發(fā)布時間：2018-04-22 21:40

  本文選題：虛擬經(jīng)濟 + 虛擬物品�。� 參考：《華中科技大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：近些年來，科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾M成部分。越來越多的人在網(wǎng)上進行虛擬內(nèi)容創(chuàng)作，并通過互聯(lián)網(wǎng)進行虛擬物品交易。伴隨著虛擬物品消費產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，不少專家和學(xué)者開始關(guān)注和研究虛擬世界中虛擬物品交易的影響因素，然而，有關(guān)虛擬物品交易與版權(quán)策略之間聯(lián)系的實證研究卻少之又少。2003年，Second Life宣布，其在線會員擁有自身在虛擬世界中創(chuàng)造的虛擬物品知識產(chǎn)權(quán)，并可以轉(zhuǎn)讓或者部分轉(zhuǎn)讓物品版權(quán)。基于上述原因，本文以Second Life的C2C交易市場XStreet為研究背景，探究虛擬物品版權(quán)策略與銷售表現(xiàn)之間存在的聯(lián)系。 本文首先回顧了以往虛擬物品和數(shù)字版權(quán)管理的相關(guān)研究，并在此基礎(chǔ)上提出了研究假設(shè)和概念模型，然后以XStreet中待售虛擬物品的記錄數(shù)據(jù)作為研究樣本，運用STATA12.0統(tǒng)計軟件進行實證分析。人們通常認(rèn)為寬松的版權(quán)策略可以提供消費者更多的效用及靈活性，然而，，本研究結(jié)果表明擁有最寬松版權(quán)策略的虛擬物品其銷售表現(xiàn)并不是最優(yōu)異的，而擁有最嚴(yán)格版權(quán)策略的虛擬物品也并不是銷售成績最差的。此外，本文基于客觀記錄數(shù)據(jù)，發(fā)掘出價格的調(diào)節(jié)作用，最終得出結(jié)論相對便宜的虛擬物品銷售表現(xiàn)與版權(quán)策略之間不存在顯著相關(guān)關(guān)系。在文章的最后，筆者討論了本文的研究局限及展望，同時基于本文結(jié)論提出了相關(guān)管理啟示。
[Abstract]:In recent years, with the rapid development of science and technology, the Internet has become an indispensable part of our daily life. More and more people create virtual content online and trade virtual objects through the Internet. With the booming development of the virtual goods consumption industry, many experts and scholars begin to pay attention to and study the factors that affect the virtual goods trading in the virtual world. However, Empirical research on the link between virtual goods trading and copyright strategies is rare. In 2003, second Life announced that its online members own intellectual property rights of virtual goods created in the virtual world and can transfer or partially transfer copyright. Based on the above reasons, this paper takes XStreet of Second Life's C2C trading market as the research background, and explores the relationship between the copyright strategy of virtual goods and sales performance. This paper first reviews the previous research on virtual goods and digital rights management, and then puts forward the research hypotheses and conceptual models, and then takes the recorded data of virtual items for sale in XStreet as the research sample. Using STATA12.0 statistical software for empirical analysis. It is generally believed that a loose copyright strategy can provide consumers with more utility and flexibility. However, the results of this study show that virtual goods with the loosest copyright policy are not the best sellers. And the virtual goods with the strictest copyright policy are not the worst sellers. In addition, based on the objective record data, this paper finds out the effect of price adjustment, and finally draws the conclusion that there is no significant correlation between the relatively cheap sales performance of virtual goods and copyright strategy. At the end of the paper, the author discusses the limitations and prospects of this paper, and puts forward the relevant management enlightenment based on the conclusion of this paper.
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F204;TP391.9

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本文編號：1789099