本文關(guān)鍵詞：限購令無法扭轉(zhuǎn)房產(chǎn)稀缺預(yù)期，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《浙江工業(yè)大學(xué)》 2013年

浙江建行個人住房貸款業(yè)務(wù)營銷策略研究

李瑾  

【摘要】：個人住房貸款業(yè)務(wù)是中國建設(shè)銀行的特色業(yè)務(wù)和服務(wù)品牌,經(jīng)過十多年的發(fā)展,浙江建行個人住房貸款余額一直居于當(dāng)?shù)厮拇髧秀y行榜首。發(fā)展個人住房貸款業(yè)務(wù)有著廣闊的前景和空間。但隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢的變化,我國宏觀經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)市場均步入周期性調(diào)整,浙江建行個人住房貸款業(yè)務(wù)發(fā)展及風(fēng)險防控面臨重大挑戰(zhàn),且同業(yè)競爭形勢也不容樂觀。 本文主要以浙江建行個人住房貸款業(yè)務(wù)發(fā)展為研究對象,從該行的內(nèi)外部環(huán)境分析入手,找出浙江建行在個人住房貸款業(yè)務(wù)方面的優(yōu)勢和存在的問題。再通過STP分析,選取與個人住房貸款業(yè)務(wù)關(guān)系密切的人口因素中的社會階層因素、地理因素中的區(qū)域因素、心理因素中的購房動機(jī)因素以及對銀行而言,影響個人住房貸款市場重要因素之一的貸款用途因素,細(xì)分浙江地區(qū)個人住房貸款市場,進(jìn)行綜合比較分析找出浙江建行的目標(biāo)市場,正確進(jìn)行市場定位。最后,在此基礎(chǔ)上對該行在個人住房貸款營銷策略方面給出一些合理化的建議,從而解決該行個人住房貸款業(yè)務(wù)發(fā)展和風(fēng)險控制的矛盾。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F832.45
【目錄】：

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