本文選題：商標(biāo)仿冒　切入點(diǎn)：成本收益　出處：《江南大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁入新常態(tài),消費(fèi)已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。近年來(lái)“海外搶購(gòu)”引發(fā)國(guó)人“制造大國(guó)”與“品牌小國(guó)”的反思。商標(biāo)是品牌的一部分,是品牌法律化保護(hù)的體現(xiàn)。品牌代表著品質(zhì)與服務(wù)理念,品牌輸出成為新的競(jìng)爭(zhēng)力,作為品牌重要載體的商標(biāo)顯得格外重要,而國(guó)內(nèi)具有國(guó)際知名度的商標(biāo)并不多且仿冒商標(biāo)現(xiàn)象嚴(yán)重。改革開放三十多年來(lái)國(guó)內(nèi)企業(yè)主要走的是貼牌生產(chǎn)的路線,商標(biāo)意識(shí)淡薄,仿冒商標(biāo)是一些中小企業(yè)求的生存發(fā)展的慣用方式。盡管有法律的規(guī)范和政府的嚴(yán)厲打擊,但現(xiàn)實(shí)中諸多的中小企業(yè)仍積重難返地徘徊在仿冒商標(biāo)與創(chuàng)立自主商標(biāo)之間。企業(yè)從貼牌生產(chǎn)到自主品牌的轉(zhuǎn)變必然要經(jīng)歷一些陣痛。論文著重分析那些愿做高性價(jià)比商品“仿而不劣”的商標(biāo)仿冒行為。論文分為六部分：第一部分是緒論,主要介紹我國(guó)商標(biāo)仿冒行為研究選題背景、研究目的及意義,國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀,選題基本內(nèi)容,研究思路與方法；第二部分是商標(biāo)與相關(guān)概念,分析商標(biāo)的本質(zhì)與功能、商譽(yù)與品牌、商標(biāo)戰(zhàn)略的重要性；第三部分是商標(biāo)仿冒及我國(guó)商標(biāo)仿冒行為現(xiàn)狀；第四部分商標(biāo)仿冒成本收益經(jīng)濟(jì)學(xué)分析是論文的重要內(nèi)容,主要從商標(biāo)仿冒行為的經(jīng)濟(jì)動(dòng)因、市場(chǎng)基礎(chǔ)、打擊商標(biāo)仿冒行為成本收益經(jīng)濟(jì)學(xué)分析三個(gè)方面進(jìn)行論述；第五部分是阿迪達(dá)斯訴阿迪王案成本收益經(jīng)濟(jì)學(xué)分析,首先案情回顧,然后對(duì)“兩阿之訴”進(jìn)行成本收益經(jīng)濟(jì)學(xué)分析；第六部分是研究結(jié)論及政策建議。論文利用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的成本收益分析方法,結(jié)合國(guó)內(nèi)新形勢(shì)下商標(biāo)仿冒情況,著重剖析商標(biāo)仿冒的經(jīng)濟(jì)動(dòng)因和市場(chǎng)基礎(chǔ),強(qiáng)調(diào)打擊商標(biāo)仿冒行為應(yīng)突出市場(chǎng)的作用,并且打擊商標(biāo)仿冒存在著最優(yōu)打擊邊界。激勵(lì)商標(biāo)仿冒者創(chuàng)立自主商標(biāo)品牌,增加居民可支配收入并結(jié)合宣傳教育引導(dǎo)其購(gòu)買正牌商品,才是遏制商標(biāo)仿冒行為的關(guān)鍵措施。商標(biāo)的價(jià)值完全依附于市場(chǎng),商標(biāo)權(quán)是一種民事權(quán)利,根據(jù)交易費(fèi)用內(nèi)部化理論,以社會(huì)成本最小化來(lái)解決侵權(quán)問題應(yīng)是最優(yōu)選擇,應(yīng)建立和完善多元化商標(biāo)仿冒侵權(quán)糾紛解決機(jī)制。當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提高及消費(fèi)者整體向質(zhì)量需求的轉(zhuǎn)變,為企業(yè)創(chuàng)立自主商標(biāo)提供良好契機(jī)。國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng),企業(yè)要有全局性和應(yīng)變性的商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí),注重企業(yè)商譽(yù),以商品的品質(zhì)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),提高商標(biāo)知名度,才是長(zhǎng)久之策。最后希望本文能為應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下商標(biāo)仿冒行為提供一些思路。
[Abstract]:China's economic development has entered a new normal, consumption has become an important driving force of economic growth.In recent years, oversea buying has caused the reflection of "big manufacturing country" and "small brand country".Trademark is a part of brand and the embodiment of legal protection of brand.Brand represents the concept of quality and service, and brand export becomes a new competitive power. As an important carrier of brand, trademark is especially important, but there are not many trademarks with international popularity and the phenomenon of counterfeiting trademark is serious.Since the reform and opening up more than 30 years ago, the domestic enterprises have mainly followed the line of label production, the consciousness of trademark is weak, and counterfeiting trademark is the usual way of survival and development of some small and medium-sized enterprises.Although there are legal norms and severe crackdown by the government, in reality, many small and medium-sized enterprises still linger between counterfeiting trademark and creating their own trademark for a long time.Enterprises from brand production to the transition to the brand must experience some pain.This paper focuses on the trademark counterfeiting behavior which is willing to make high-price goods "copy but not inferior".The thesis is divided into six parts: the first part is the introduction, mainly introduces the background, purpose and significance of the research on trademark counterfeiting behavior in China, the current research situation at home and abroad, the basic content of the topic, the research ideas and methods;The second part is the trademark and related concepts, analyzes the essence and function of trademark, goodwill and brand, the importance of trademark strategy, the third part is trademark counterfeiting and the current situation of trademark counterfeiting in China.The fourth part is the economic analysis of the cost and income of trademark counterfeiting, which is mainly discussed from three aspects: the economic motivation of trademark counterfeiting, the market basis, and the economic analysis of cost and income against trademark counterfeiting.The fifth part is the cost-benefit economics analysis of Adidas v. Adi King. Firstly, the case is reviewed, then the cost-benefit economics analysis of "two A's suit" is carried out; the sixth part is the conclusion of the research and policy recommendations.Using the cost-benefit analysis method in economics, combined with the situation of trademark counterfeiting in China, this paper analyzes the economic motivation and market basis of trademark counterfeiting, and emphasizes that the action of combating trademark counterfeiting should be emphasized on the role of the market.And there is an optimal strike boundary in the fight against trademark counterfeiting.Encouraging trademark counterfeiters to create their own trademark brands, increasing the disposable income of residents and guiding them to purchase genuine goods in combination with publicity and education are the key measures to curb trademark counterfeiting.The value of trademark is completely dependent on the market, and trademark right is a kind of civil right. According to the theory of internalization of transaction costs, it is the best choice to solve the infringement problem by minimizing the social cost.It is necessary to establish and perfect the multi-dimensional dispute settlement mechanism of trademark counterfeiting.At present, the improvement of domestic consumption level and the change of consumers' overall quality demand provide a good opportunity for enterprises to create their own trademarks.Domestic products should be self-strengthening, enterprises should have overall and changeable trademark strategic consciousness, pay attention to the goodwill of enterprises, win the market competition by the quality of goods, and improve the popularity of trademarks, which is the long-term strategy.Finally, I hope this paper can provide some ideas for dealing with trademark counterfeiting under the new situation.
【學(xué)位授予單位】：江南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：D923.43

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本文編號(hào)：1689660