭優(yōu)勢 玉柴集團(tuán)

【摘要】：本文基于品牌競爭力理論和成本戰(zhàn)略相關(guān)理論,以發(fā)動機(jī)行業(yè)的龍頭企業(yè)玉柴集團(tuán)作為研究對象,研究了不同層次的品牌競爭力下,企業(yè)成本戰(zhàn)略的特征、要素和組合。研究發(fā)現(xiàn):玉柴集團(tuán)實施以技術(shù)成本和質(zhì)量成本為核心的成本戰(zhàn)略組合提高了物質(zhì)競爭優(yōu)勢;實施以營銷成本和交易成本為核心的成本戰(zhàn)略組合提升了市場競爭優(yōu)勢;實施以品牌成本和關(guān)系成本為核心的成本戰(zhàn)略組合提升了文化競爭優(yōu)勢。玉柴集團(tuán)的經(jīng)驗可以為發(fā)動機(jī)企業(yè)制定成本戰(zhàn)略提供借鑒和參考。
【作者單位】： 武漢理工大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌競爭力 成本戰(zhàn)略 競爭優(yōu)勢 玉柴集團(tuán)
【基金】：教育部人文社科基金項目(項目編號:13YJC630047) 湖北省自然科學(xué)基金項目(項目編號:2015CKB746)
【分類號】：F406.72;F426.4
【正文快照】： 洪葒(副教授),惠麗麗,沈佳琴一、問題的提出在新經(jīng)濟(jì)時代,越來越多的產(chǎn)業(yè)走向轉(zhuǎn)型升級的新階段,開始從數(shù)量、價格的低水平競爭轉(zhuǎn)向質(zhì)量、品牌的高層次競爭。我國企業(yè)在提升品牌競爭力的過程中卻存在著品牌建設(shè)成本過高的現(xiàn)象,這使得許多企業(yè)品牌的知名度很高但品牌利潤率很低,

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 何杰梅;;玉柴集團(tuán):一季度產(chǎn)銷雙雙創(chuàng)新高[J];農(nóng)機(jī)市場;2007年06期

2 ;玉柴集團(tuán)經(jīng)營業(yè)績持續(xù)穩(wěn)步增長 上半年發(fā)動機(jī)產(chǎn)銷突破26萬臺[J];工程機(jī)械;2007年08期

3 玉林;;玉柴集團(tuán)上半年經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步增長[J];交通世界(運(yùn)輸.車輛);2007年09期

4 文風(fēng);;玉柴集團(tuán)經(jīng)營業(yè)績持續(xù)穩(wěn)步增長[J];城市車輛;2007年08期

5 梅昌富;;玉柴集團(tuán)榮列2008“中國機(jī)械500強(qiáng)”第22名[J];駕駛園;2008年09期

6 張雯;;花甲的魅力 玉柴集團(tuán)建廠60周年紀(jì)念大會舉行[J];工程機(jī)械與維修;2012年01期

7 錢宇寧;;新使命 新征程 全面奪取新輝煌——玉柴集團(tuán)隆重舉行建廠60周年紀(jì)念大會[J];交通世界(運(yùn)輸.車輛);2012年01期

8 陳曼華;;玉柴集團(tuán)品牌價值超160億元[J];工程機(jī)械與維修;2013年08期

9 李偉;奇跡是怎樣產(chǎn)生的──玉柴集團(tuán)五十年發(fā)展紀(jì)實[J];廣西經(jīng)貿(mào);2001年12期

10 ;廣西玉柴集團(tuán)首破年產(chǎn)柴油機(jī)10萬臺大關(guān)[J];工具技術(shù);2002年10期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 唐寧;玉柴集團(tuán)援助災(zāi)區(qū)超過1000萬元[N];中國工業(yè)報;2008年

2 記者 楊剛 通訊員 李文才;玉柴集團(tuán)機(jī)械500強(qiáng)地位上升[N];當(dāng)代汽車報;2006年

3 記者　 周衛(wèi)國 趙成新 實習(xí)生 陳列明;玉柴集團(tuán)與我省加強(qiáng)合作[N];湖南日報;2006年

4 唐寧;玉柴捐贈總價值超過1000萬元[N];科技日報;2008年

5 翟群;玉柴集團(tuán)發(fā)布可持續(xù)發(fā)展報告[N];中國文化報;2008年

6 本報記者 吳凡;玉柴集團(tuán) 兌現(xiàn)“三年再造”激情承諾[N];機(jī)電商報;2009年

7 本報記者 胡啟林 通訊員 唐寧;玉柴集團(tuán)掀起新一輪發(fā)展高潮[N];中國工業(yè)報;2009年

8 朱宇;玉柴集團(tuán)轉(zhuǎn)讓零部件子公司55%控股權(quán)[N];中國工業(yè)報;2008年

9 禾苗;玉柴集團(tuán)投票為何左右為難[N];第一財經(jīng)日報;2009年

10 記者 唐群峰　通訊員 李春梅 朱小潔;玉柴集團(tuán)100萬元重獎高技能人才[N];廣西日報;2010年

，

本文編號：1026595