發(fā)布時(shí)間：2022-01-06 14:49

　　在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展這一時(shí)代背景下,互聯(lián)網(wǎng)金融應(yīng)運(yùn)而生,2013年互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)生水起,2014年進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期,而面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的挑戰(zhàn)以及利率市場(chǎng)化進(jìn)程加快、網(wǎng)民數(shù)量增多等市場(chǎng)環(huán)境,傳統(tǒng)銀行業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新格局,設(shè)立直銷銀行應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的沖擊。國外直銷銀行的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們:傳統(tǒng)商業(yè)銀行可以借助新的業(yè)務(wù)發(fā)展渠道吸引客戶,拓展發(fā)展空間。近兩年來,國內(nèi)直銷發(fā)展迅速,自2014年2月民生銀行直銷銀行上線至今國內(nèi)已經(jīng)超過六十家商業(yè)銀行相繼開設(shè)了直銷銀行。在直銷銀行快速發(fā)展的同時(shí),其發(fā)展中的問題也逐步突顯出來,民生銀行也是如此。本文采用案例分析的方法和比較分析法,立足于民生銀行直銷銀行現(xiàn)狀,指出直銷銀行對(duì)直銷銀行客戶定位明確、營銷模式為“去實(shí)體化”、“去個(gè)性化”的服務(wù)與產(chǎn)品、價(jià)格優(yōu)惠和交易體驗(yàn)簡(jiǎn)單親切的特點(diǎn),更加了解和掌握直銷銀行。通過對(duì)比發(fā)現(xiàn)直銷銀行比較優(yōu)勢(shì):與傳統(tǒng)銀行相比,直銷銀行沒有網(wǎng)點(diǎn)沒有柜臺(tái)人員,客戶辦理業(yè)務(wù)不受時(shí)間地點(diǎn)限制,溝通完全通過電子介質(zhì);與網(wǎng)上銀行、互聯(lián)網(wǎng)金融相比,直銷銀行不僅立足于本行客戶而且方便于行外客戶,目的就是開拓新用戶,并且直銷銀行不依靠實(shí)體銀行可以直接與客戶進(jìn)行... 

【文章來源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

014年第四季度至2016年第二季度民生銀行直銷銀行客戶數(shù)量變化

民生銀行直銷銀行與基金公司合作，民生銀行直銷銀行推出“如基金結(jié)算服務(wù)產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，“如意寶”合作基金金、匯添富基金、工銀瑞信基金及德邦基金。圖 3－2 顯示第四季化示意圖，時(shí)間節(jié)點(diǎn)為 2014 年第四季度至 2015 年：

七日年化收益率及其漲跌情況相差很小的情況下，各直銷銀行提供中顯示，最近三個(gè)月民生銀行直銷銀行出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。以各直銷銀行金為例，圖 3-3 是《互聯(lián)網(wǎng)周刊》刊登的 2015 年年度中國市場(chǎng)直銷排名前十位的直銷銀行展示其 2016 年 12 月 13 日的收益狀況：

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)金融背景下我國直銷銀行發(fā)展研究[J]. 王亞鷗.  赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2015(22)
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[7]商業(yè)銀行融入互聯(lián)網(wǎng)金融的思考[J]. 邢思遠(yuǎn).  時(shí)代金融. 2014(35)
[8]對(duì)我國中小銀行開展直銷銀行業(yè)務(wù)的調(diào)查思考[J]. 王漢奇.  吉林金融研究. 2014(12)
[9]金融創(chuàng)新視角下我國直銷銀行發(fā)展的思考[J]. 林玲.  上海金融. 2014(12)
[10]城商行試水直銷銀行的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路[J]. 朱歡,賈小月,段玉蘭.  商. 2014(39)

碩士論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)銀行業(yè)務(wù)的沖擊與對(duì)策研究[D]. 攸勝.廣西大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3572650