本文關(guān)鍵詞：中小企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的影響因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：如今是一個(gè)追求知識(shí)與創(chuàng)新的時(shí)代。國家之間的競爭,本質(zhì)上是綜合國力的競爭,是科技創(chuàng)新能力的競爭,是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競爭。知識(shí)日益成為經(jīng)濟(jì)增長和社會(huì)發(fā)展的第一資源要素,而商標(biāo)戰(zhàn)略是知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的一個(gè)重要構(gòu)成部分。21世紀(jì)是品牌競爭的時(shí)代,作為品牌載體的商標(biāo)決定著一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū),甚至一個(gè)民族的經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力。近年來,中小型企業(yè)發(fā)展速度加快,規(guī)模也逐漸擴(kuò)大,在我國國民經(jīng)濟(jì)中起到了舉足輕重的作用,為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了極大的貢獻(xiàn)。2008年6月我國政府頒布《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》,2009年6月商標(biāo)戰(zhàn)略正式出臺(tái)。現(xiàn)階段我國商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施處于中期,已取得了一些積極的成效,但由于中小企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者缺少足夠的商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí),或是戰(zhàn)略本身以及實(shí)施中存在問題,甚至一部分企業(yè)都不存在商標(biāo)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下,這種商標(biāo)意識(shí)與行為的落后直接削弱了它們的發(fā)展速度。目前國內(nèi)外與商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的相關(guān)文獻(xiàn)主要集中在商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施對經(jīng)濟(jì)增長、提高科技創(chuàng)新能力等方面的作用,而很少會(huì)考慮何種因素會(huì)影響中小企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的效果。本文從中小企業(yè)、商標(biāo)、商標(biāo)戰(zhàn)略、品牌與商標(biāo)相關(guān)概念的對比分析入手,結(jié)合目前中小企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的情況和存在的問題,再加上查閱大量國內(nèi)外關(guān)于企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的文獻(xiàn),從內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境兩個(gè)方面總結(jié)得到影響中小企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的五大影響因素及其測量指標(biāo)。基于此提出相關(guān)假設(shè)并構(gòu)建中小企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的影響因素理論概念模型,據(jù)此設(shè)計(jì)出中小企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略影響因素的調(diào)查問卷。利用調(diào)查問卷得到的數(shù)據(jù)建立結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行分析,經(jīng)過調(diào)整和修正,得到影響中小企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵因素。根據(jù)這些關(guān)鍵因素提出中小企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略有效實(shí)施對策。
【關(guān)鍵詞】：中小企業(yè) 商標(biāo) 商標(biāo)戰(zhàn)略 結(jié)構(gòu)方程模型
【學(xué)位授予單位】：江蘇科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F203.9
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-14
• 第1章 緒論14-25
• 1.1 研究的背景14-15
• 1.2 研究意義15-16
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀16-21
• 1.3.1 關(guān)于商標(biāo)戰(zhàn)略16-18
• 1.3.2 關(guān)于商標(biāo)戰(zhàn)略影響因素18-19
• 1.3.3 關(guān)于促進(jìn)中小企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施19-20
• 1.3.4 研究現(xiàn)狀評述20-21
• 1.4 研究內(nèi)容、研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)21-25
• 1.4.1 研究內(nèi)容21-22
• 1.4.2 研究方法及技術(shù)路線圖22-23
• 1.4.3 論文創(chuàng)新點(diǎn)23-25
• 第2章 中小企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的基礎(chǔ)理論25-35
• 2.1 中小企業(yè)25-27
• 2.1.1 中小企業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)25-26
• 2.1.2 中小企業(yè)的特征26-27
• 2.2 商標(biāo)27-31
• 2.2.1 商標(biāo)的主要功能27-28
• 2.2.2 商標(biāo)的種類28-30
• 2.2.3 商標(biāo)與品牌30-31
• 2.3 商標(biāo)戰(zhàn)略31-33
• 2.3.1 商標(biāo)戰(zhàn)略的概念和分類31-32
• 2.3.2 商標(biāo)戰(zhàn)略的價(jià)值32-33
• 2.3.3 商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的界定33
• 2.3.4 商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的影響因素的界定33
• 2.4 本章小結(jié)33-35
• 第3章 中小企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的現(xiàn)狀分析35-41
• 3.1 中小企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施取得的成績35-36
• 3.1.1 商標(biāo)政策方面35
• 3.1.2 商標(biāo)意識(shí)方面35
• 3.1.3 商標(biāo)數(shù)量方面35-36
• 3.2 中小企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施存在的問題36-38
• 3.2.1 商標(biāo)戰(zhàn)略方面36
• 3.2.2 商標(biāo)推廣方面36
• 3.2.3 商標(biāo)運(yùn)用方面36-37
• 3.2.4 商標(biāo)保護(hù)方面37-38
• 3.3 中小企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的問題的成因38-39
• 3.3.1 商標(biāo)價(jià)值認(rèn)識(shí)方面38-39
• 3.3.2 商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃方面39
• 3.3.3 商標(biāo)管理體制方面39
• 3.4 本章小結(jié)39-41
• 第4章 中小企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的影響因素分析41-53
• 4.1 影響因素選擇的基本原則41
• 4.2 影響因素的具體內(nèi)容41-50
• 4.2.1 內(nèi)部影響因素42-46
• 4.2.2 外部影響因素46-50
• 4.3 商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施效果的具體內(nèi)容50-52
• 4.4 本章小結(jié)52-53
• 第5章 中小企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的影響因素的模型構(gòu)建53-75
• 5.1 研究假設(shè)及變量體系構(gòu)建53-55
• 5.1.1 研究假設(shè)53-54
• 5.1.2 變量體系的構(gòu)建54-55
• 5.2 問卷設(shè)計(jì)與收集55-58
• 5.2.1 問卷設(shè)計(jì)55-56
• 5.2.2 問卷的發(fā)放與收集56-58
• 5.3 模擬信度與效度分析58-66
• 5.3.1 信度檢驗(yàn)59-60
• 5.3.2 效度檢驗(yàn)60-66
• 5.4 模型驗(yàn)證66-71
• 5.4.1 結(jié)構(gòu)方程初始模型66-67
• 5.4.2 模型檢驗(yàn)與修正67-71
• 5.5 結(jié)論分析71-74
• 5.6 本章小節(jié)74-75
• 第6章 中小企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的有效實(shí)施對策75-79
• 6.1 制度建設(shè)視角下的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施75-76
• 6.1.1 學(xué)習(xí)制度75
• 6.1.2 管理制度75-76
• 6.2 外部環(huán)境視角下的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施76-77
• 6.2.1 社會(huì)文化76
• 6.2.2 政策扶植76-77
• 6.2.3 創(chuàng)新氛圍77
• 6.3 本章小結(jié)77-79
• 結(jié)論與展望79-80
• 參考文獻(xiàn)80-84
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文84-85
• 致謝85-86
• 附錄86-87

  本文關(guān)鍵詞：中小企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的影響因素研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：265775