本文以大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)群體為目標(biāo)人群,采用問卷調(diào)查法回收有效問卷471份,研究表明:隱私關(guān)注、感知威脅嚴(yán)重性正向影響隱私保護(hù)意向;城鎮(zhèn)生源大學(xué)生、女生、低年級(jí)學(xué)生的隱私保護(hù)意向更強(qiáng)烈;高關(guān)注低保護(hù)、低關(guān)注高保護(hù)的隱私悖論現(xiàn)象存在于大學(xué)生個(gè)別群體中。完善隱私政策、提升政策透明度、提升網(wǎng)站聲譽(yù)有助于減少消費(fèi)者隱私保護(hù)訴求,同時(shí)也要重視低隱私關(guān)注人群的隱私保護(hù)意愿。

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、研究方法
    （一）資料收集
    （二）研究設(shè)計(jì)
三、研究結(jié)果
    （一）信度分析和效度分析
    （二）隱私關(guān)注和威脅嚴(yán)重性的單因素分析
    （三）隱私保護(hù)意向的影響因素分析
四、結(jié)論和啟示
    （一）降低隱私關(guān)注程度、減輕威脅嚴(yán)重性感知方能減少消費(fèi)者隱私保護(hù)訴求
    （二）隱私關(guān)注和隱私保護(hù)意向之間存在一定的相悖，低隱私關(guān)注人群也可能有高隱私保護(hù)意向



本文編號(hào)：3750858